2025年春節(jié)是成功申遺后的第一個(gè)春節(jié)。隨著春節(jié)的腳步日益臨近，各地大街小巷年味愈來(lái)愈濃，不少商家提前策劃一系列新春活動(dòng)，舉辦各類消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)和文旅市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的火熱，讓新年經(jīng)濟(jì)釋放出新活力。

“蛇年主題”的木版年畫(huà)(央廣網(wǎng)記者 郝振青 攝)

記者走訪河南省開(kāi)封市發(fā)現(xiàn)，各具特色的“蛇年主題”春聯(lián)、木版年畫(huà)、燈籠等商品悄然走紅，不少市民已開(kāi)始置辦年貨。在市民的年貨清單里，各類老字號(hào)“正當(dāng)紅”。

在鼓樓區(qū)書(shū)店街，番茄味、蟹黃味、牛肉味等多口味麻花彌漫著特有的香味，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)購(gòu)買。“我們是一家本地老字號(hào)店。臨近春節(jié)了，店里的訂單量特別多，每天客流量達(dá)2000多人次，加工廠也在24小時(shí)加班加點(diǎn)趕制禮盒。”張記麻花負(fù)責(zé)人張小利說(shuō)。

顧客排隊(duì)購(gòu)買老字號(hào)產(chǎn)品(央廣網(wǎng)記者 郝振青 攝)

距離該店1公里多的羊樓飯莊，是一家有著100多年歷史的老字號(hào)餐飲店。“從臘月初八開(kāi)始，店里的顧客明顯增多，我們也推出了清真八大碗年貨禮盒，為市民年夜飯?jiān)黾痈噙x擇。”該店負(fù)責(zé)人杜雨陽(yáng)表示，目前店里已接到了200多套禮盒訂單。

對(duì)于中式服裝傳統(tǒng)技藝第三代傳承人胡秋蘭來(lái)說(shuō)，每年春節(jié)前都是她一年中最忙的時(shí)候。“經(jīng)過(guò)多年研究，我們將傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，制作出了中式風(fēng)衣、新中式等服裝，越來(lái)越多的人希望穿中式服裝過(guò)中國(guó)年。很多顧客從去年10月份就開(kāi)始定做了春節(jié)的新衣服，宋錦布料最受歡迎。現(xiàn)在店里訂單爆滿，已經(jīng)不接單了。”胡秋蘭一邊趕制顧客的“新年戰(zhàn)袍”，一邊向記者介紹道。

胡秋蘭在趕制顧客的“新年戰(zhàn)袍”(央廣網(wǎng)記者 郝振青 攝)

節(jié)前消費(fèi)“熱”起來(lái)，新年經(jīng)濟(jì)“火”起來(lái)，文旅消費(fèi)新產(chǎn)品也要“上新”。

“大家剛才看的這個(gè)演出是我們根據(jù)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)對(duì)文化沉浸體驗(yàn)的迫切需求，推出的開(kāi)封府《大宋謎案》深度沉浸互動(dòng)數(shù)字化項(xiàng)目，受到了眾多游客的好評(píng)。隨著寒假的到來(lái)，全國(guó)各地不少大學(xué)生、小學(xué)生來(lái)開(kāi)封游玩，景區(qū)的客流量也迎來(lái)了一波小高峰。”開(kāi)封府市場(chǎng)部經(jīng)理牛紅艷告訴記者，春節(jié)期間，景區(qū)還將上演舞龍、舞獅等民俗類演出節(jié)目，讓游客過(guò)一個(gè)祥和的大宋中國(guó)年。

游客在開(kāi)封府看演出(央廣網(wǎng)記者 郝振青 攝)

春節(jié)申遺成功，再次喚起了人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注。記者采訪發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是正在開(kāi)展的活動(dòng)，還是即將在春節(jié)期間舉辦的活動(dòng)，都能找到民俗活動(dòng)、非遺產(chǎn)品的身影。

據(jù)開(kāi)封市鼓樓區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)竇丹丹介紹，依托特色文旅資源，春節(jié)期間，轄區(qū)各景區(qū)將開(kāi)展互動(dòng)性較強(qiáng)的送春聯(lián)、送祝福等新春活動(dòng);各大商場(chǎng)開(kāi)展“年貨節(jié)”活動(dòng)，集合地方特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品以及特色美食的展示與銷售，滿足游客購(gòu)買年貨的需求。

從全省層面來(lái)看，在河南省商務(wù)廳主辦的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”河南專項(xiàng)活動(dòng)中，不少地市聯(lián)動(dòng)“非遺”“民俗”等，推出本地名優(yōu)特新、非遺、老字號(hào)等高品質(zhì)特色產(chǎn)品，開(kāi)展了一系列促銷活動(dòng)，讓老百姓在濃濃的年味中真正享便利、得實(shí)惠。

不僅如此，為進(jìn)一步提振信心、穩(wěn)定預(yù)期、激發(fā)活力，新年伊始，河南省制定出臺(tái)了《推動(dòng)2025年第一季度經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門紅”若干政策措施》，將圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)放2億元新春消費(fèi)券，同時(shí)將持續(xù)辦好“行走河南·讀懂中國(guó)”系列活動(dòng)，推出500場(chǎng)以上民俗廟會(huì)、主題燈會(huì)、沉浸式演藝活動(dòng)，把喜慶的年味烘托起來(lái)，讓消費(fèi)的市場(chǎng)熱鬧起來(lái)。

“2024年，是河南省文化和旅游消費(fèi)不斷升溫升級(jí)的一年，全省接待游客量首次突破10億人次、旅游綜合收入首次突破1萬(wàn)億元。今年一季度，適逢春節(jié)申遺成功，疊加8天假期，預(yù)計(jì)全省文旅消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步‘走高’。”近日，在河南省推動(dòng)2025年第一季度經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門紅”政策措施新聞發(fā)布會(huì)上，河南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)黃東升表示。

據(jù)了解，為延續(xù)一季度文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱度，河南將推出“春滿中原·老家河南”主題活動(dòng)產(chǎn)品，在全省開(kāi)展“一城一特色”文旅活動(dòng)，鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)等地將推出“商都新春奇妙游”“大宋中國(guó)年”“穿越盛唐洛陽(yáng)年”等系列活動(dòng);將堅(jiān)持“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，持續(xù)加大創(chuàng)意營(yíng)銷力度，讓更多的游客在春節(jié)期間來(lái)到河南、行走河南、愛(ài)上河南;將圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全要素，緊扣“安、順、誠(chéng)、特、需、愉”六字要訣，營(yíng)造良好的春節(jié)旅游消費(fèi)環(huán)境，讓入選“非遺”的春節(jié)更加紅火。