打開電商平臺搜索“泳裝”，細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，許多產品來自遼寧省葫蘆島市下轄的興城市。

興城位于渤海之濱、遼西走廊中部。雖然人口不到50萬，但興城年均生產泳裝約1.7億件(套)，產品遠銷全世界140多個國家和地區(qū)。

從家庭縫紉機“噠噠”作響，到智能化車間高效運轉;從街頭巷尾的“提籃小賣”，到遍布全球的銷售網絡……興城，這座東北的海濱小城，為何能成為“泳裝之都”?

一尺布“做”出百億大產業(yè)

“這是我們品牌的新品國韻系列，上面是珍珠和珊瑚的圖案，剪裁很有古典氣息，正適合大家春節(jié)度假和泡溫泉穿……”春節(jié)假期期間，興城市英華泳業(yè)制衣有限公司內燈火通明。聚光燈下，淘寶、抖音等多個電商平臺的直播間同時開播，主播們忙著向觀眾介紹剛剛上市的新款泳衣，線上銷售一片火熱。

記者近日在興城市多家泳裝企業(yè)走訪發(fā)現(xiàn)，這里的泳裝產業(yè)年產值已達150億元，“一尺布”做成了“大生意”。

走進興城市浩誠制衣有限公司，五彩斑斕的泳裝引人注目。總經理田澍敲擊著電腦鍵盤，隨著訂單下達，一件件泳裝經由亞馬遜、希音等跨境電商平臺，發(fā)到世界各地客戶手中。“目前企業(yè)外銷業(yè)務占90%以上，除了傳統(tǒng)外貿渠道，近年蓬勃發(fā)展的跨境電商為我們帶來了新商機。”田澍說。

雖然是冬天，但泳裝企業(yè)的訂單并未減少。在興城市卓衣美制衣廠，工人正加班加點生產趕制訂單。總經理劉卓說，廠子里加工、裁剪工人共有260余名，工人一般是計件拿工資，月薪可達8000元至1萬元。

“很多人不知道，其實冬天是泳裝的生產旺季。”興城市泳裝行業(yè)協(xié)會會長張東元說，由于提前設計、生產等產業(yè)特性，夏天作為泳裝銷售的旺季其實是行業(yè)生產的淡季;此外，近年來東北冬季文旅日益火爆，溫泉產業(yè)受到熱捧，也給泳裝產業(yè)帶來一股新熱潮。

泳裝產業(yè)吸納就業(yè)能力強，能有效帶動低收入人群增收。如今，這座人口不到50萬的小城，有三分之一的人口從事泳裝相關工作。家門口的產業(yè)讓興城人的日子越過越好。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，興城有泳裝企業(yè)1300余戶，年均產量約1.7億件(套)，占國內市場份額40%以上，占國際市場份額25%以上。2024年，興城被評為2024年度遼寧省工業(yè)單項(泳裝)冠軍培育縣。

小泳裝何以銷全球

“我是家里的‘泳三代’，從最早奶奶在家里踩著縫紉機做泳裝，到父母辦起小作坊、姑姑背著大包去批發(fā)市場找客戶，家里三代人一路見證了興城泳裝的生長。”田澍說。

田澍年近九旬的奶奶蘇桂珍是興城第一批泳裝人。20世紀80年代，興城建設了大批休閑度假區(qū)和療養(yǎng)院，各地游客前來興城海濱度假。

他們身上花花綠綠的泳衣，讓當?shù)厝思雀行缕妫残岬搅松虣C。于是，一些人買來幾件泳衣，自己回家就照貓畫虎學著做起來。當時做1件泳衣能賺1元錢，有的婦女一天能做30件左右;而在工廠上一個月班，才賺60多元。這樣的收入對比，一傳十、十傳百，興城市的泳裝產業(yè)從家庭作坊起步，漸成星火燎原之勢。

2014年年初，農村小伙陳云鵬帶著僅有的1900塊錢，在興城租下10平方米的小房子，買臺二手電腦、扯上網線，開網店賣泳裝。“網店初期比想象中困難得多，我不懂銷售，也沒錢囤貨，只能幫本地加工廠代發(fā)，一個星期才賣出一件衣服。”他回憶道。

在不斷的探索中，陳云鵬迎來轉機：“我在自己的服飾品牌中加強自主研發(fā)，區(qū)別于以往泳裝的艷麗配色，采用低飽和度的色系。2019年，這一系列的泳裝成了‘爆款’，一天能賣出幾千件。”如今，陳云鵬已經擁有兩個工廠、三個泳裝品牌。

