曾經，“康帥博”“農婦山泉”“雷碧”以及“六個核桃”的兄弟姐妹“七個核桃”“八個核桃”等假冒偽劣和山寨產品，讓人真假難辨，直嘆“傻傻分不清楚”。而隨著近些年國家有關部門打擊力度加大，人們品牌意識、維權意識增強，這些“李鬼”產品生存空間越來越小。但重利之下仍有鋌而走險者，試圖借別人的“馬甲”鼓自己的腰包。近日，媒體就報道了這樣一個案例：有不法商家將山東黃桃包裝成炎陵黃桃，產品侵權被沒收并被罰款6.7萬元。

值得注意的是，炎陵黃桃為國家地理標志商標保護產品，享有“炎陵黃桃，桃醉天下”的美譽。作為一種官方認證，地理標志產品保護既保護生產者利益，也保護消費者權益，還關乎區域經濟發展和地域文化傳承，符合多方共同利益。這種帶有產地來源性質的商標、品牌可不能隨便使用，否則相關產品將面臨侵權糾紛，上述案例便是如此。

現實生活中，因為品質優良，擁有較高的知名度和美譽度，受到消費者追捧，而讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充的地理標志產品不勝枚舉，我們熟知的“五常大米”“西湖龍井”“舟山帶魚”“贛南臍橙”“郫縣豆瓣”“金華火腿”“東阿阿膠”等知名土特產都曾經或正面臨被人假冒、仿制、蹭名氣的困擾。就拿五常大米來說，市面上可以看到五花八門的、各種價位的“五常大米”，到底哪個才是真正的五常大米?怎樣才能買到真正的五常大米?別說一般的消費者，恐怕就連一些行業人士，也很難說出個門道來。

俗話說，人怕出名豬怕壯。一些不良商家未經授權搭便車、產地不同亂標注，這種“抱大腿”“傍名牌”的做法，不僅讓不少知名品牌深受其害，帶來劣驅逐良的風險，也損害著消費者利益。何況對于商家來說，蹭來的一時風光、短期利益終究如浮萍無根無基，一旦被打上假冒偽劣山寨標簽，將損傷信用根本，難以長久。不難看到，近年來，因知名地理標志商標引發的侵害商標權糾紛眾多，不少試圖搭便車的商家都因為商標使用不規范被起訴，知名品牌的“大腿”沒抱著反而賠了錢。

諸多真實案例告訴我們，誠信經營，方為正道。此類事件也啟示我們，地理標志商標應用之有道，品牌保護仍任重道遠，打擊侵權造假，我們還需久久為功。(記者：張冬梅)