在中國,湯臣倍健幾乎是家喻戶曉的膳食營養補充劑品牌,2020年,歐睿數據顯示,湯臣倍健以10.3%的市場份額位居中國維生素與膳食補充劑行業第一位,領先優勢不斷擴大,堪稱國民營養品牌。根植于中國市場的湯臣倍健,并不滿足于做中國本土品牌,所以在國際上,湯臣倍健還有另外一個名字——by-health。對湯臣倍健而言,by-health名號的打響,是湯臣倍健布局品牌國際化的重要舉措,標志著湯臣倍健進一步加速國際化進程,實現了從收購國際品牌到以主品牌名義正式進軍海外市場的跨越。

自1995年品牌成立之初,湯臣倍健by-health就靠著維生素及蛋白粉業務穩住了自己的行業地位,到如今已經逐步發展為全球膳食營養補充劑行業領先者,擁有“湯臣倍健”、“健力多”、“健視佳”、“健樂多”、“天然博士”等自有品牌。進入2018年,湯臣倍健by-health一舉收購來自澳洲的益生菌品牌LifeSpace及拜耳旗下歷史悠久的兒童營養品牌Pentavite,湯臣倍健by-health品牌國際化的戰略布局初現。其實,從近年來對國外品牌的持續收購及境外業務收入的節節攀升可見,湯臣倍健by-health正堅定不移地向品牌國際化的目標邁進。

根據IRI-Aztec Australia數據,2018年Life-Space益生菌在澳大利亞藥房中的市場占有率已經達到44.8%,2015-2017年市場占有率的年均復合增長率高達224%。此外,湯臣倍健by-health又與DuPont簽署《創新戰略合作協議》,進一步強化此前收購的Life-Space益生菌研發能力。據《創新戰略合作協議》宣稱,未來湯臣倍健by-health和DuPont的主要戰略合作方向包括:圍繞腸道微生態相關技術的聯合研究和開發(包括歐洲Phenflex 項目)、潛在新功能益生菌及其應用的聯合研究和開發(包括抗衰老、皮膚健康和口腔健康)、以及在中國開展益生菌類保健食品的研發與注冊合作等創新項目。截至目前,品牌戰略已經取得了不錯的效果。

當然,湯臣倍健by-health國際化轉型的成功不是一蹴而就的,除了正確的戰略布局,還在于強大的品牌信念。秉持著“23國營養,為1個更好的你”的品牌主張,湯臣倍健by-health全球原料戰略已經執行了14年。公司恪守一套近乎苛刻的原料來源審核制度,充分考慮到原料種植或飼養的環境因素,在全球范圍內甄選當地優質原料,逐步構筑起全球優選原料+國際品牌品質的營養品聯合國。迄今為止,湯臣倍健原料產地遍及世界各地23個國家和地區,并在巴西、澳大利亞等地建立了多個原料專供基地,匯聚世界各地的營養精粹,為全球年輕消費者提供高顏值、有功能、便攜化、零食化的營養品,滿足全球消費者多元的營養需求。

值得關注的是,湯臣倍健by-health是全球第一家通過透明工廠管理體系認證的企業。透明工廠是技術先進、品控嚴格的膳食營養補充劑智造基地,這里集中了全球優質的原材料、先進的生產設備,在努力生產著最良心的膳食營養補充劑。2017年,湯臣倍健by-health設立了國家博士后科研工作站湯臣倍健分站;2018年8月,被評為國家AAAA級旅游區,同年10月被評為國家綠色工廠;2019年,建成行業第一家營養探索館,同年設立廣東省院士工作站。

湯臣倍健透明工廠以陽光透明的態度,在行業內開放供各界參觀。湯臣倍健擁有獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認可的實驗室,制定了多項高標準的檢測項目。透明工廠引進10多個國家超過150臺全球知名設備,擁有行業第一條連續化固體制劑智能生產線,開創行業領先的連續化、智能化生產線,全球原料可追溯,生產過程全透明,湯臣倍健通過嚴苛的品控管理、領先的精益智造,打造全球高品質的營養品。

目前,全球健康環境仍然十分嚴峻,各個國家和地區均未完全從疫情的陰影中走出來。而營養補充劑市場,仍然在全球范圍內有十分可觀的市場潛力。湯臣倍健by-health憑借多年來高瞻遠矚的全球品牌布局,已經初步形成了境內境外強勢銷售渠道搭建和品牌細分領域覆蓋。站在新時代的起點,湯臣倍健by-health將以更新的姿態擁抱全世界,繼續發揮品牌優勢,擁抱未來。可以預見,未來湯臣倍健by-health品牌國際化之路將會越走越順!

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