香港旅游發展局（簡稱“香港旅發局”）數據顯示，2月訪港旅客約146萬人次，內地旅客升幅顯著，另外，在旅客訪港目的方面，休閑旅客的比例持續錄得增長。據預計，2023年訪港旅客約2580萬人次，約為2019年的46%，訪港旅客數量年底可恢復至疫情前的六成左右。

3月21日，香港旅游發展局中國內地總監魯昭儀接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，香港仍然是內地游客非常喜愛的旅游目的地，美食、主題樂園、親子游等體驗受到歡迎。她指出，近年來，香港的城市建設和旅游產業不斷升級，除了全新建成的藝術文化區、新地標等，經典的景區景點都有不同優化，推陳出新。

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魯昭儀，香港旅游發展局中國內地總監。

沉浸式、交互式的智慧旅行觀賞體驗是新亮點

新京報貝殼財經：香港與內地全面通關后，香港旅游業市場復蘇情況怎么樣？

魯昭儀：自內地和香港通關以來，香港各口岸的出入境人數穩步上升。據香港入境處最新數據，香港與內地自2月6日起恢復全面通關的一個月以來，內地來港人數持續增多，累計錄得約139.7萬人次，日均約4.8萬人次。香港仍然是內地游客非常喜愛的旅游目的地，美食、主題樂園、親子游等體驗受到熱烈歡迎，在社交媒體的討論度很高。

通過與業界伙伴溝通，我們感受到大家對香港旅游業市場復蘇充滿期待。3月初，我們組織了疫情后首個內地旅游業界訪港考察團，接待了108名來自內地38個城市的業界代表，他們親自體驗香港多個嶄新景點，還與香港當地的旅游業界代表會面，商討未來合作機會。3月11日，我們迎接了湖南省“香港游百人高鐵首發團”，通過廣深港高鐵這條情牽兩地的交通基建紐帶，以更加方便、快捷的出行方式，將湖南的朋友們帶到香港。

新京報貝殼財經：對今年內地游客赴香港旅游有哪些預判？

魯昭儀：就兩地通關現階段情況來看，內地游客赴港熱情高漲，但若要實現赴港旅游市場的全面恢復，仍取決于一些客觀因素，如航空公司運力的恢復情況、旅游及相關業界從業人員的調整配備情況、各地簽注辦理的政策及實操便利性等。我們非常高興能夠迎接內地游客再度來港，讓大家在全新的香港旅游元素中，收獲不同的體驗。隨著兩地通關逐步有序地進行，人員流動將大大提高，這對于兩地間經濟、文化和旅游產業的發展與交流具有深刻意義。

新京報貝殼財經：出境旅游恢復后，可能遇到哪些新的挑戰？

魯昭儀：時隔三年，香港對于內地游客來說“既熟悉又陌生”，“很想去玩兒，但是也渴望知道有哪些新的地方可玩”——這是我們在社交平臺上看到游客討論熱度最高的話題。此外，消費者的出行方式和旅游習慣也發生了改變，香港旅發局將根據內地游客最關注的興趣點和出游行為的變化，進行相應調整，加強香港作為旅游目的地的吸引力。

香港可以為游客提供更豐富的旅游產品體驗。

新京報貝殼財經：你認為2023年內地游客的出游需求有什么新趨勢，香港將主推哪些新產品？

魯昭儀：自由行仍然是內地旅客赴港的主要方式，在團隊游方面，我們發現家庭式的小包團、精品游、公商務考察團都非常受歡迎。我們將持續履行“旅游+”戰略，推動跨界交流，規劃包括旅游+藝術、旅游+文化、旅游+康養、旅游+夜經濟、旅游+運動等方式，發揮行業伙伴力量，共同迎接香港旅游業復蘇。此外，隨著大灣區不斷融合，香港有望成為大灣區城市居民周末出游的首選。在體驗上，游客也更喜歡有文化內涵的、沉浸式的深度游體驗。

香港可以為游客提供更豐富的旅游產品體驗，包括沉浸式、交互式的智慧旅行觀賞體驗，如西九文化區虛擬實境之旅、香港故宮內的數字化清代宮廷生活展示等；還有親近郊野、崇尚自然的“郊野自然·近在咫尺”旅行體驗，如傳承客家文化的鹽田梓、大澳漁村的海鮮大餐及原生態生活、水清沙幼的橋咀洲半月灣等。此外，還有眾多具有國際影響力的文藝活動、體育賽事和年度主題盛事，如巴塞爾藝術節、香港單車節、香港美酒佳肴巡禮等。

旅游產業不斷煥新升級，建成多個新藝術地標

新京報貝殼財經：香港增加了哪些新的體驗內容，可以推薦給內地游客？

魯昭儀：過去三年，香港的城市建設和旅游產業不斷煥新升級，除了全新建成的藝術文化區、新地標等，經典的景區景點都有不同的優化，推陳出新。

香港故宮文化博物館。

作為國家的中外文化藝術交流中心，香港建成了多個新藝術地標，包括全球規模最大的文化項目之一——西九文化區，區內建有亞洲首個世界級當代視覺文化博物館M+、備受矚目的香港故宮文化博物館、翻新的香港藝術館以及自由空間、戲曲中心等。

香港多個景點優化升級， 為游客帶來全新游樂體驗。包括全新第六代山頂纜車，在硬件和軟件方面大幅提升，游客可以從新角度飽覽香港風光；香港海洋公園推出亞洲首個全年、全天候臨海水上樂園，共有5個各具特色的主題區域，供游客盡情玩樂；香港迪士尼樂園煥新升級“迪士尼星夢光影之旅”夜間城堡匯演，為游客打造更加夢幻繽紛的童話世界；全球首間大富翁主題館——香港大富翁夢想世界，為游客立體呈現經典桌游。

另外，全新海濱休閑區進行了設施更新，包括灣仔海濱、炮臺山東岸主題公園等在內，為游客提供更多欣賞維多利亞港美景的角度。游客還可以深入“大城小區”，比如中環街市、南豐紗廠，感受香港獨特的街區文化。三年來，還有超過2000家全新餐廳和10多家新酒店落戶香港，游客可以體驗來自世界各地的美味。

新京報貝殼財經：香港旅發局針對內地市場做了哪些工作？

魯昭儀：我們堅持舉辦各類主題盛事，香港國際七人欖球賽、香港單車節等體育賽事陸續回歸；還通過媒體、社交平臺等渠道加強宣傳，為內地消費者持續推廣香港新的景點及體驗。商旅方面，我們在內地參加各類展會，開展多樣化的云培訓、云展示和云對接項目，啟動“香港國際會議特邀大使計劃”，吸引更多高質量國際會議活動赴港舉辦。

現在香港與內地已全面通關，香港旅發局通過三大策略刺激旅游復蘇，包括聯系各界，攜手傳遞歡迎信息；舉辦世界級大型盛事活動；啟動“你好，香港”推廣活動，攜手全港超過16000間商鋪，提供至少100萬份“香港有禮”旅客消費優惠券。未來，香港旅發局更將積極攜手旅游業、零售業、餐飲業及在線旅游平臺等伙伴，為內地游客提供多樣化的旅游和零售餐飲專屬禮遇。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 李錚

校對 趙琳

圖片 香港旅游發展局供圖