在看到任子威、徐夢(mèng)桃們站上冬奧會(huì)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，有沒有眼饞他們手里的“金墩墩”?當(dāng)看著谷愛凌、蘇翊鳴們迎風(fēng)飛起，有沒有驚詫于首鋼滑雪大跳臺(tái)背景里極具賽博朋克風(fēng)的“大煙囪”?當(dāng)看著韓聰/隋文靜們?cè)诨ɑ悎?chǎng)上起舞，有沒有被圍擋上唯美的中國山水所驚艷?

吉祥物、會(huì)徽、獎(jiǎng)牌、火炬……以至每處場(chǎng)館的布置，北京冬奧會(huì)上目所能及的每一個(gè)細(xì)節(jié)里，都蘊(yùn)藏著設(shè)計(jì)師們的妙思和理念。北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真表示，北京冬奧會(huì)景觀的每一個(gè)設(shè)計(jì)都是中國文化與奧林匹克理念的天作之合，為冬奧會(huì)打上了北京2022的獨(dú)特烙印。

追完“冰墩墩”

期待“雪容融”照亮世界

隨著“冰墩墩”火遍全網(wǎng)，這個(gè)從一串冰糖葫蘆中“誕生”的冬奧會(huì)吉祥物目前“一墩難求”。除了毛絨玩具的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)，“冰墩墩”其實(shí)還有“72變”的造型。它的冰殼引入“換皮膚”的流行概念，能夠轉(zhuǎn)變成不同項(xiàng)目的冰雪運(yùn)動(dòng)形態(tài)。

微信等平臺(tái)上已廣泛應(yīng)用的吉祥物表情包是北京冬奧組委形象景觀核心團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新性創(chuàng)作，共分三期上線公布，設(shè)計(jì)廣泛結(jié)合中國民俗、年俗，生動(dòng)活潑。表情包系列經(jīng)國內(nèi)外多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效傳播，受到廣泛喜愛。

“一墩難求”使得北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東呼吁：請(qǐng)不要忘了“雪容融”。如果說“冰墩墩”的設(shè)計(jì)原型有點(diǎn)難猜，“雪容融”的原型連老外都能看出來：一盞紅燈籠。

為何冬殘奧會(huì)吉祥物原型選擇燈籠?除了突出春節(jié)喜慶的氣氛，林存真說：“‘雪容融’有從里往外發(fā)光、用自己去照亮世界的意思，這是冬殘奧會(huì)的一個(gè)重要理念。”

賽場(chǎng)如長卷冬奧健兒“畫中游”

熟悉中國山水畫的人，會(huì)發(fā)現(xiàn)冬奧會(huì)許多賽場(chǎng)的圍擋就像一幅長卷，讓運(yùn)動(dòng)員比賽時(shí)就像在“畫中游”。

“我們的場(chǎng)館景觀工具包，就是從《游春圖》《瀟湘奇觀圖》《富春山居圖》《千里江山圖》等中國長卷山水畫中找到的靈感。”林存真說。

在林存真看來，中國長卷山水畫各有節(jié)奏，恰好也可以適配不同的場(chǎng)館需求，比如速滑要快速、緊湊的，冰壺就是悠揚(yáng)、平緩的，花樣滑冰則需要一些曲線性的。“這樣我們就將中國文化潤物細(xì)無聲地融入到場(chǎng)館之中，既滿足功能要求，又自然展現(xiàn)文化魅力。”

全球體育品牌專家、國際奧委會(huì)顧問西奧多拉贊嘆說：“(這些)形象景觀在場(chǎng)館里看起來令人驚嘆，在電視上看起來也很棒，為比賽中的運(yùn)動(dòng)員提供了完美的背景。中國文化與奧林匹克五環(huán)構(gòu)成了最鼓舞人心的畫面。”

“大煙囪”出圈

北京新地標(biāo)高光時(shí)刻

首鋼滑雪大跳臺(tái)“出圈”火到海外了，因?yàn)槠浔尘袄镱H具賽博朋克色彩的“大煙囪”——其實(shí)是首鋼工業(yè)園區(qū)已停用的冷卻塔。冷卻塔上，一個(gè)巨大的“冬”字形會(huì)徽格外引人注目，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員騰空而起，又恰和“冬”字靈動(dòng)的筆畫走勢(shì)形成呼應(yīng)，制造出絕佳的視覺效果。

林存真透露，這是“特意選擇的一個(gè)角度”，目的就是把舉辦地的文化和城市特色融入場(chǎng)館之中。“這樣，通過競(jìng)技的高光時(shí)刻，就自然地展示了北京城市更新的成果，展現(xiàn)了北京的新地標(biāo)。”

這個(gè)設(shè)計(jì)令在滑雪大跳臺(tái)比賽的運(yùn)動(dòng)員們叫絕。美國自由式滑雪男子選手亞歷山大·霍爾感嘆說：“背后那些‘瘋狂的’煙囪太酷了!”

為冬奧化妝

北京2022的獨(dú)特烙印

到底什么是奧運(yùn)形象景觀?林存真比喻為給奧運(yùn)“化個(gè)妝”，它會(huì)告訴你，這是北京2022，不是其他。

在她看來，奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和系統(tǒng)性，是兩個(gè)關(guān)鍵要素。“所以這就需要把每個(gè)元素用核心的理念串聯(lián)起來，我們的核心理念就是中國哲學(xué)最重要的一個(gè)思想：道法自然，天人合一。”

她說：“我們用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言和國際化的設(shè)計(jì)方法，呈現(xiàn)核心的中國式思想。設(shè)計(jì)中既有東方哲學(xué)和文化的體現(xiàn)，又有現(xiàn)代化和時(shí)尚性的原則。最后在場(chǎng)館等實(shí)際應(yīng)用環(huán)境里，達(dá)到人與自然和諧的狀態(tài)。”

中國設(shè)計(jì)師的努力得到了國際奧委會(huì)的全面肯定。西奧多拉說：“北京2022的品牌形象景觀是奧運(yùn)設(shè)計(jì)史上最有效和最具創(chuàng)意的景觀之一，將被視為奧林匹克運(yùn)動(dòng)中最寶貴的財(cái)富之一。”