在巍峨山巔眺望遠方風景，于青翠山林中呼吸自然的芬芳，在雄偉的博物館中傾聽時間的低語……近期，各地文旅熱度持續上升，消費市場展現出蓬勃發展的新景象。

此前印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》(下稱《意見》)提出，進一步釋放以文旅融合發展為抓手，釋放消費市場潛力的明確信號。

“景區門票優惠、文旅消費券、滿減優惠等多樣化惠民舉措”“與促進餐飲住宿、體育、數字、綠色、健康等消費一體推進，創新文旅消費場景”“保障市場秩序，努力營造暖心、舒心、放心的消費環境”……《意見》提出多項涉及文化和旅游的重點任務。

近期，文旅部豐富消費惠民活動舉措、提升文旅產品供給質量、優化文化和旅游消費環境，為旅游“熱”持續加碼發力。數據顯示，2024年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%。其中，城鎮居民國內出游人次20.87億，同比增長12.3%;農村居民國內出游人次6.38億，同比增長21.5%。

文旅“熱”，消費“興”。各地積極提升文化和旅游消費體驗，推出豐富多彩的文旅活動，滿足游客品質化、個性化的消費需求。在北京，第二十七屆北京國際音樂節以“樂游中軸”為主題，推出快閃演出活動，為市民游客打造北京中軸線音樂之旅;在甘肅蘭州，游客可以乘船夜游黃河，用獨特的視角觀賞黃河兩岸的璀璨夜景;在陜西，當地推出絲路主題游，人們在領略漢唐盛世的同時，仿佛觸摸到千年古道上中外文化交流文明互鑒的歷史……

“文旅消費促進了當地旅游業態發展，推動社會消費品零售總額增長，也提升了當地經濟發展的動力和活力。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰認為，隨著文旅產品供給種類的不斷豐富、供給質量的有效提升，文旅消費潛力將進一步釋放，為拉動整體消費上升、助推經濟發展發揮更大作用。

文旅融合“出圈”更“出彩”，新樣態、新模式不斷涌現。在剛剛過去的暑期，持續高漲的“文博熱”成為一道靚麗的旅游風景線。多家博物館推出特色展覽、特色活動，吸引公眾“打卡”。觀眾在避暑納涼的同時，還能在“行走的課堂”中享受一場知識盛宴。

在北京，首都博物館推出了《薪火相傳 共礪國魂——“愛我中華 修我長城”社會贊助活動四十周年專題展》，吸引許多觀眾觀展，追憶自己與長城之間的故事;在上海，上海博物館舉辦“金字塔之巔：古埃及文明大展”，首次推出深度手作體驗系列活動，邀請觀眾制作專屬自己的埃及文化紀念品;甘肅省博物館推出的“甘肅麻辣燙”毛絨文創產品走紅網絡，香菇、年糕、西蘭花形象的可愛毛絨玩偶深受消費者喜愛，讓省博文創產品再一次“熱辣滾燙”……

據國家文物局公布數據，2023年全年新增備案博物館268家，全國備案博物館達到6833家，舉辦陳列展覽4萬余個、教育活動38萬余場，接待觀眾12.9億人次。

“各地博物館應確保展覽及活動新穎、獨特、有趣，讓觀眾渴望參與、愿意參與、樂于參與，最大限度提高利用率。”業內專家建議，要盤活館藏文物藏品資源，積極推動館際交流，努力提升基本陳列水平，增加臨時展覽數量，精心策劃高質量展覽，開展各種服務活動，這是吸引觀眾的根本。

文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。隨著旅游市場的發展，旅游需求更加多樣化、個性化。上述專家建議，要用好文旅融合這個重要抓手，下大氣力推動文化和旅游更廣范圍、更高水平深度融合，積極培育人們喜聞樂見的新產品，就能給文旅市場帶來新氣象，為文旅消費注入新動能。　　關注公眾號：人民網財經