2023年12月13日,由《經濟觀察報》聯合香港管理專業協會主辦,《現代廣告》雜志社協辦,以“有用即真理”為主題的2023年度營響大會暨第二十一屆杰出品牌營銷年會頒獎典禮,于北京成功舉行。

中國杰出品牌營銷獎已經走過21個年頭,致力于褒獎優秀的商業營銷企業,并助推品牌發展。經由專業評委團的評審與認定,今麥郎拉面范從200余個參賽案例中脫穎而出,榮獲2023年度營響大會“杰出創意傳播獎”,為今麥郎的食育公益之路再添殊榮。

今麥郎榮獲2023年度營響大會“杰出創意傳播獎”

拉面范“小圍裙”活動出彩

創意傳播觸發社會熱潮

尋找出“有用且有新意”的創意方式,觸達用戶的心智,是企業創意傳播的重要核心。如今的消費者,更加青睞有獨特創意主張、互動性強的品牌活動,各大品牌也在不斷進行嘗試與探索。

2023年8月20日,今麥郎拉面范憑借第三季“小圍裙計劃”活動,以“圍住愛的味道,匯聚成長力量”為主題,在北京親子地標——歡樂谷,搭建起一座5米多高的拉面范巨型面桶,展示出獨特的“大”創意,并開創性地融合“范喵喵快閃舞”元素,成功吸引眾多游客快樂互動,打卡拍照,在社交網絡上掀起一股傳播熱潮,獲得了超高的人氣與贊譽。

今麥郎拉面范第三季“小圍裙計劃”——北京歡樂谷站活動現場

作為由新華網和拉面范聯手發起的大型兒童食育公益活動,“小圍裙計劃”不僅是一場成功的品牌創意傳播,更起到了推進我國食育公益發展的深遠作用。今麥郎作為活動的發起者和推動者,始終致力于用新潮的方式,拓寬食育公益的推廣路徑,挖掘出時下有趣的互動體驗,將創意傳播與食育公益有機地結合到一起,同時,將活動場地從校園延伸出來,涵蓋更加豐富的人群,將家長、年輕人也一并吸引進來,成倍地擴大了社會影響力,將食育公益通過創意傳播,傳遞向整個社會。

從獲獎的“小圍裙”

洞悉今麥郎食育公益的初心

創意傳播離不開對品牌形象的深刻洞察,而企業的品牌形象,尤其是公益形象的塑造,則離不開對長期主義的堅持。

2023年的夏天,今麥郎一路踐行“健康食育”的初心,把“小圍裙計劃”帶到了北京歡樂谷、北京宣師一附小、北京市第三十五中學、宣武少年科技館、今麥郎隆堯總部等地,在寓教于樂中,為孩子們帶來了一場場好玩又新鮮的食育互動體驗;同時開啟的線上抖音挑戰賽,更是讓一件件小紅圍裙火遍全網。通過豐富多彩的線上線下活動,讓孩子們主動從課堂走向廚房,收獲親手烹飪過程中的快樂和成長,感知食育教育伴隨一生的健康價值。在公益的道路上,低調的今麥郎所做的遠不止于此,心系教育的今麥郎董事長范現國,個人出資2億元捐建隆堯德慧學校,這樣的善舉,為下一代文化素質教育的發展,起到了不可估量的社會意義。

今麥郎董事長范現國個人出資2億元捐建隆堯德慧學校

“利他、向善”,是今麥郎立足在“健康中國”健康飲食戰略上不變的初心。在擔起普及食育的公益責任之時,今麥郎更不忘肩負起呼吁國人重視飲食健康的社會使命,通過公益活動、科技創新等多種形式,不但讓下一代吃上了“0油炸健康面”,更將遠大抱負從“健康中國”,放眼至“健康世界”。正如今麥郎董事長范現國所言:

“讓全中國乃至全世界的兒童吃上0油炸健康面,這是我的初心,也是企業一直在為之奮斗的目標。”

今麥郎董事長范現國

這不僅是今麥郎在食育公益長期道路上義不容辭的企業責任,更是在健康飲食戰略之路的過程中,對品牌長期主義的深刻詮釋。

創意傳播為品牌注入動能

今麥郎賦能品牌長期主義

此次今麥郎杰出創意傳播獎的獲得,是營響大會與社會各界對今麥郎深入洞悉品牌、深刻洞察市場趨勢下取得成績的充分肯定。品牌的影響力是一個長期積累的過程,創意傳播在其中為品牌注入了新動能,成就了今麥郎在激烈的市場競爭中保持品牌力的關鍵。同時,今麥郎以堅定的社會責任與公益信念,堅守著一條“向善、利他”的品牌長期主義之路,舉企業之力,將食育公益延續下去,是作為方便面食品龍頭企業之一的今麥郎信念般的胸懷與擔當。

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