“以前總聽(tīng)人說(shuō)‘有錢你咋不去把前門樓子買下來(lái)’，現(xiàn)在不僅‘買下來(lái)了’，還能‘吃’。”50多歲的北京市民李淑琴一邊吃著“前門樓子”雪糕，一邊笑著對(duì)記者說(shuō)。

這天她跟朋友來(lái)到北京前門大街，看到很多游客手里拿著前門造型的雪糕拍照，感覺(jué)新鮮，特意買來(lái)品嘗。門廳、窗戶、屋檐的雕花紋路，“九丈九”的前門樓微縮成一支精致的雪糕。

近幾年來(lái)，文創(chuàng)雪糕成為景區(qū)文創(chuàng)新寵，隨著夏季到來(lái)，各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，引來(lái)打卡熱潮。

花式雪糕引來(lái)景區(qū)打卡熱

一支雪糕能被玩出多少種花樣?目前市場(chǎng)上的文創(chuàng)雪糕造型不一，有的是標(biāo)志性建筑，如北京前門、武漢黃鶴樓、敦煌莫高窟等;有的是特色動(dòng)植物，如玉淵潭櫻花、圓明園荷花、故宮脊獸、北京動(dòng)物園熊貓等;有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景區(qū)劉關(guān)張等。

國(guó)家博物館、廣漢三星堆博物館等文博單位也陸續(xù)推出文物造型的雪糕。近日，為慶祝大克鼎、大盂鼎兩件文物相聚，上海博物館推出以這兩件文物為原型的文創(chuàng)雪糕。一些城市也相繼推出地標(biāo)性建筑物雪糕，如廣州塔、上海東方明珠等。

一時(shí)之間仿佛萬(wàn)物皆可“被雪糕”，“全國(guó)文創(chuàng)雪糕大battle”成網(wǎng)絡(luò)熱門話題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大概有上百種文創(chuàng)雪糕，年產(chǎn)量上千萬(wàn)支。文創(chuàng)雪糕走紅，引來(lái)景區(qū)打卡熱。

業(yè)內(nèi)人士表示，文創(chuàng)雪糕走紅背后有其原因，一方面是當(dāng)前文創(chuàng)市場(chǎng)上，游客接受度高的產(chǎn)品相對(duì)較少，文創(chuàng)雪糕一經(jīng)推出就頗受市場(chǎng)青睞;另一方面，從色澤、造型和口味等方面看，雪糕可塑性強(qiáng)、選擇空間大，而且雪糕作為一種受眾喜愛(ài)度較高的季節(jié)性零食，本身已經(jīng)占有較大市場(chǎng)。

景區(qū)文創(chuàng)雪糕的價(jià)格通常從幾元到幾十元不等，常見(jiàn)的是15元/支，單價(jià)20元及以上的也有不少。相比市面上的普通雪糕，文創(chuàng)雪糕的價(jià)格不算低，在口感和品質(zhì)上卻良莠不齊，有網(wǎng)友吐槽一些景區(qū)的文創(chuàng)雪糕“價(jià)格貴，口味一般，就是造型好看”。但從經(jīng)濟(jì)效益看，文創(chuàng)雪糕在豐富游客游覽體驗(yàn)的同時(shí)，也為景區(qū)帶來(lái)了可觀收益。

去年8月起，前門天街集團(tuán)與運(yùn)營(yíng)商合作，推出前門和鮮魚(yú)兩種造型、四種口味的文創(chuàng)雪糕。“沒(méi)想到雪糕剛推出就火了，最開(kāi)始經(jīng)常賣斷貨，供不應(yīng)求。”前門文創(chuàng)雪糕店“天街冰冰”店長(zhǎng)徐漫介紹說(shuō)，“工作日游客較少時(shí)，‘前門樓子’文創(chuàng)雪糕平均每天也有8000多元的營(yíng)業(yè)額，周末1萬(wàn)元起步，大型節(jié)假日的銷售額更是平時(shí)的好幾倍。”

