此次雙十一的另一大驚喜來自薇諾娜寶貝，作為貝泰妮集團旗下專注嬰幼兒肌膚的功效性護理品牌，首戰雙十一便一舉斬獲天貓嬰童護膚品類Top10。

（以上數據計算時間截止2021年11月11日24時）

誕生于2010年的薇諾娜，多年如一日專注敏感肌護膚領域的研究，其產品深受市場和消費者喜愛。在今年雙十一的大考中，憑借其過硬的產品實力和創新、突破的營銷模式為所有的品牌提供了一份參加電商大促的“范本答案”。

瞄準功效性護膚賽道，深耕植物科技和醫學專研

薇諾娜深知“解決中國人常見的問題肌膚”從來都不止是一句口號，自創立起，便以獨到的見解與敏銳的洞察力瞄準了功效性護膚細分賽道。聯動國內外皮膚學專家，針對國人敏感肌膚形成的原理進行大量的基礎研究，并專注于云南植物活性物篩選、完善活性成分提取及功效研究等研發實踐，建立以產品為核心，植物科技和醫學專業兩大支撐的品牌生態系統。

明星單品集體爆發，產品是檢驗大促的唯一標準

在母公司貝泰妮集團強大科研實力的支持下，薇諾娜幾款極致大單品的銷量都在雙十一集中爆發，戰果喜人。王牌產品舒敏保濕特護霜全網爆賣400W+瓶，全新王牌單品舒緩修護凍干面膜全網爆賣200W+盒，且通過李佳琦直播間成為面膜品類的黑馬，上架即售罄，清透防曬乳、舒敏保濕修護精華液銷售金額也均實力破億。

口碑種草+模式創新+多圈層互動，開創營銷新法則

在高勢能的產品力加持下，薇諾娜團隊針對此次雙十一各預熱節點，進行了周密的策劃部署，開創了口碑種草+模式創新+多圈層互動的營銷新法則。作為最早開創專業KOL種草打法之一的品牌，薇諾娜一直深耕微博、微信、抖音、小紅書、B站等多個平臺，在營銷上有自己「選圈- 破圈 - 再造圈」的打法。

預售前期，參與李佳琦團隊圍繞雙十一活動推出的直播綜藝《所有女生OFFER》，貝泰妮集團聯合創始人董俊姿親自與李佳琦面對面談offer，也讓消費者對于薇諾娜的品牌價值有了更深切的感受，薇諾娜也通過此次高熱度節目種草于無形。

10月中旬，薇諾娜組團官宣三位專注各自領域閃閃發光的品牌摯友：白舉綱、李響、齊思鈞。官宣后微博當日#哥哥團隱藏成員曝光#熱搜話題頁閱讀量破6千萬，為雙十一預熱再添流量和話題。

在直播方面，薇諾娜打破常規，摸索出了一套創新直播模式。在雙十一預售期間，薇諾娜策劃了為期11天的直播綜藝《敏感肌顏究所大課堂》，各路明星與專家大咖以趣味性護膚小課堂結合醫學專業的多元化角度，深入淺出地解讀了敏感肌的正確護理方式，為消費者帶來趣味解讀護膚干貨。

考慮到不同圈層屬性不同，在直播期間薇諾娜也“空降”了薇力合伙人Sunnee楊蕓晴，品牌摯友白舉綱、李響、齊思鈞，以及界脫口秀熱門選手豆豆、顏怡顏悅、小北等新生代代表新生代偶像代言人聯動送福利。更有薇諾娜品牌代言人舒淇，在雙十一大戰前夜現身李佳琦直播間，贈予李佳琦代表薇諾娜醫研實力的紅寶書——《薇諾娜功效性護膚品臨床應用精粹》作為禮物。并在直播過程中向大家推薦多款薇諾娜寶藏好物，直播人氣高達1500萬，全面助力薇諾娜品牌銷量的終極爆發。

至此在雙十一預售期，薇諾娜成功實現以社交媒體為矩陣，聯合頭部主播、皮膚學專家、新生代偶像，由點及面的強勢內容種草。

由此看出薇諾娜不僅在雙十一這場戰役中成功衛冕，鞏固了自己功效性護膚領軍品牌的地位，不斷深化敏感肌膚問題領域的研究的同時也在其他細分領域不斷開疆拓土。作為中國功效性護膚品牌，薇諾娜更將不辱使命，帶頭推動中國功效性化妝品法規及標準的健全，促進行業良性發展。未來，薇諾娜這艘“領航者號”將以打造中國皮膚健康生態為使命，把功效性護膚賽道帶入新紀元。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。