近日，中國網絡視聽協會發布《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》），據《白皮書》預測，2024年中國微短劇市場規模將達到504.4億元人民幣，同比增長34.9%，首次超越中國電影全年總票房預計的470億元人民幣，微短劇行業正式邁入2.0時代。

微短劇以其短小精悍、易于快速消費的特點，已成為人們網絡數字生活的重要組成部分。截至今年6月，中國微短劇用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%，超越了網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務。這一趨勢預示著微短劇市場未來有望進一步擴大，成為網絡娛樂產業的重要支柱。

在微短劇市場蓬勃發展的背景下，光明肉業憑借敏銳的市場洞察力，積極投身其中。繼2023年獨家冠名情景喜劇IP孵化真人秀《開播！情景喜劇第二季》后，光明肉業于今年十月再次發力，獨家冠名東方衛視中國首檔“微短劇+綜藝”創新真人秀《開播！短劇季》。節目以《杜拉拉升職記》、《終極一班》等六大經典影視IP為基礎，通過選角試鏡、舞臺競演、短劇試拍等環節，推動短劇IP的孵化與發展。

作為擁有多個國民經典品牌的企業，光明肉業除冠名綜藝節目，增強與消費者的連接，在品牌的可持續發展商也在積極探索不同的路徑，旗下大白兔品牌更是不斷創新跨界，將老字號與國潮文化有機結合，為品牌注入年輕化、時尚化、國際化的元素。在近日落幕的第七屆進博會上，大白兔攜手ROBBi首次呈現聯名手辦「Cyber Sweet」，以賽博視角打破傳統定義，向世界傳遞快樂與潮流。

據悉，聯名款手辦設計，汲取“大白免”經典紅藍白以及糖紙元素，以涂鴉潑墨，結構重塑的方式在手辦全身延展，詮釋街頭潮酷態度，煥新大白免的無限可能，打破潮流邊界。

隨著微短劇市場的不斷壯大和消費者需求的不斷變化，光明肉業及其旗下品牌的創新實踐不僅為食品企業的未來發展提供了可參考的路徑，也有效推動了短劇市場的良性發展。未來，光明肉業將持續關注消費者的飲食和精神需求，通過優化產品品質、聯動更多相關產業，為廣大消費者帶來更美好的體驗。