從依托海濱度假產業(yè)消費泳裝，到自己辦廠生產;從私人作坊的沙灘叫賣，到智能化生產企業(yè)的全球電商銷售……歷經40多年，興城泳裝產業(yè)實現(xiàn)了從無到有、從小到大的“蝶變”。

當時，有人對“做泳裝”存在偏見，認為相比石油、化工等傳統(tǒng)支柱產業(yè)，這種小產業(yè)無足輕重。但興城有關部門經過詳細調研、考察后發(fā)現(xiàn)，泳裝產業(yè)前景廣闊，決定作為新產業(yè)重點扶持。

興城請來專家為產業(yè)“把脈”：一少銷售渠道、二缺自有品牌、三短上下游產業(yè)鏈條，產品仍處在價值鏈中低端。

當?shù)赜幸庾R地引導企業(yè)“補短板”：銷售渠道不夠多，就幫企業(yè)跑市場、辦展會、搞電商;自主品牌不夠多，就為企業(yè)搞培訓、引人才;產業(yè)鏈條不夠長，就幫助搞配套……

在政府支持下，企業(yè)順勢而上，向產業(yè)高端進軍。在興城市英華泳業(yè)制衣有限公司的展示區(qū)，多件“中國風”的設計精巧的旗袍款式泳裝吸引了記者的注意。董事長王娜說，公司致力于高端化的產品設計，泳衣在面料、設計和制造等方面已與國際大牌并駕齊驅。目前，企業(yè)在全球多地注冊了商標，已成為興城泳裝行業(yè)高端化轉型的代表。

如今，興城泳裝產業(yè)已經并購7家海外泳裝研發(fā)企業(yè)，產品遠銷俄、美、歐、東南亞等140多個國家和地區(qū)。

轉型升級“乘風踏浪”

生產火熱、訂單滿滿的同時，興城人冷靜思考——泳裝產業(yè)到了調整轉型的新關口，如何破題?

興城共計1300余戶泳裝企業(yè)，有多少仍滿足于貼牌代工，又有多少“坐著冷板凳”堅持做原創(chuàng)、打品牌?

挑戰(zhàn)即機遇，轉型期就是關鍵期。

申報“興城泳裝”集體商標、加快打造全鏈條泳裝服飾產業(yè)集群、加快印染產業(yè)園建設，引進更多紡織、染整等上游企業(yè)、辦好泳裝博覽會，持續(xù)擴大品牌影響力……打開今年的《興城市人民政府工作報告》，一條條清晰的規(guī)劃，描摹著泳裝產業(yè)未來的發(fā)展方向。興城正持續(xù)搶抓泳裝行業(yè)發(fā)展機遇，推動縣域經濟發(fā)展“乘風踏浪”。

在卓衣美制衣廠的生產車間，自動裁床已取代人工裁剪。“數(shù)字化、智能化轉型提高了產能，企業(yè)敢接大訂單了。”劉卓說。目前，興城泳裝產業(yè)智能化轉型趨勢明顯，自動鋪布機、自動裁床、自動印花機等先進設備廣泛應用，部分企業(yè)還實現(xiàn)了泳裝全生命周期管理。

遼寧省紡織服裝協(xié)會、興城泳裝協(xié)會與杭州深度思考人工智能有限公司還共同創(chuàng)立遼寧紡織服裝AI設計研究院興城分院。據(jù)杭州深度思考人工智能有限公司總經理王飛介紹，通過AI算法，可以在數(shù)以千計的顏色和圖案中迅速篩選出最受歡迎的選項，從而大大縮短泳裝設計周期、提高工作效率。AI將助力興城泳裝產業(yè)朝著更加智能化、個性化的方向邁進。

2024年，以興城泳裝人創(chuàng)業(yè)為背景的電視劇《乘風踏浪》熱播，興城泳裝產業(yè)的知名度進一步提高了。不僅有許多客戶慕名而來下單、談生意，還有不少外地游客特意來參觀興城泳博會。

匯集國際國內830家云展商、100余家線下展商，簽約、成交額達10億元……2024年7月，東北亞(興城)國際泳裝博覽會在興城舉行。興城泳博會自2011年舉辦至今，已經走過14個年頭。“泳博會提升了泳裝和城市的國際知名度。”張東元說，在2024年遼寧品牌價值榜中，“興城泳裝”區(qū)域品牌價值評價達到96.99億元，比2023年提升10.42億元。

“我們要加快推進傳統(tǒng)泳裝業(yè)向現(xiàn)代產業(yè)體系躍遷，讓產城融合呈現(xiàn)出新的氣象與格局，助推縣域經濟實現(xiàn)高質量發(fā)展。”興城市工信局黨組書記魏東升說。