會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、輻射帶動力強(qiáng)，兼具加速產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)消費(fèi)增長、助推城市發(fā)展的功能。作為會展名城，會展業(yè)在杭州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中扮演著重要角色。

為加快打造知名的國際會議目的地城市、會展之都、賽事之城，昨日，由杭州市人民政府、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會主辦的第十四屆中國(杭州)城市會展發(fā)展大會在杭舉行，國內(nèi)外會展行業(yè)專家、先進(jìn)場館運(yùn)營機(jī)構(gòu)、知名會展主辦單位匯聚杭州，共同探索會展為城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的更多可能性。

會展業(yè)沃土散發(fā)吸引力

近年來，杭州在推進(jìn)會展業(yè)發(fā)展上持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)推進(jìn)舉措頻出。今年4月，《杭州市會展業(yè)發(fā)展扶持政策實(shí)施辦法》出臺，支持優(yōu)化辦展環(huán)境，提升展會綜合服務(wù)水平，助力會展企業(yè)增強(qiáng)運(yùn)營能力。與此同時，以杭州大會展中心為代表的一批新的會展設(shè)施正在加快建設(shè)，將極大地提升杭州市大型會展項(xiàng)目的承載能力。

會上，杭州市會展新城開發(fā)建設(shè)有限公司黨總支副書記、總經(jīng)理王一波聚焦“展城融合”對杭州大會展中心進(jìn)行推介。華東國際健身及運(yùn)動用品展、亞洲時尚盛典暨浙江美博會、浙江汽車后市場展覽會、中國國際裝備制造業(yè)博覽會、杭州國際藝術(shù)博覽會等5個杭州大會展中心首批合作意向簽約項(xiàng)目進(jìn)行了發(fā)布。王一波表示，杭州大會展中心的建設(shè)與運(yùn)營同步進(jìn)行，“尤其是一些大型項(xiàng)目的引進(jìn)有很長的周期，目前已經(jīng)組建了專班，提前謀劃，并與會展業(yè)主管部門和展覽機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談合作。”

與此同時，杭州市商務(wù)局與香港貿(mào)發(fā)局戰(zhàn)略合作簽約，杭州市錢投集團(tuán)與長三角會展聯(lián)盟戰(zhàn)略合作簽約，杭州市會展旅業(yè)有限公司與英富曼集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約。多方攜手，將有效整合項(xiàng)目資源及展會運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)杭州會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、開放發(fā)展。

2022年，杭州會展在內(nèi)容、形式上持續(xù)創(chuàng)新，發(fā)揮出信息發(fā)布、技術(shù)展示、行業(yè)交流、經(jīng)貿(mào)洽談、融資合作的平臺功能。活動中，中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會、中國(杭州)國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會等10個項(xiàng)目被授予“2022年度杭州十大會展品牌”。

邁向未來的“方向和路徑”

借著亞運(yùn)之風(fēng)和會展新城建設(shè)契機(jī)，杭州會展正迎來蓬勃發(fā)展的好時機(jī)。杭州市連續(xù)多年獲得“中國最具競爭力會展城市”“最佳會議目的地”“中國十大影響力會展城市”等榮譽(yù)。2022年2月，杭州在《全球最具競爭力會議目的地城市》排行中，居全球第33位。

在國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)名譽(yù)主席、長三角會展聯(lián)盟主席陳先進(jìn)看來，城市的綜合實(shí)力和競爭力是會展業(yè)發(fā)展的必要條件，目前，無論是展館的體量、品牌展會的數(shù)量，杭州在整個長三角區(qū)域的地位都舉足輕重。“杭州會展具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，G20等大型會展活動的契機(jī)全面提升了杭州會展業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的地位，以專業(yè)化、品牌化、市場化、國際化為目標(biāo)的發(fā)展路徑為會展名城建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。”

北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地、北京大學(xué)體教融合研究院何文義認(rèn)為，“會展業(yè)是‘流量經(jīng)濟(jì)’，不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還可通過交通、旅游、餐飲、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。”關(guān)于體育場館賽后利用，何文義表示，“平臺價值取決于內(nèi)容，場館作為一個平臺必須要有強(qiáng)勢的內(nèi)容，才能夠襯托平臺價值。”

疫情仍然是影響會展活動的重要因素，但復(fù)展向好的總態(tài)勢不會改變。從交易到體驗(yàn)、從群體到個性化社區(qū)、從商業(yè)盈利到系統(tǒng)集成、從雙線各自出擊到雙線合一作戰(zhàn)，疫情過后，不僅有展覽活動的重啟，更有會展結(jié)構(gòu)的重構(gòu)。“要堅(jiān)定不移地做好自己的事，以完善的硬件設(shè)施、領(lǐng)先的開放程度、健全的會展產(chǎn)業(yè)鏈、充足的數(shù)字化人才應(yīng)對未來挑戰(zhàn)。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(記者 金華珊)