布局短視頻渠道，小龍坎食品圈粉新一代消費者

互聯網的迅猛發展帶動了新媒體平臺的快速崛起，尤其是短視頻的出現，塑造了一個人人都有機會成為“段子手”的社交時代。當消費需求逐漸融入“熱烈的社交場景”，對品牌來說，誰能創造屬于這個時代人們的生活方式，誰就能收獲更多的擁躉。面對新零售和消費場景的變換，今年9月，小龍坎食品順應潮流趨勢，聚焦年輕社交主陣地之一抖音，展開了一波充滿“熱辣”味道的短視頻營銷，也為此次小龍坎食品品牌傳播吹響了第一聲號角。

在抖音平臺，小龍坎食品率先發出3支創意短視頻，借勢#國慶新趨勢周#熱門話題，迅速抓住消費者的目光。結合小龍坎產品+趣味場景為主的趣味創意短視頻，通過無厘頭的劇情及反轉，為大眾安利小龍坎產品的食用場景和“熱辣”生活方式，為活動造勢。隨后，小龍坎食品聯合抖音美食、劇情、生活方式類KOL，以“尋味四川”盲盒為噱頭，通過不同方式的種草，為大眾安利正宗“川味”。隨著短視頻內容的不斷釋放，大眾的好奇心被積攢到了一定程度，小龍坎食品又順勢而行，推波助瀾線下市集活動相關視頻發酵，第一時間通過抖音平臺再現線下活動盛況，實現更大范圍的流量曝光。

除去創意活動的加持，產品仍是食品企業競爭力的關鍵體現，這一點小龍坎食品始終銘記于心。此次“尋味四川“主題活動中，小龍坎食品攜手抖音達人進行了為期3小時的工廠溯源直播，在直播過程中近距離為大眾揭秘小龍坎智慧工廠，見證一袋火鍋底料的誕生，并進行實時直播帶貨。通過參觀小龍坎的透明工廠，也讓大眾進一步了解到小龍坎智慧工廠建立的一物一碼體系，以及“產地+檢測中心+研發中心”的三位一體的食品安全保障。目前小龍坎食品全國渠道已覆蓋32個省，200+大型KA系統，超2萬門店售賣。強大的線上線下渠道，讓小龍坎食品足跡遍布更多區域，不受空間限制。在門店無法觸及到領域維度，小龍坎食品是更富有前瞻度和探索能力的抓手。

小龍坎食品聯合成都文旅寬窄巷子，用盲盒營銷助力產品破圈

最近兩年，盲盒經濟再次爆發，特別是隨著以盲盒IP玩法著稱的泡泡瑪特的崛起和上市，盲盒更是走進大眾視野。當前盲盒已經突破手辦潮玩品類，開始向服飾、美妝、餐飲等各領域滲透，成為各大品牌借勢營銷的重要手段。此次小龍坎食品和成都文旅寬窄巷子的聯名合作，借助合作品牌的渠道資源，以期覆蓋到更多目標群體。這也進一步說明，小龍坎食品要做的就是“破圈”。由此，小龍坎食品也將目光鎖定到了讓年輕消費者欲罷不能的盲盒產品上。

在“萬物皆可盲盒”的消費熱潮下，小龍坎食品聯合成都文旅寬窄巷子，并攜手黃老五、好巴食、鵑城郫縣豆瓣醬、美好食品、通威食品5家四川本土食品品牌，打造了一款獨具特色的#尋味四川#主題盲盒。這款川味十足的盲盒以“特色川味小龍坎”為吸引，融入5個四川特色本土品牌，旨在通過川渝特色味道，展現正宗的四川美食文化。與此同時，小龍坎食品在線上展開盲盒抽獎、達人開箱等動作，對盲盒產品進行花式測評和種草，吸引了一波關注，將不同的四川味道更具趣味性地呈現在大眾面前。其中，隨盲盒一起亮相的小龍坎牛油火鍋底料，作為小龍坎食品的“王牌產品”，一直受到消費者的喜愛。整塊的全牛油，加上四川原產地原料，讓每一塊火鍋底料都能看見“真材實料”。在活動期間，無論是線上直播售賣，還是線下創意集市，都得到了消費者的青睞。

“尋味四川”創意集市，小龍坎食品用美食尋找同好

隨著社會發展，各式各樣的新潮市集層出不窮，市集不僅是休閑購物目的地，更是城市達人社交的潮玩地，是引領一種潮流的生活方式。在短視頻和盲盒營銷在線上如火如荼的傳播過程中，小龍坎食品不遺余力，再次把握住消費者節假日出行熱潮的黃金時機，將此次的營銷活動拓展至線下。

國慶節期間，小龍坎食品聯合成都文旅寬窄巷子召集各品牌商家共同籌辦的川式特色創意集市——“尋味四川創意集市”亮相成都寬窄巷子，成功把前來旅游的大眾聚集到一起。歡暢的市集總是充滿了撩人的煙火氣，小龍坎食品借助現場消費者的真實體驗和人氣網紅的打卡直播再次反哺線上。活動期間，前來參觀的大眾絡繹不絕，現場趣味互動、試吃，邊拆盲盒邊品嘗特色川味，在“尋味四川”創意集市里，小龍坎食品為消費者帶來正宗的川味體驗，也讓消費者把小龍坎好味道傳遞到世界各地。

作為“聚焦超級IP小龍坎”下的快消產品線，小龍坎食品從2017年開始，通過4年的時間，快速成為新餐飲快消品牌的代表之一。此次“尋味四川”營銷活動，小龍坎食品借助抖音平臺，品牌聯名進行了全方位、立體式的傳播，讓大眾深入去感受什么是最「對味」的四川味道。通過不斷增加新鮮感，增加噱頭，用好玩有趣的方式把產品近距離地帶到消費者面前，創造了1+1>2的流量及品牌效應，這也讓小龍坎食品在新機遇、新挑戰之中，完成了自身品牌營銷躍進的重要一步。

“熱辣”是小龍坎品牌的關鍵詞，它是一個熱辣生活的代名詞，是麻辣鮮香的味道，也是品牌態度，更是與年輕人產生鏈接的關鍵觸點。在每個營銷節點小龍坎都會發起跨界聯名的活動，而此次“尋味四川”營銷活動更是把小龍坎作為川味代表推向全國，作為“四川美食名片”被更多人熟知，將小龍坎品牌的熱辣態度更為廣泛的傳遞給消費者。未來，小龍坎食品將利用優勢持續為打造“超級IP小龍坎”賦能，在餐飲零售化布局中做出更多有效動作，一起期待小龍坎食品尋味升級再出發！

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