2022年12月22日,由中國廣告協會主辦、廣告人文化集團協辦、創意星球承辦的中國大學生廣告藝術節學院獎2022秋季征集大賽青春盛典暨23春啟動儀式在溫暖如春的鷺島盛大舉行。百家知名企業雄聚,萬名青年學子相約,創意火花超燃碰撞,在鷺島廈門掀起凜冬高溫!

新消費時代下,新一代年輕人成為品牌搶奪、招攬的首要目標,品牌年輕化也因此成為眾多品牌營銷的必修課題。如何由內而外培養出品牌的年輕基因,諸多品牌選擇攜手學院獎,借力年輕創意打破品牌生長邊界,演化出與年輕人共鳴的品牌樣態,用青年共創領跑品牌年輕化。

青春盛典同期,大廣節學院獎網絡媒體高端采訪會也在廈門國際會展中心順利舉行。現場十余家媒體與大廣節學院獎命題企業代表圍繞品牌年輕化開展了深度對話,立足對當下年輕人的洞察深度解讀年輕消費市場,分析品牌遇到的機遇與挑戰,探秘中國品牌年輕化創新發展的進階路徑。

碧生源:集結青年創想 共創品牌年輕化新紀元

多年來,碧生源堅守校園,和青年人一起奇思妙想,和年輕人共建品牌內容,與青年人共建互動生態系統,用平臺塑造品牌。十四年牽手學院獎,讓更多的學生深入了解碧生源的企業理念及文化,也可以聆聽年輕市場對品牌最直接的反饋與建議。碧生源愿意借助更直接和深入的多元營銷組合方式來與消費者溝通,帶來多樣化的健康生活理念,也期待未來能與學院獎碰撞更多無限可能。

碧生源控股有限公司副總經理 趙一行

欖菊:守護青春熱血,攜手百萬學子創意追夢!

欖菊始終堅持以消費者為核心,深研有害生物防制四十年。近年來,欖菊與青年人群之間呈現出雙向融合的互動過程,不斷進行品牌升級,布局年輕消費市場。

在產品創新方面,欖菊從產品成分、外觀、體驗感三個維度進行產品力升級,為消費者提供兼具高顏值、實用性、高效性的優質產品。在內容及傳播方面,欖菊近幾年一直活躍于包含雙微一抖、小紅書、知乎、B站在內的各大新媒體社交平臺,通過定制有趣且多樣化內容,實現與消費者有價值的持續互動。

同時,通過攜手大廣節學院獎,欖菊收獲了數以萬計的創意作品,為品牌發展創新提供寶貴借鑒,助力品牌實現年輕化突圍。新的一年,欖菊將繼續攜手青春力量,展開多樣化的創意活動,守護青春熱血,共創活力品牌!

欖菊日化集團市場部副總經理 李興唐

無窮食品:專注優質肉類零食 攜手青年力量共創未來

隨著大眾對健康的關注,新一代的年輕消費者對休閑食品的原材料、品質有了更高的要求。多年來無窮食品憑借優質的產品力,以良好的消費者口碑和強大的渠道力,持續處于行業領先地位。面對不斷年輕化的消費市場,無窮食品始終堅持以“專注優質肉類零食”為己任,深刻影響著當代青年的消費選擇和健康生活構建。此次無窮食品通過學院獎平臺深入年輕群體,不斷汲取新鮮思維,促進產品持續受到消費者青睞。年輕人的創意為無窮品牌注入了新鮮活力,無窮食品也通過大量的創意作品洞察青年態度,讓品牌在未來發展中更貼近年輕的消費市場。

無窮食品集團線上事業部總經理兼品牌總監 譚嘉明

云南白藥:從青年出發,致力于提升國人口腔健康

自1902年成立至今,云南白藥已發展成為一個大健康品牌,在口腔健康領域已經連續四年成為行業第一。作為行業的領導者,我們更希望給消費者傳遞更專業更全面的口腔健康護理理念。通過和學院獎的合作,我們將“一刷一漱”的口腔護理方式帶給了未來的消費主力軍大學生,致力于提升國人口腔健康品質。

云南白藥集團健康品事業部品效營銷BC總經理 文俊

魯南制藥:六年攜手,探索品牌年輕化新玩法

魯南制藥從2017年到現在與學院獎深度合作已有六年的時間。通過學院獎,讓更多的年輕群體認識到魯南制藥的產品,也通過這樣一個舞臺,讓魯南制藥去研發年輕人所需要的東西,與新時代年輕群體產生共鳴,打通與年輕人的溝通。在品牌年輕化道路上,魯南制藥愿意將年輕人的創意融入到企業發展的戰略之中。每年收獲的眾多作品,都會真實地用到品宣過程中來。也期待學院獎可以打通更多好玩的方式,幫助我們年輕人真正去了解品牌,了解產品,實現我們的企業和平臺的共贏。

魯南制藥集團營銷組長暨校企合作負責人 王光耀

Adoonga屁屁猩:圈層滲透,創意共振,潮酷IP與百萬學子猩猩相惜

作為IP圈全能巨猩、賤萌派當家掌門人的Adoonga屁屁猩,本季驚喜亮相學院獎,在洞察和迎合年輕人偏好的同時,用青年創意極大程度地為品牌賦能,其時尚炫酷的形象和鮮明搞怪的個性更引發廣大參賽學子的關注與追捧。

