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“歡迎來到桃桃下鄉記的直播間，我們是桃桃電商‘三下鄉’助農暑期社會實踐團隊。今天我們帶來的是大團蜜露桃，每只有半斤多重，汁水飽滿，而且非常甜，歡迎大家進行選購。”日前，上海第二工業大學經濟與管理學院暑期社會實踐團隊的同學們化身“帶貨主播”，幫助浦東新區大團鎮的農戶在網上銷售農產品。

此次社會實踐，同學們決定打造“田野調查+創意短劇+直播帶貨+電商培訓+品牌推廣”的模式。在直播前，深入探訪蜜露桃種植地浦東大團鎮，與當地政府深入交流，走訪了大團鎮農投公司、大團鎮農旅公司、三家大型合作社、大團鎮園藝村與果園村村委會以及15家個體農戶，并與大團鎮農投公司、農發中心、當地農民、“三農”主播等進行了深入交流。通過調研，同學們深入了解桃文化歷史、種植常識、市場現狀，組織直播說辭、策劃營銷策略、設計直播場景等為直播做準備。

在直播中，同學們介紹蜜露桃的生長情況、農間故事，并以在線花樣試吃、才藝表演等方式加強營銷效果。直播助農開展期間，項目組先后發布創意短劇8條，瀏覽人次12392人，在線觀看直播達2392人次，收獲直播間點贊18.5萬，營業額1.2萬余元。

7月23日，同學們還為大團鎮農投公司、農業干部、合作社、旅游公司相關代表等開展了一場電商直播教學培訓，以前期的運營實際為例，通過“理論+實操”相結合的方式，詳細介紹直播賬號注冊、直播設備準備、短視頻腳本撰寫、直播形式風格設計、在線互動技巧等內容，并為后續的直播帶貨提出了更多設想和建議。

“同學們將專業所學和個人特長相結合，深入到田間地頭開展社會實踐，很好地體現了當代大學生的家國情懷。”上海第二工業大學電子商務專業老師尹詩表示，通過社會實踐助力美麗鄉村建設很有意義，希望桃桃電商助農團隊未來可以繼續運營，同時帶動更多電商專業的同學參與進來，為助力鄉村振興注入青春力量。

上海第二工業大學學生暑期社會實踐團隊助力美麗鄉村建設。學校供圖