“熬夜禿頭要植發(fā)”“再瘦幾斤穿衣服會更好看”“皮膚不夠好怎么辦?”當(dāng)今時代，對于顏值的需求促使著顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富，從“一鍵美顏”到美妝護(hù)膚、從健身塑形，到整形醫(yī)美，年輕人討論著如何變得更美的同時，也有人看到了顏值即生意。

莫尼是一位擁有二十萬粉絲的美妝博主，幾年來，莫尼的變美之路從未停歇。

美妝博主 莫尼：在美這個方面還有一部分開銷比較大，就是保養(yǎng)皮膚，沒有特別統(tǒng)計過，但是小幾萬估計還是有的。

如何變美已成為越來越多普通人的追求。打開微博，和“容貌焦慮”相關(guān)的數(shù)十條話題頻登熱搜，閱讀總量超過10億次。

據(jù)不完全調(diào)查，95后年輕人中近八成人表示容貌焦慮。其中對自己容貌非常不滿意，需要很多醫(yī)美項目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。

愛美不分性別，近年來有更多的男性愿意為臉砸錢。2020年至2021年，男士專用品牌的同比增速達(dá)到了56%。2020年男性醫(yī)美消費平均客單價是女性的2.75倍。

如今頭等大事也是容貌焦慮人群的一大痛點，脫發(fā)已有年輕化趨勢。國家衛(wèi)健委2019年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)超2.5億，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發(fā)的比例高達(dá)84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。

脫發(fā)趨勢催生需求，毛發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)預(yù)測，未來中國假發(fā)市場行業(yè)規(guī)模約為250億元-350億元。近幾年中國植發(fā)行業(yè)的用戶保持60%-80%的增長幅度，植發(fā)產(chǎn)業(yè)2020年時市場規(guī)模已突破200億元。