創新內容營銷，喚醒都市領“鮮”潮

作為國內低溫鮮奶領跑者的新希望乳業，不僅以24小時鮮牛乳贏得了行業“領鮮“優勢，更是國內“極”質鮮活生活態度的倡導者。在營養理念不斷提升，消費需求不斷升級的大背景下，新希望乳業在2020年首次舉辦了以24小時鮮牛乳產品為主角的“鮮奶節”活動，旨在將“領鮮”的健康生活態度帶給更多都市高品質人群，倡導都市領“鮮”飲奶風潮。

基于此，新希望乳業將2020鮮奶節的傳播目標鎖定在都市圈的消費代表——對生活品質有著更高要求的都市媽媽。在鮮奶節啟動之前，新希望乳業就以當下流行的全民選秀風潮為靈感，在成都、昆明、青島、杭州、合肥、長沙等核心城市展開了“新鮮代言人”的辣媽選秀活動。具有領“鮮”生活態度的都市媽媽們通過展示自己的育兒、生活宣言，就有機會登上24小時鮮牛乳產品的包裝，并成為代言人。新鮮趣味的互動方式一經推出便在媽媽圈中引發熱潮，將新希望乳業鮮奶節的主題傳播給了目標消費者，實現了令人耳目一新的內容形式創新。

在前期精準洞察和內容形式創新的基礎上，新希望乳業還開啟了線下狂歡活動。在現場，企業打造新鮮代言人成團儀式，邀請國家擊劍隊證言，并設置新鮮主題趣味打卡互動裝置，邀請同類品牌共同參與鮮活聯盟。同期，品牌方結合自身對社群營銷的經驗，推出了與健康醫學博主共同產出的領“鮮”健康知識內容，對其品牌理念和產品賣點進行了立體式宣貫，與品牌粉絲們共同傳播“新鮮”飲奶價值觀。

2020年鮮奶節項目不僅為24小時鮮牛乳產品的領“鮮”優勢帶來數千萬的曝光，更以趣味深度內容沉淀將“鮮活”品牌態度潛移默化地植入消費者心智之中，完美貼合了內容原生營銷獎所倡導的內容與形式創新和統一。在未來，新希望乳業將繼續聚焦領“鮮”媽媽這一精準圈層，延續鮮奶節的成功經驗，以創新內容不斷傳遞鮮活品牌理念。

極地科考背書，演繹“極”質鮮活理念

作為優質乳的代表品牌，新希望乳業旗下的24小時鮮牛乳系列產品一直走在追求“極”質新鮮的最前沿。為了實現“只賣上市當天”的“極”質新鮮理念，新希望乳業將傳統鮮奶供應鏈進行了全面梳理和升級，打破行業天花板，在國內率先落地了當天上架，當天下架的當日奶理念。而為進一步提升產品鮮活營養，企業還不斷對奶源和生產方式進行創新升級，實現了從“10倍免疫球蛋白”，“15倍免疫球蛋白”，再到“20倍免疫球蛋白+全營養”的跨越式升級。

今年5月，新希望乳業攜手中國極地研究中心，共同傳遞24鮮牛乳“極”質標準，敢為人“鮮”的品牌精神。品牌不僅將以領鮮營養和優異品質為極地科考隊員保駕護航，為祖國科考事業貢獻一份力量，還將攜手中國極地研究中心共同推出各類極地科考相關公益宣傳、體驗活動，宣傳科考事業及積極向上的“極”質精神。

今年9月，新希望乳業還與中國極地研究中心合作成立極地菌種聯合研發項目組，一起開創性地探索極地微生物在乳品領域的應用。

11月23日上午，中國第38次南極考察隊第二批隊員101人隨“雪龍2”號從上海出發，前往南極長城站等地執行科考任務。我們希望在合作伙伴的共同助力之下，此次南極科考之旅能夠順利破冰，帶回更多寶貴的科研成果。我們也希望，伴隨著極地科考事業的發展和中國乳業復興，新希望乳業所倡導的“極”質鮮活理念能夠不斷發展，傳揚。

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