上海盛猩品牌管理有限公司品牌總監方煜川先生在接受媒體采訪時表示,學院獎的賽事影響力不言而喻,這對于品牌年輕化和品牌融入青年文化,打開青年市場非常有幫助。希望Adoonga屁屁猩“敢闖敢玩”的青年精神能圈粉更多年輕人,大家共同探索更多有趣、高質量的文化內容和文創作品。

同時,他鼓舞廣大學子:“年輕,是最大的資本。不要停止想象,保持熱愛,大膽嘗試!積極為社會貢獻更多的青年智慧和設計語言。”

上海盛猩品牌管理有限公司品牌總監 方煜川

夢金園:年輕用戶是夢金園品牌發展的原動力

今年在與學院獎的合作上,夢金園已經取得了一定的成績。在未來,我們還會和學院獎緊密地綁定在一起,擦出更多的火花。我們非常想借助學院獎的平臺進到大學校園中,讓大學生去了解我們中國的傳統文化、非遺技藝。

當今的中高端珠寶領域,基本上是被國外的品牌壟斷的,其實中國有非常悠久的非遺技藝和匠人文化,但缺少的是能夠影響未來年輕人、影響未來商業環境的品牌。所以夢金園希望通過和學院獎的不斷探索,圍繞夢金園“民族品牌 精工匠造”的品牌戰略,深耕在年輕用戶中,讓年輕用戶成為夢金園品牌發展的原動力,這樣才能使品牌保鮮,與時俱進。

夢金園黃金珠寶集團品牌總監 李喆

安德普泰:與醫同研,與眾互享,安心有普每一天

長期以來,安德普泰始終秉持著“以用戶為中心”的價值觀打造品牌力,在品牌建設當中,我們始終堅持創新,通過特有的專業渠道,以及社會化自媒體等新興媒體渠道,去洞察用戶需求、積極擁抱用戶。

2023年是疫情后的第一年,我們明顯感受到各行各業的消費趨勢都有向好的勢頭,這很大程度振奮了我們的信心。安德普泰旗下的三個品牌也將會在明年繼續完善、進步——如專注于祛痘人群的品牌芙清,將會繼續圍繞著痘肌需求完善產品;針對敏感肌人群的品牌芙芙,將會在下半年做比較大的新嘗試和產品線的完善;芙清密鑰品牌則會圍繞著時下比較熱的用酸與酸后修復類產品,進一步開發完善。

此次與學院獎合作,我們看到了消費者形形色色的需求和以及各式各樣的市場競爭,并領略到了萬千學子的青春活力。學院獎幫助我們很好地抓住了年輕人這樣一個用戶群體,我們也借此機會,向青年群體用戶,傳遞了安德普泰所推崇的皮膚學級科學護膚,以及安德普泰所踐行的ST²UP皮膚學級護膚標準。

北京安德普泰醫療科技有限公司副總經理 王玉輝

鋒蘭達:愿每個年輕人都無拘無束,記住年輕

鋒蘭達是廣汽豐田旗下的年輕派SUV,和大學生群體的共創活動,有助于年輕群體理解“鋒玩”理念的精髓。未來,廣汽豐田將會繼續深化與學院獎的合作,給大學生們更多的方向發揮他們的想象力。同時,品牌鼓勵年輕大學生們再接再勵,期待更多的合作。鋒蘭達希望每個年輕人都無拘無束,記住“年輕”這兩個字,尤其是志在創意工作的年輕人。保持年輕是好創意的基礎,也是整個創意行業的未來。

廣東省廣代博廣告營銷有限公司創意副總監 蕭國鋒

匹克:共鳴年輕群體,與時俱進打造創新品牌

品牌從創立之初就有自己的使命和價值觀,匹克作為運動品牌,始終堅守專業運動的產品研發和科技創新。隨著Z時代年輕群體成為消費主力軍,匹克通過與年輕人共創達成與時俱進的溝通方式,結合他們喜愛的時尚元素,搭建潮流運動場景進行互動。

本次學院獎匹克收獲了許多極具想象力的作品,態極科技在學生的創意展示下由隱性化為顯性,傳遞出年輕群體對運動的熱愛,為匹克帶來很多產品設計靈感。生活中無時無刻不需要創新,年輕人追求新奇與變化,品牌建設要長久長新。品牌年輕化的核心理念就在于同這些有生機有活力的年輕想法積極碰撞,與年輕人走在一起,以開放的姿態定義創新品牌。

匹克(中國)有限公司品牌中心總監 林小雄

本次大廣節學院獎網絡媒體高端采訪會圓滿結束,歷經二十余年,大廣節學院獎有幸參與過多家品牌的發展,也見證了一代代青年的成長。大廣節學院獎將始終秉持賦能品牌發展,助力青年成長的初心和使命,帶著品牌的托付,帶著學子的熱情,帶著行業的期許,繼續高歌前行!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。