那匹家電中的大白馬格力電器突然出利空了。

第三大股東減持 涉及市值約25億

上周五晚間格力電器發布公告稱，持股8.91%的股東京海擔保擬以集中競價交易方式、大宗交易方式或兩種方式相結合，減持所持公司股份不超過4288.18萬股，占公司總股本的0.71%。其中以大宗交易方式減持的起始日期不早于2020年6月22日，以集中競價交易方式減持股份的期間為：自2020年7月16日起，至2021年1月15日止。若按照格力電器19日的收盤價58.84元/股計算，京海擔保此次減持股份的市值超過了25億元。

公告披露稱，京海擔保此次擬減持的原因為自身資金需求。值得注意的是，這次減持，距離京海擔保上次減持已經過去了5年。2015年上半年，京海擔保曾將減持了1900余萬股格力電器股票，當時的持股比例小幅下降至8.46%;到了2015年下半年，其又反手增持了格力電器，持股比例也升至8.91%，并一直保持該持股比例至今。

公開資料顯示，京海擔保成立于2006年8月18日，公司由格力電器的10家區域經銷公司共同組建。京海擔保董事長郭書戰同時也在格力電器董事會中任董事一職。

2007年4月25日，格力集團與京海擔保簽署股權轉讓協議，引入經銷商聯盟成為公司戰略投資者，以10.26億的價格轉讓所持8054萬股格力電器，占當時總股本的10%。

2007年入股格力電器后，格力省級經銷商組成的持股平臺京海擔保始終以9%左右的持股比例位居格力電器第二大股東位置，僅次于第一大股東格力集團。

2019年下半年，珠海明駿受讓格力集團轉讓的15%股權，京海擔保排在香港中央結算有限公司和珠海明駿之后，位列第三大股東。

不過從格力電器股價表現來看，京海擔保此次減持有點“虧”，整個2019年，格力電器股價都在逐步上漲，到今年年初時甚至站上70元關口，但此后受疫情影響回調超過30%，隨著近期家電股整體走強，格力電器也連續反彈，不過并沒回到70元的高位。而今天早盤受到減持利空的影響，格力電器股價明顯回調，主力資金也大幅流出。

“董小姐”帶貨難擋減持直播火爆背后現怪事：經銷商直播間下單空調無法安裝

近期格力電器股價的反彈，除了家電板塊整體上漲外，董事長董明珠親自直播帶貨也功不可沒，在618當天的直播之前，董明珠的四次直播帶貨銷售額分別為23萬元、3.1億元、7.03億元、65.4億元，而618當天“董小姐”一口氣賣了102.69億元的商品，“銷售女王”果然名不虛傳，可即便如此，京海擔保也仍然“鐵了心”要減持，而董明珠直播帶貨火爆的背后也不全是好評：有經銷商向媒體透露，董明珠直播帶貨時的活動價雖然誘人，但如果從直播間進貨，后期就會遇到一系列安裝問題，代理商也不會給經銷商結算安裝費用。

有家電行業媒體相關人士表示，不少經銷商反饋稱，當他們把從格力直播間搶來的貨拿出去二次銷售時，消費者撥打售后電話聯系安裝，卻被告知下單地址與安裝地址不一致，屬于竄貨，不能提供安裝服務。通過查看京東APP上格力京東自營旗艦店中的用戶評價可以發現，最近幾天不少買家也都在表示貨受到了，但格力一直沒有派人上門安裝，不過遲遲未安裝的原因目前還不得而知。

若從銷售渠道來看，問題應該還是出在價格上，直播間中格力相關產品的價格壓得很低，給線下的經銷商造成巨大打擊，造成線上線下價格的嚴重背離，因此對于格力這種下線渠道強勢的品牌而言，線上銷售之后的其他業務勢必會遭遇線下渠道的“反擊”。想要真正實現線上線下一體化，格力要做的功課還很多。