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“雙11”之際 在購物車中增加幾件特色旅游手信吧!
2021-11-09 15:02:02   來源:大洋網  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

旅游包含“吃住行游購娛”六要素,年來,購物環節中的國內免稅品市場出現大增長,手信業結合文創、電商也引來各方關注。各部門各企業不斷加強文化和旅游商品研發,深入挖掘本地資源,結合市場需求,打造本地手信,不斷拓展線上線下渠道。 如今,廣東旅游產品的質量、品牌、創意和特色越來越突出。“雙11”之際,在購物車中增加幾件特色旅游手信吧。

現狀:各方對文化旅游商品開發越來越重視

今年,文化和旅游部、中央宣傳部、國家發展改革委、財政部、人力資源社會保障部、市場監管總局、國家文物局、國家知識產權局等8部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》。

文件提出要增強文化創意產品開發主體活力,加強市場主體培育扶持,搭建展示推廣和交易臺,提升文化創意產品開發科技應用水,推動旅游商品提質升級。文件還要求堅持問題導向,實施旅游商品創意提升行動,依托文化、提升品質、引導消費。推動將旅游商品質量保障、文化特色等要求納入高等級旅游景區、旅游度假區評定標準內容和鄉村旅游重點村鎮等遴選條件。深入推進“創意進景區”“創意下鄉”工作,以創意設計提升旅游商品價值。鼓勵開展品牌化經營,培育一批品質過硬、設計精良、市場認可的旅游商品自主品牌,加強金融、人才、宣傳等政策扶持。

各地都非常重視此項工作。今年10月,2021年“北京禮物”旅游商品及文創產品展暨品牌上新發布會在首都圖書館“春明簃”閱讀空間舉行。北京工美集團、北京展覽館、御茶膳房等42家單位的79個系列、268件商品通過認證授權,成為“北京禮物”。首鋼園、三聯書店等19家單位的47個店面通過認證授權,成為“北京禮物”品牌專營店。

而“內蒙古禮物”是內蒙古自治區文化和旅游廳創建的內蒙古旅游商品專屬品牌,以“品牌提升、授權使用”的運作模式,持續向市場推出能體現內蒙古歷史文化內涵、地域特點、民族特點的商品。

動態:旅游企業紛紛發力全產業鏈

本地旅行社紛紛豐富產品類別,相繼增加了相關旅游產品和手信。據廣之旅介紹,該社旗下生活嚴選電商臺易起購精選了旅游目的地品質好貨、原產地助農幫扶優品、地標特產、星級美食餐飲等。廣東中旅旗下旅游生活小管家——東悅游期也銷售非常多的本地旅游商品,包括省內各地的生鮮土特產。

景區也將文化旅游商品開放作為拉動二次消費的重要抓手。在國家5A級景區連州地下河,重點開發了地下河黃精酒、菜心、臘味等商品,深受游客好評。不少游客往往還會選擇通過電商渠道復購。

國內大型旅游電商臺也將文化旅游商品作為重要突破點。景域驢媽媽集團旗下文創伴手禮產業鏈臺—— 風旅閣,通過挖掘中國各地的在地文化內涵,將中國文化、東方美學與當地的地道風物、老字號、名品名牌深度結合,創造兼具高顏值和實用的文創伴手禮,并借助互聯網社交玩法,打造具有信任背書、高價比、專業精選的美好消費體驗。同時,以文旅IP、美食美物為媒介,向消費者展示各特色旅游目的地形象,滿足個化消費需求,先后打造的“我把上海送給你”“我把寧夏送給你”“我把安徽送給你”等系列產品。通過“風旅閣”臺,廣大消費者也能快捷挑選到自己喜歡的物品,省時、省事、省心、省錢。

廣州:品牌標識及文創特色越來越有調

從菠蘿、柚子等農產品及美食,到特色工藝品及文創,越來越多的廣東特色手信行銷全國。廣東各地市為推動旅游經濟發展,助力城市高質量發展,推進鄉村振興戰略發展。

早在2017年,廣州就曾舉辦首屆旅游商品創新設計大賽,大賽獲獎作品突出了創新、實用和旅游特點。日,“文創讓生活更美好——2021廣州文創(創新)設計大賽”在越秀公園召開專家評審會,對全國100家設計機構(設計師)送審的1000個設計作品進行評審。大賽由廣州市文化廣電旅游局和廣州市林業和園林局指導,廣州地區旅游景區協會、廣州市公園協會、廣州文化創意產業協會、廣州市動漫協會聯合主辦,旨在擦亮“廣州禮物”金字招牌,最終60件富公園景區特色的文創作品從中脫穎而出。本次大賽入圍作品,將用于公園景區文創商店或展銷用途,并在廣州文創線上銷售。

省內:手信線上線下皆有銷售

在佛山,祖廟博物館已開發出6個系列,300多種文創產品。其中,“佛山有禮”系列文創產品先后獲得了全國發明展會非遺智慧與創新獎、中國特色旅游商品大賽銀獎。祖廟博物館相關負責人表示,將文化轉化為廣大群眾可觀、可感、可觸的旅游文化產品,博物館才能走出一條堅守傳統與創新并舉的發展之路。

中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”,致力于尋找質量佳、口碑好的中山特產好物,通過創意設計賦能,打造代表中山城市形象的文化創意特產禮品。除了線下門店包括“禮遇中山”步行街店及中山城店,線上網店的銷售占比很高。

今年1月,珠海舉行了香洲十大手信授牌儀式。灣仔海儀官釀梅子酒、玄明園“香山香”沉香套盒、灣仔“蘭”海味干貨、來來酥糕、北山大滿堂茗茶、大隱秘制XO海鮮醬、迪尼仙詩零食系列、一口小滿手作糕點、嘉信楓葉曲奇、獅山綠豆餅等十個產品獲評“香洲十大手信”,成為香洲旅游的新名片。

在深圳,深圳手信是由深圳市零售商業行業協會發起的行業公共品牌,從深圳優勢產業中挖掘創新、優質的深圳特色產品,臻選能夠承載深圳精神的優秀產品。深圳手信在產品種類上突破了傳統土特產局限,除了本地特色食品、工藝品外,更有珠寶、絲巾、眼鏡等時尚好物、層出不窮的黑科技新奇電子產品和烙印深圳元素的文化創意產品。另外,深圳市消費者委員會還有“深圳伴手禮 ”品牌活動。

【記者手記】 手信業是旅游高質量發展重要一環

文化旅游商品的發展是旅游業高質量發展的重要內容,也是文旅融合發展的必然要求。在旅游六要素中,購物是拉動消費的重要一環,旅游手信的區域化品牌越來越多,在景區及目的地的二次消費中占比越來越大。當前,旅游手信應該在優質資源的基礎上朝著品牌化、精品化、時尚化方向發展,同時提升文化內涵,不斷增加產品附加值。

景域驢媽媽集團副總裁、驢媽媽·風旅閣CEO 李秋妍認為文旅伴手禮或城市商品開發,首先要充分挖掘在地文化與特色商品,文化、特色是最大的賣點;其次,要進行符合年輕人群審美需求的文創化設計,要有美感,比如新國潮、二次元等,與消費者形成對話;第三,可以打組合拳,通過不同IP組合,堅持流量互相賦能,放大整體影響力;最好還需要借力,增加產品的曝光與消費者關注度,擴大銷售。

(文/廣州日報·新花城記者:羅磊 通訊員 王華北 劉卓航 覃媛媛)



[責任編輯:ruirui]


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