跟著朗朗上口的口號，再加上《本草綱目》背景音樂，最近社交平臺掀起了一陣全民“打卡”劉畊宏毽子舞的熱潮。

劉畊宏直播健身快速起量的背后，有其簽約公司蕭山信息港小鎮準獨角獸企業無憂傳媒的深度參與。針對疫情當前居家健身熱潮及迎亞運全民健身大環境，無憂傳媒為其量身定制了一條健身知識直播路線。

健身數字化

知識直播作為一個新興品類，在整個直播行業的占比并不高，但增速非?？臁Ｅc普通的直播帶貨不一樣，它是以傳遞和分享知識為主要內容的實時在線直播。

搭乘短視頻和直播的快車，“直播+健身”順勢成為熱點，也讓參與運動變得更加簡單快捷，形成群體效應，甚至讓不愛運動的人，都想要跟著動一動。

據相關數據顯示，劉畊宏直播健身近30天，觀看人數已超過1億，單場直播觀看量最高達4476.7萬，創下了抖音2022年直播最新紀錄。4月24日晚，劉畊宏抖音賬號粉絲數突破4500萬，短短一周內，粉絲數增長超過3000萬。

今年1月,無憂傳媒浙江總部在信息港小鎮開工，將直播業務與短視頻、電商板塊聯動發展，推動“互聯網+經濟+網紅”的生態矩陣縱深發展，目前其簽約主播和達人超過8萬人。

同在信息港小鎮，樂刻運動也在推動健身數字化。它運用現下流行的大數據，創造了24小時營業的智能化小型健身房，致力于打造“1公里健身圈”。在樂刻健身信息港小鎮店，從預約、選課、繳費，到入門、運動處方及管理等均可自動完成。

今年以來，盡管受疫情影響，樂刻線下門店數量依然保持快速增長的態勢，在全國22座城市新開近百家。最近，樂刻又開拓全新賽道，首批20余家杭州游泳場館入駐樂刻平臺，用戶可不限時段暢游，這無疑使樂刻平臺化的腳步又近了一步，接下來還將進一步補全用戶運動場景。

趣鄉村，趕個健身集

不過，數字體育對鄉村的改變更“敏銳”。

此前，在杭州亞運會唯一設在鄉村的亞運觀賽空間橫一村，臨浦鎮聯合樂刻運動在稻田山坡間打造了一場別具生趣的露天“健身市集”，讓傳統文化、鄉村風光與全民健身有機融合，吸引近千人參與。

現場，教練結合鄉土傳統、地區特色，精心設計編排了團課“割稻舞”，伴隨亞運會志愿者主題曲《等你來》的節奏律動，大家的情緒一下被點燃。

橫一村相關負責人介紹說，通過鄉村+亞運的跨界組合，橫一村將培育運動健身的農文旅IP，并開展整村景區化運營。

作為亞運場館“柔立方”所在地，臨浦也與樂刻運動開啟戰略合作，將全民健身概念下沉到家門口及美麗鄉村，持續推動百姓健身房、鄉村教練計劃、居家健身大講堂等項目落地，通過“線上+線下”雙棲運作的數字健康新模式，讓更多民眾可以便捷、無負擔地享受運動的快樂，打造共同富裕背景下的鄉村健身樣板。

體育“新基建”加速布局

當然，隨著數字體育深入人心，“新基建”隨之而來。

在蕭山，就有兩條“智慧跑道”讓人不由得跑一次。一條在橫一村，當地利用南河堤塘的自然走勢，把機耕路修成了如意造型，打開手機記錄跑步路徑，就可以跑出一個“如意形”，這使得鄉村小道真正變成了 “大地健身房”。

另一條在湘湖，已陸續上線AI測速、AR尋寶、AR彈幕、AR合影、智能儲物柜、AI數字人等一系列智慧服務和趣味應用。跑在綠道上，跑步者無須佩戴任何設備，綠道沿途的智能步道系統會進行自動測速，利用AI、大數據分析等智能化技術，即可記錄配速、步頻、公里數、卡路里消耗等信息，給出翔實科學的運動數據，實現“輕裝上陣”。同時，它還會智能抓拍最美跑步瞬間，并在定山廣場智慧大屏上滾動呈現達人榜單。

近年來，蕭山積極推動戴村郊野運動小鎮、瓜瀝棒球公園、朝陽休閑運動公園等建設，打造“10分鐘健身圈”。與此同時，蕭山也不斷放大亞運效應，推進全民健身。3月31日，蕭山區政協召開主席會議專題協商會，圍繞“乘亞運之風，打造蕭山‘賽事之城’”建言獻策。有政協委員建議，發展賽事“衍生經濟”，特別是打造體育科技產業，引進、孵化、集聚一批賽事產業相關的科技型企業，研發體育賽事黑科技應用，從而進一步提高全民健身滲透率。