大家在上網時，可能都遇到過彈窗廣告，有的彈窗廣告無法關閉，還有的彈窗明明顯示了關閉按鈕，但是點擊后又跳轉到新的頁面，令人不勝其擾。現在，治理網絡彈窗廣告的新規呼之欲出。國家網信辦起草的《互聯網彈窗信息推送服務管理規定(征求意見稿)》提出，彈窗廣告應當可以一鍵關閉，彈窗信息推送必須經過人工審核……野蠻生長的彈窗廣告，即將迎來規則的紅線。

嚴格說來，彈窗廣告這種信息推送形式本身并沒有問題。不過，現在很多彈窗廣告占據正常頁面，遮擋正文內容，干擾了網友瀏覽信息。更令人煩憂的是，部分彈窗廣告內容低俗，甚至還竊取用戶隱私，把“算法”變成了“算計”，把“精準營銷”變成了“精準騷擾”。上海市消費者權益保護委員會去年發布的調查報告就指出，在測試的600款手機App中，58%的手機App含有彈窗廣告，其中69.7%的廣告沒有關閉鍵。這樣的彈窗廣告，已經成了網絡的“牛皮癬”。

彈窗廣告成亂象，根源還在于“流量思維”。廣告發布者希望增加曝光度，相關網絡平臺希望吸引流量。這種想法也符合情理。但是，如果把流量放在第一位，只要流量，不管內容如何，不管給受眾帶來何種體驗，這樣的方法就走偏了。要是企圖通過這種方式“收割”網友，就侵犯了他人的正當權利，有違市場經濟的倫理規范，終究不是長久之計。

不以規矩，不成方圓。現在，國家網信辦對網絡彈窗信息制定規則，是針對積弊的一次“精準下藥”，正當其時。從這次征求意見的內容來看，確保網絡彈窗一鍵關閉，這就保障了用戶的選擇權;彈窗信息必須經過人工審核，并且不得推送違背公序良俗的內容，不得關聯某一話題集中推送相關舊聞……每一條規定都直指當前網絡彈窗的亂象。可以說，這一草擬中的新規對網絡彈窗的形式、內容、算法都進行了詳細的規定，劃定了明細的界限，強化了網絡平臺的主體責任，是對網絡“牛皮癬”的一次猛藥去疴。

保障用戶權益和使用體驗，不僅需要平臺把好廣告的“內容關”，更需要監管機構更好發揮“有形之手”作用，幫助用戶關掉“關不掉的廣告”。對網絡彈窗進行規范，迫切需要建章立制，做到有規可依，斬斷灰色利益鏈。同時，這對所有相關企業也是一次告誡——我國互聯網產業的發展必將越來越規范，監管法規也將越來越完善，“灰色地帶”也將日益減少，網絡空間也會更加清朗。企業想賺錢，心思還是應該放在正道上。(記者王俊勇)