在過往的潮流文化語境中，尖貨往往意味著“可望而不可及”，天貓小黑盒開創的HeyDrop尖貨抽簽玩法，讓限量版潮鞋、聯名款潮服、設計師款潮玩，這些需要通過線下通宵排隊購買，被黃牛炒高價、購買門檻過高的潮流尖貨，被圈層用戶以公平趣味的方式參與購買。為消費者提供了限量尖貨線上抽簽的機會。圈層用戶的加入，又帶動人群裂變，通過微博、抖音、B站、毒等平臺的熱門話題分享，kol視頻種草，實現潮流“破圈”，不僅為潮流圈的重度新品用戶，還為正在觀望的消費者，帶了一場全新的、趣味橫生的“社交趴”參與體驗。

一雙限量版的鞋子，何以讓消費者熱情追逐，愿意到實體店通宵排上八九個小時的隊；一件潮流藝術玩具，何以驅使消費者加入無數個關于潮玩發售的“沖沖群”，甚至到論壇上發帖高價求轉讓？對于潮流尖貨的追逐，不僅僅是消費者對自我的個性表達，更是消費者對“追新”的價值認同。

尖貨新品集體亮相,引爆眾多追新者的購買熱情，潮流新品也逐漸贏得了消費者的一致青睞。同時，《2021新品消費報告》顯示，目前日常會購買新品的消費者已將近90%，另外27.6%的消費者則表示買新已經形成一種習慣。越來越多的消費者加入追新行列，也由此可見，“追新”正在成為一種普遍的消費趨勢。

對于這屆消費者而言，美好生活要走在最前沿，在雙11這個各大品牌全年最大的發新節點，買新、追新已經成為潮流人士青睞的消費趨勢。

市場數據也在證明這一點。一邊是供應方熱情似火，天貓官方新品平臺天貓小黑盒的數據顯示，天貓新品總量逐年增長，每天都有源源不斷的新品涌向市場；另一邊是消費者直接用買單表達支持，愿意為新品掏更多錢。

作為全網新品運營頭部平臺，小黑盒依托多年的人群挖掘和市場洞察，可以清晰地了解年輕消費者的審美喜好，是消費者奔向美好生活的道路上必不可少的加油站點，讓為興趣和個性買單的年輕人一站式感受潮流設計的魅力。

追新潮流下的生活價值感

以前，大家總會有一種刻板印象，好像雙11就只是一個蹲折扣，囤爆款的存在。但其實，雙11早已經成為各大品牌全年最大的發新節點，數據顯示，天貓2020一年發布了2億款新品，已經是品牌全球新品首發領先平臺。2021年1月8日在中國新品消費盛典上，天貓宣布2020年新品銷量首次突破2億，天貓小黑盒用戶規模達到1.8億月活用戶。不少品牌都會將全年最重磅新品的發布留給雙11。如圣羅蘭等大量奢侈品品牌將以新品首發的方式在天貓迎來屬于他們的雙11首秀，奧迪Q8暗夜騎士典藏版等品牌也會在天貓限量首發。

除了提供最大規模的新品供大家選擇之外，買新品本質上是消費者對于自己未來許下一個美好的期許。

超6成受訪者購買新品是為“升級生活體驗”，越來越多人現在愿意把注意力用于打造自己的小日子，希望除了可以過得舒適，還要愉悅，從生活的方方面面延展出更細分的需求；另一關鍵詞在于“體驗”，當代人生活被快節奏的工作切割得越發瑣碎，美好生活的體驗尤其體現在日常細節的效率升級，諸如洗碗、拖地、洗衣服等過去常規的生活小事，有產品能降低操作難度甚至直接替代，當然愿意花錢優化體驗。

實用之外，人們通過購買新品獲得情緒價值。比如時不時開箱新產品給自己帶來驚喜，在滿足對新鮮事物的好奇心之外，也為平淡生活制造一些漣漪；再比如成為一名“學習型買家”，只要新產品源源不斷，就能一直走在做攻略的路上，持續獲得“又學會新知識了”和“靠自己努力讓錢花得更值”的雙重成就感。

從消費者側，買新就到小黑盒這一消費認知在今年雙11期間不斷加強。同時，今年小黑盒新品也更加專注于服務每一個追新人士最個性化的需求，無論你是一個喜歡空山基雕塑的藝術愛好者，還是一個喜歡泡泡瑪特的潮流尖貨收藏家，亦或者你就只是一個最近迷上了健身但又不想被教練PUA的精致懶宅人群，你都可以在雙11期間找到那一款真正專屬于你自己的新品，開啟一個更新的自己。

全新的自己可以很多元，可以是體驗到新的生活方式、可以融入新的圈子、帶來新的談資、強化新的身份……這些都是通過新品可以開啟的新的力量。

是營銷也是體驗

今年在小黑盒上買新和往年很大不同是，從種草到買新增加了很多趣味、話題的享受型過程，抽簽環節緊張刺激，種草測評吸引目光。天貓小黑盒還同步打通微博、抖音、B站等平臺，聯動品牌主播進一步發酵全網聲量。同時，今年新品推薦更加科學化，早在雙11預售開啟時，天貓小黑盒基于產品力（好不好）、趨勢力（新不新）、品牌力（火不火）、口碑力（值不值）四大定義模型，參考2021年度各行業新品自首銷以來的日均銷量、銷售額、IPV、口碑指數、店鋪DSR、品牌調性等指標，綜合專業機構/媒體、行業資深小二推薦意見綜合評定推薦了年度必買新品榜單，為追新愛好者送上了靠譜參考。

為了給消費者提供更加豐富的新品供給以及增強消費者的體驗感和參與感，從11月4號開始，天貓小黑盒重磅上線了3大會場，包括天貓尖貨抽簽會場、Hey Design盒子藝術館設計新品會場、趨勢新品會場。