以精美外形和細(xì)膩口感聞名的玉淵潭櫻花雪糕，僅清明小長(zhǎng)假3天就賣出4.7萬(wàn)支，在北京各大公園景區(qū)數(shù)千種文創(chuàng)產(chǎn)品中脫穎而出。濟(jì)南趵突泉雪糕在“五一”假期銷售了600多箱1.9萬(wàn)支。武漢黃鶴樓公園也曾表示，平均每三個(gè)來(lái)到黃鶴樓的游客，就會(huì)有一個(gè)購(gòu)買當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)雪糕。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，文創(chuàng)雪糕要長(zhǎng)久發(fā)展，需要“忠于品質(zhì)”。“無(wú)論定價(jià)高低，景區(qū)都應(yīng)該把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，它不僅是產(chǎn)品安全的保證，更是景區(qū)的一面招牌。”徐漫說(shuō)，“目前‘前門樓子’雪糕成本占據(jù)價(jià)格一半以上，就是為了讓大家吃得放心。”她認(rèn)為，文創(chuàng)雪糕的最終目的不是營(yíng)利，而是文化記憶的傳承。

據(jù)玉淵潭公園介紹，自櫻花雪糕推出以來(lái)，公園不斷對(duì)奶漿升級(jí)換代，通過(guò)與知名雪糕品牌聯(lián)名生產(chǎn)更高品質(zhì)的櫻花雪糕，讓其成為一種“男女老幼咸宜”的文創(chuàng)食品。

為更充分利用雪糕經(jīng)濟(jì)，有的景區(qū)把部分文創(chuàng)雪糕收入用于文物保護(hù)，使文創(chuàng)雪糕的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值。有媒體報(bào)道，在陜西秦始皇帝陵博物院，兵馬俑雪糕發(fā)售以來(lái)平均每天能賣出1000支以上，而每賣出一支雪糕，就有0.5元進(jìn)入兵馬俑文物保護(hù)基金。

雪糕之后是什么

隨著國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，文創(chuàng)產(chǎn)品雖越來(lái)越多，真正能吸引受眾關(guān)注和購(gòu)買的卻不多，文創(chuàng)雪糕可算是近年來(lái)較為成功的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

“櫻花雪糕其實(shí)并不難做，真正難的是創(chuàng)意。”玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪對(duì)記者說(shuō)，她在一次偶然中獲得了櫻花雪糕的創(chuàng)意靈感，產(chǎn)品于2016年3月生產(chǎn)面市。玉淵潭成為較早進(jìn)軍文創(chuàng)雪糕的景區(qū)，如今櫻花雪糕也具有較高知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度。

一些文創(chuàng)雪糕能做到“因景而異”，有的還加入特色創(chuàng)意，如四川成都寬窄巷子推出臉譜雪糕“盲盒”;廣漢三星堆博物館根據(jù)口味和顏色的不同，給雪糕取名“青銅味”和“出土味”，頗具“文物味”;莫高窟雪糕的雪糕柄是一枚精美的定制版九色鹿書(shū)簽等。但也有景區(qū)只是簡(jiǎn)單照搬，不適合被做成雪糕的景點(diǎn)也盲目跟風(fēng)，缺乏創(chuàng)意。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的立足之本，“拿來(lái)主義”雖然暫時(shí)獲益，但終究不是生存之道。山東大學(xué)管理學(xué)院教授王廣振表示，文創(chuàng)本身就是“文化資源的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化”，盲目跟風(fēng)確實(shí)不可取，景區(qū)需要增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性，不要生編硬造，要符合景區(qū)的現(xiàn)實(shí)。

文創(chuàng)雪糕之風(fēng)刮到今天，并沒(méi)有停息的跡象，但雪糕之后是什么，如何實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新仍是需要思考的問(wèn)題。