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近日，德國汽車品牌保時捷正式公布了其經過重新設計的新盾徽，雖然新盾徽相比原盾徽的變化可以說是非常小。但這一跑車品牌稱其仍然花費了不少于三年的時間來完成其著名盾徽的調整設計。據介紹，保時捷的盾徽此前一共經過了5次變化，第一個版本在1952年使用，然后在1954年、1963年、1973年、1994年和2008年進行了修改。

保時捷的新盾徽使用了拉絲貴金屬材質和立體蜂巢結構工藝，位于盾徽中央的駿馬煥然一新，色調也將更加精致。保時捷全球首席營銷官Robert Ader表示，“盾徽是保時捷品牌的核心要素，也是最為直接的信息傳遞元素。更具現代感的盾徽將成為我們更新品牌標識的契機。我們將以更具有針對性的方式使用該盾徽，用以傳遞強烈的品牌情感。同時‘PORSCHE’字樣的重要性將被提升。”

品牌標識的更新將于2023年6月8日保時捷跑車75周年慶典時啟動，并將在今年年底前大規模啟用。不過保時捷也并沒有放棄對舊盾徽的使用，所有歷史盾徽都可以從全球Porsche Classic中的經典車以及新車的原廠配件中獲得。

保時捷盾徽中的駿馬取材于斯圖加特的市徽。斯圖加特市的名字和飼養馬匹息息相關(斯圖加特是德語“育馬場”之意)。與上方城市名字相結合，保時捷以此彰顯它的家鄉在德國施瓦本(Swabia)。紅與黑的色彩及優美的鹿角造型源于符騰堡-霍亨索倫(Württemberg-Hohenzollern，西德時期)的傳統徽章。