在天貓尖貨抽簽會場中，天貓小黑盒推出100余款潮流限量尖貨，從今年大熱的Stone Island、Team Wang，到泡泡瑪特mega果凍、尋找獨角獸首次推出的500%BOB等。作為天貓小黑盒獨創的HeyDrop尖貨抽簽玩法，繼幫助品牌尖貨持續出圈外，也在消費者互動參與上持續升級，除原價尖貨之外，用戶還有機會用1元抽到海量潮流新品，囊括德龍全自動咖啡機E LattePro、漢米爾頓瑞士機械手表、阿瑪尼黑武士腕表、Beats真無線耳機等多元化潮流單品。

與此同時，小黑盒打造的潮流文化IP《潮流榜中榜》中邀請潮流課代表李晨“開課”分享尖貨故事，通過專業而有趣的潮流尖貨視頻內容，用內容種草、榜單陣地以及抽簽玩法的方式，為潮流愛好者們推薦最“萬里挑一”的頂尖尖貨，讓潮玩、潮流藝術逐漸成為消費者新寵，也讓更多人看到潮流背后的故事及價值。

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在Hey Design盒子藝術館設計新品會場中，天貓小黑盒邀請了8位今年在藝術領域非常有創新力、創造力的藝術家，他們分別是今年熱度最高的獨立樂隊-痛仰樂隊、陶瓷藝術家易燃、當代藝術家張占占、雕塑藝術家瞿廣慈、當代知名工業設計師TomDixon、當代藝術家趙一淺、版畫藝術家楊媛媛與當代藝術家陸平原，并將8位藝術家的藝術作品和藝術概念互相融合，創造出屬于藝術世界的新概念，聚成新藝術的力量。此次的Hey Design盒子藝術館推出了豐富的藝術新品，包括藝術家藝術版畫、香薰蠟燭等家居美學以及樂高珍藏藝術潮玩等，通過聯動強大的藝術家陣容，進一步提升了設計新品欄目的多元性和專業性。

Hey Design盒子藝術館欄目是天貓小黑盒在今年5月推出的全新新品賽道線上陣地，通過與藝術機構的合作以及線上線下的營銷組合將設計新品鏈接給追新的消費者，幫助設計師走到臺前，讓設計師更近距離的聽到消費者的聲音；同時也把消費者帶到設計師描繪出的情景之中，讓消費者通過設計感受到品牌的新力量及新價值。在Hey Design盒子藝術館新力量的加持下，天貓小黑盒在新品領域持續深耕，未來在供給側將形成頂尖的設計尖貨宇宙，滿足年輕消費群體對優好設計的需求。

在趨勢會場中，通過前期消費者消費偏好洞察，總結出2021年雙11“四大新品趨勢”，包括精致懶宅、科技專研、顏即正義、禮遇紛享等，天貓小黑盒帶來了每日黑巧的業界首款純植物基的燕麥奶巧克力，由韓國南極科考隊裝備演變而來的KOLONSPORT可隆羽絨服，百威肖戰代言mex果味啤酒，觸膚即吸收清潤零油膩的chillmore角鯊烷身體油，吳磊上腳同款洞洞鞋匹克態極洞洞鞋等時尚好物引爆消費者購物熱情。這也是天貓小黑盒對追新愛好者的偏愛，從年初在新品消費盛典上發布的年度新品消費趨勢到38購物節提出的早春必買新品趨勢再到雙11必買趨勢，小黑盒在推新的道路上為消費者引航。

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開啟三大會場的同時，天貓小黑盒也邀請了三組自帶標簽的“共同創造者”：潮牌主理人李晨nic，搖滾老炮兒痛仰樂隊，藝術家陸平原，通過他們各自所代表的潮流的新力量，趨勢的新力量和藝術的新力量，向消費者傳達永恒不變的“創造”的主題。只有創造，才能催生出更新的產品，也只有創造，才能造就更美好的新生活。

這場跨界共創并不僅僅是推薦新品那么簡單。

11月4日-11月7日，由藝術家陸平原領銜的天貓小黑盒“創造新力量” 藝術裝置落地中國第一藝術社區阿那亞。該聯名藝術裝置作為天貓小黑盒Hey Design盒子藝術館雙11特別企劃，在神秘的黑色盒子造型之下，設有讓消費者一起互動創想的空間。消費者進入盒子空間后，通過互動，會發現藝術家所宣稱的“新的力量”的來源，正是自己，而這也是小黑盒“創造新力量”的真正用意。

無論是線上的幾大新品會場還是線下的“創造新力量”藝術裝置，天貓小黑盒傳遞出來的核心是“新”，新品的背后，不單單是小黑盒對美好新時代、美好新生活的愿景，更是對消費升級、美好生活的助力。這種新力量已經滲透在每個人生活的場景中，和生活息息相關。而“追新”更是全民消費者對生活中儀式、品質、圈層積極向上的態度和追求美好生活一種外在表現。

天貓新品呈現出來的價值在于它深入洞察社會、生活、品牌及每一位消費者的需求，用新的力量向消費者傳遞“美好生活，共同向往”的主張。

天貓小黑盒從帶著消費者“追新”，到帶著消費者“追尖”，為天貓消費者提供最前沿一線的新品尖貨指南和方向，甚至在消費需求還在醞釀萌芽階段就開始集中新供給快消行業貨品進行趨勢引導和前置種草，真正想在消費者需求前面；同時擴展新品培育環境，通過線上線下新品同步發新活動，讓消費者全方位的通過新品體驗新的生活形態，讓新品不只是新的產品，還是新的美好生活解決方案，新的美好生活形態選擇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。