隨著對于 “美麗”的認知越發開放，越來越多的男性“入坑”醫美。數據顯示，截至今年5月，醫美類APP的男性用戶占比已經達到了35.7%——“他醫美”正成為一個炙手可熱的概念。而多方調查均顯示，男性用戶在醫美中的比重近年來出現明顯增長，并且呈現出高單價的特點。

以往顏值經濟的消費主力以女性為主，但現在有越來越多的男士開始注重外表。《2020年顏值經濟報告》顯示，2019年男性化妝品中口紅的消費增速達到了278%，越來越多的男士開始使用防曬和面膜等男性化妝品;2019年，男士專用品牌的同比增速達到了56%。其實，男顏消費近些年來一直在潛滋暗長。雖然女性在目前及可預見的未來較長一段時間，仍將是顏值經濟的主力軍，但男顏消費的潛力也不容小覷。

“他醫美”炙手可熱，背后是男性消費者的“顏值焦慮”，同樣也是消費升級的一種體現。隨著生活水平的不斷提高和消費能力的提升，人們對生活質量有了更多的追求，男性也開始重視外表。

不管是“他醫美”，還是“她醫美”，都在強勢崛起，不分男女，愛美人士越來越多，顏值經濟還有很大的潛力可挖。而問題在于，目前醫美行業亂象仍較為嚴重，比如一些“黑醫美”通過低價營銷，給消費者設下消費陷阱，對消費者進行消費欺詐;“黑醫美”欠缺相應資質，不僅“謀財”，甚至可能“害命”……

要保護好廣大消費者合法權益，就要加大對醫美行業的監管力度。相關部門要加強監管，各盡其責，聯合執法，形成監管合力，提高黑醫美的違法成本，加大對黑醫美違法行為的處罰。

另外，廣大愛美人士也要擦亮眼睛，要增強防范意識、維權意識，不要聽信無良商家的忽悠或貪圖便宜選擇“黑醫美”，要選擇正規的醫美機構。相關部門也要加強消費維權宣傳引導，幫助消費者維權，暢通消費者維權渠道，降低消費者維權成本。

只有鏟除“黑醫美”亂象的滋生土壤，根治醫療美容行業亂象，促進醫美行業健康有序發展，才能讓“黑醫美”不再有肆意妄為的機會，才能保護好廣大消費者的合法權益。一言以蔽之，“他(她)醫美”等顏值消費的崛起還需要強監管來守護。（■戴先任）