七夕至，紅娘忙，各地婚介企業迎來年中活動季。數據顯示，中國現存婚介相關企業2.21萬家，近幾年保持平穩上升的態勢。

北上廣深并非是婚介企業鐘愛的“大本營”。從企業總數排名前十的城市來看，除了三線城市邯鄲外，其余都是新一線及二線城市。其中，成都以626家婚介相關企業位居第一，其次是南京、臨沂、滄州和重慶躋身前五。

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細看各省分布，人口大省山東擁有全國最多的3338家婚介企業，河北以2950家緊隨其后，且在企業數量排名前十的城市中，河北占到了四席，分別為滄州（490家）、石家莊（421家）、保定（418家）、邯鄲（350家）。而江蘇則在2年間銳減近千家相關企業，以2352家婚介企業位列第三。

人口結構、文化習俗的不同，也孕育了各地婚介企業不同的生存狀態。

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臨沂空降前三

統計數據顯示，從城市分布來看，成都以626家婚介相關企業遙遙領先。南京、臨沂、滄州位居其后，三個城市現存婚介企業數量相差不大，分別有相關企業503家、493家、490家。

值得一提的是，這也是成都連續兩年位居全國婚介企業數量第一的位置。

從人口規模來看，從第六次全國人口普查到第七次全國人口普查的十年間，成都人口增加了582萬人口，達到了2093.78萬，成為中國第4個“2000萬大城”。較大的人口規模意味著較大的婚介市場，但成都“獨占鰲頭”，顯然還有其他原因。

95后成都女生小蘇近期也開始需要應對家長安排的相親了，她發現，身邊青壯男勞動力流出的情況較多。“同時，男性也有更多的選擇，女性可選擇異性的范圍有限。而且成都人大多數比較安逸，喜歡家長里短聊‘你家孩子有沒有對象啊’之類的。再加上成都女孩子相對受寵，家庭里也會優先關注女孩的婚戀情況，總體造成做媒的這種機構比較多。”小蘇告訴時代周報記者。

不僅如此，相比于其他人口大城，成都較為“年輕”。據“七普數據”，成都總人口的近一半為青年群體。隨著城市吸引力提升，成都青年人口規模還在持續增長，在校大學生人數位居全國第4，這也成都成為了全國畢業生首選城市第4名。

值得一提的是，與2021年“十大婚介城市”相比，各市排名基本無差，只在原本的基數上有少許調整，如成都在一年內新增37家婚介公司，排名第二的南京則減少了32家婚介公司。

最大的變化發生在山東省臨沂，該市以493家婚介公司的數量，從原本的十名開外空降至全國第三。根據天眼查數據，臨沂企業名中帶有“婚介”二字，一年內新增并存續的企業有109家。

婚介公司在一年內激增也與當地較大的婚介市場有關。

首先，臨沂龐大的人口基數為婚介市場提供了一定的基礎。雖聽來低調，臨沂卻是全國當前17座千萬人口大市之一。作為山東人口第一大市，臨沂以1101.95萬常住人口的總量超過了省會濟南和計劃單列市青島。

且與成都外來人口眾多不同，臨沂市的人口增長以內生性為主，即人口增長主要來自新生兒。根據第七次全國人口普查，臨沂人口出生率為9.47‰，高于全國平均水平的8.50‰。

同時，臨沂近幾年的結婚率和離婚率都較高。2021年，全市辦理結婚登記5.04萬對，離婚1.49萬對；2020年結婚5.52萬對，離婚2.11萬對。

家住臨沂臨沭縣，今年71歲的陳大爺去年底在親戚好友的鼓勵下注冊了一家婚介服務中心。陳大爺告訴時代周報記者：“我原本是種地的，現在年紀大了，孫子也帶大了，看很多人有介紹對象的需求，就搞了一個婚介所，做做信息傳遞的工作。主要還是幫認識的人介紹，大多數（客戶）是離婚的，男的更多一點。”

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江蘇兩年銳減千家

從省份的角度來看，以臨沂為代表，山東作為人口大省，也是擁有最多婚介相關企業的省份。

數據顯示，在全國31個省份中，山東以3338家婚介相關企業排名第一。相比同為人口大省卻僅擁有645家相關企業的廣東，山東“紅娘”數量幾乎是其5倍。

山東之后，河北、江蘇分別有2950家、2352家婚介相關企業，排名前三，此后依次為安徽、四川、河南、湖北等省份。

雖然河北婚介相關企業總數較山東略有差距，但在前十名城市中，包括滄州、石家莊、保定、邯鄲在內有4座河北城市，占比最多。

“我們這邊女客戶比較多，因為年輕男性外出工作的比較多。我們是線下會員制，會費在3000元左右。我認為婚介是一個比較好的行業，介紹對象也不是很困難，生意還可以，賺的也還行，我感覺能做一輩子。”石家莊一家婚介服務公司的老板尹先生告訴時代周報記者。

值得一提的是，在2020年的數據中，熱門相親節目《非誠勿擾》的“故鄉”江蘇還以3318家婚介所的數量位列第二，而在兩年內，江蘇婚介所數量減少了近千家。

這一趨勢與江蘇婚姻登記數據較為一致。江蘇省民政廳在今年情人節發布的數據顯示，近5年來，當地每年的結婚登記量逐年下降。2021年，江蘇民政部門共辦理結婚登記46.69萬對，登記總數較2020年下降5.16%，較2017年少了20.8萬對。

時代周報記者注意到，江蘇婚介所消費者維權相關事件也經常登上社會新聞。2021年9月，江蘇省消保委發布的婚戀交友平臺服務狀況消費調查報告顯示，世紀佳緣、珍愛網等5個平臺普遍存在信息審核漏洞、虛假宣傳、退費難等問題。

六成婚介企業為個體工商戶

紅娘難當，鵲橋人稀。

從上世紀八九十年代一則則“征婚啟事”登上報刊，引發傳統婚介所的熱潮，到如今線上相親興起，部分婚介所“階梯會員制”的玩法甚至引發了信任危機。“媒婆”這一古老的行業再次站上分岔口。

正如江蘇消保委所述，良莠不齊、“套路多”一直是婚介行業長期被詬病的問題。

曾在南京一家婚介所交了近萬元會費的小陳告訴時代周報記者，自己對婚介服務十分不滿。“沒付錢的時候出來總監、紅娘等一堆人，各種推薦，夸自家服務好，講述以前成功的案例，跟我說你這么漂亮肯定能找到合適的（對象）。但等我付了錢之后就找不到客服，介紹的幾個條件都不好，還對我說要求不要太高。總之就是體驗很不好。”

此前，也有媒體報道稱，有婚介機構存在“收割單身青年口袋”的情況，收取幾千到幾萬元不等的高額會員費，再雇傭婚托等進行虛假營銷或詐騙。

從現存婚介企業的注冊資本來看，根據天眼查數據，約6成婚介相關企業的注冊資金都在100萬元以內，且從企業類型來看，大概60%為個體工商戶。

值得一提的是，目前婚介機構不屬民政范圍，也無專門的監管辦法，只能作為普通的市場主體，由工商部門進行監管。

在人口增速明顯放緩，年輕人婚戀意愿呈下降趨勢的當下，婚介市場期待著新模式。在業內人士、某脫單小程序創始人黃宗樹看來，婚介行業，如果要有更大的發展，應該思考如何才能幫助單身群體實現低成本、高效率脫單。“如果哪個婚介平臺能解決這個痛點，肯定會有巨大的發展前景。”