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2022年10月12日，里斯戰略定位咨詢宣布，戰略定位大師、定位之父、《定位》第一作者、里斯戰略定位咨詢創始人艾·里斯（Al Ries）先生于當地時間2022年10月7日在美國亞特蘭大家中辭世，享年95歲。

艾·里斯先生一生充滿傳奇，被美國商業界稱為傳奇大師，他出生并成長于典型的知識分子家庭，高中畢業即參加美國海軍，在親歷二戰之后回到美國。回國后，他就讀于美國頂尖文理學院迪堡大學的數學專業，畢業之后工作于當時全球最大的企業通用電氣的營銷部門。

1963年，艾·里斯先生在紐約成立了里斯咨詢，以“心智是商業競爭的終極戰場”的理念服務客戶。1972年，艾·里斯先生與其合伙人杰克·特勞特先生于正式推出了定位理論（Positioning Theory）。定位理論開啟了人類商業史一個全新的時代。在定位理論問世之前，幾乎所有的企業戰略都基于“事實”而產生，而定位理論指出”認知就是事實”。定位理論的誕生為身處信息爆炸時代，陷于迷茫的企業提供了清晰的戰略指引，同時，也為心智時代的競爭提供了全新的革命性思想。

在艾·里斯先生的帶領下，里斯咨詢為蘋果、IBM、寶潔、蓮花軟件、西南航空、棒約翰、茶葉共和國、三星等大量全球500強企業提供戰略定位咨詢，取得了巨大的成功。同時，也為茅臺(600519)集團、長城汽車(601633)、王老吉、老板電器(002508)、君樂寶、今麥郎等中國企業提供戰略咨詢，創造了一個又一個商業奇跡。

艾·里斯先生先后代表定位理論與巴菲特、喬布斯、德魯克等一起入選權威媒體評選的“全球十大商業大師”，并入選美國市場營銷協會（AMA）評選的“營銷名人堂”。美國營銷協會稱贊他所開創的定位理論在全球企業界產生了廣泛而深遠的影響。

艾·里斯先生將其畢生對商業戰略、品牌、營銷的思考濃縮為書，為全球企業貢獻了一本又一本享譽世界的商業經典：包括《定位》、《商戰》《聚焦》《品牌的起源》《22條商規》《21世紀的定位》等12本著作。目前，這些著作被翻譯成47種語言，在全球銷量累計超過1000萬冊，成為越來越多的企業家和管理人員的必讀書目，定位理論由此也成為對全球企業影響最大的戰略和營銷觀念。

為了紀念和緬懷艾·里斯先生，里斯咨詢宣布將以艾·里斯為名，設立“艾·里斯全球戰略定位獎”，旨在鼓勵在定位理論的實踐和推廣過程中，做出卓越貢獻的企業與企業家，里斯咨詢愿意與他們一起共同推動商業的持續發展。