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南潯古鎮

1月18日，浙江湖州市南潯區召開“古鎮免費游暨長三角親子樂園”主題新聞發布會，宣布南潯古鎮景區向全球游客永久免票。這是繼杭州西湖風景名勝區、紹興魯迅故里、臺州天臺山國清景區后，浙江省第四個實行免費政策的國家5A級景區。

“南潯古鎮景區正式向全球所有游客永久免票，免費開放景區2.18平方公里的古鎮街區，小蓮莊等6處文物建筑則設為收費景點，游客可根據意愿選擇前往。在今年春節主題活動期間，南潯古鎮景區的收費景點施行全免費政策，游船、餐飲、住宿等在內的多項優惠活動也將同步實施。”1月20日，南潯區副區長吳冠宇告訴記者。

南潯古鎮地處長三角核心腹地湖州，以絲綢聞名，一度富可敵國，方圓十里聚集著小蓮莊、張石銘舊居、張靜江故居等江南庭院，其間建筑中西合璧，江南四大藏書樓之一的“嘉業堂藏書樓”就位于小蓮莊內。古鎮在深厚歷史文化底蘊基礎上呈現出詩畫般的水鄉風貌，素有“中國江南的封面”之稱，是湖州市唯一一個國家5A級景區。2014年6月，南潯古鎮作為中國大運河的一部分被列入世界遺產名錄，成為首個入選世界遺產的江南古鎮。

南潯古鎮免費游的背后，是南潯區試圖打造“長三角親子樂園”品牌的戰略。南潯區相關負責人向澎湃新聞表示，下一步南潯將著力提供開辟特色休閑游船服務，升級夜游船只、開通水上公交巴士，豐富游客可選空間；以散客市場、親子市場為核心，推出“美宿+美食+游船”“美宿+美食+文化體驗”等多元素組合產品；創新開發絲綢、湖筆、“四象八牛”盲盒等泛文創爆款地域產品；統籌南潯區長三角親子樂園標志性農文旅成果，打造全天候、多元化“南潯古鎮+”旅游產品線路，讓南潯古鎮成為長三角親子樂園流量主入口。

澎湃新聞注意到，5A景區免票似逐漸成為浙江不少地方從景點旅游邁入全域旅游的重要抓手。第一個吃螃蟹是杭州西湖景區。2002年10月，杭州拆除西湖環湖圍墻，實施24小時免費開放環湖公園，西湖景區成為全國第一個不收門票的5A級風景區。接下去的故事很多人知曉：游客人數年年上漲、景區口碑名揚四海。據杭州相關部門統計，只要每個游客在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加百億元。紹興魯迅故里、浙江天臺山國清景區實行免費后，兩個景區人流量也明顯增加。

我國首批旅游管理學博士、浙江工業大學教授梁雪松認為，不以門票來獲取單一效益是旅游景區未來發展的必經之路，特別是高等級的景區免費開放，承擔著更大的社會責任，讓旅游資源能夠主客共享。不過，免費開放后，景區必須對游客最大承載量、基礎設施、交通資源等綜合服務有充分考慮。