為什么Soul總是能夠直擊人心？Soul用興趣與年輕人溝通，玩在一起。說白了，Soul的出發(fā)點(diǎn)既沒有仰視，也沒有俯視年輕人，而是和他們同一個高度。

Soul舉辦的“創(chuàng)造喵零喵-喵星人戲精大賽”

來品品最近Soul舉辦的“創(chuàng)造喵零喵-喵星人戲精大賽”，玩法非常有趣。比如用Soul自帶的相機(jī)拍攝貓咪短視頻的時候，會自動識別到貓臉，并加上可愛的貼紙，做成喵星人表情包，參與打榜。

你會發(fā)現(xiàn)這里面的每一個環(huán)節(jié)——喵星人、表情包，都是日常生活中年輕人比較喜愛的，加上Soul還聯(lián)動全網(wǎng)貓咪博主參與其中，很快站內(nèi)站外掀起了一股“吸貓浪潮”。無論你什么時候打開手機(jī)，都會發(fā)現(xiàn)來自Soul的貓咪眼神已經(jīng)鎖定你。

當(dāng)然萌寵并不是Soul和用戶溝通的唯一節(jié)點(diǎn)。在圈層氛圍極度濃郁的Soul，各類興趣在這里為熱愛而聚集，音樂、攝影、配音、手辦、旅行、星座、二次元等等圈層繁多到讓“老阿姨”流下了時代的眼淚。Soul上演了一番“雨露均沾”，讓每個圈層都有聚在一起表達(dá)自己的機(jī)會。

草莓音樂節(jié)Soul喚醒空間站

比如Soul與摩登天空2021年草莓音樂節(jié)的合作，普通玩家直接貼個標(biāo)證明“我來過”就完事了，高端玩家再來波KOL聯(lián)動，Soul直接扔下一枚炸彈——現(xiàn)場玩轉(zhuǎn)音樂光影互動，喚醒靈魂。

Soul還出現(xiàn)在用戶重合度很高的國民綜藝《明星大偵探》上。同樣瞄準(zhǔn)的是好玩有趣的年輕用戶，靠著案情中關(guān)鍵線索的呈現(xiàn)。Soul沒有只把綜藝當(dāng)成曝光渠道，反而成功讓各種站內(nèi)功能功能深度植入、強(qiáng)勢出圈，讓更多人看見了這個和年輕人站在一起的品牌。

當(dāng)然，當(dāng)前最讓年輕人喜歡的莫過于Soul與星座博主陶白白的夢幻聯(lián)動。最近陶白白頻頻登上各平臺熱搜，堪稱為寶藏星座男孩，很多品牌紛紛慕名而至，但其實(shí)早在年初的時候Soul就和陶白白進(jìn)行了深度合作，舉辦專場活動，讓站內(nèi)站外星座圈層的用戶狠狠狂歡了一把！

Soul靈魂奇境藝術(shù)展

當(dāng)然千萬不要以為Soul的“套路”只有這些。相信很多Souler到現(xiàn)在都還記得Soul在上海年輕人人氣旺盛的TX淮海，搭起一個“靈魂奇境藝術(shù)展”，讓年輕人有一個在繁忙工作生活中停下腳步的“療愈點(diǎn)”。

總之，萬物皆可Soul。相較于趕著和其他圈層“貼貼”的品牌營銷，Soul的營銷更偏向“拿來吧你”。聽說你也玩音樂，巧了，Soul有。聽說你喜歡寵物，巧了，Soul也有。

就像年輕人在不同平臺展現(xiàn)出的不同行為模式一樣，回顧Soul的整體營銷策略，我們也能逐漸摸透它的一些特質(zhì)。首先，它以“興趣”為引，建立關(guān)系圖譜，在熱愛中形成獨(dú)特的圈層文化。其次，對于年輕人喜好的事物，Soul并不是一味地進(jìn)行聯(lián)名合作，而是通過趣味橫生的玩法，讓擁有同樣興趣的年輕人來到Soul這個元宇宙，建立聯(lián)系。

Soul憑借“興趣社交”吸引了大批用戶入駐，并通過由Soul創(chuàng)始人打造的新奇有趣的玩法、多元繽紛的活動緩解了Z世代年輕人的孤獨(dú)感。Soul創(chuàng)始人對于年輕人的社交需求有著深層次的了解，在未來，Soul創(chuàng)始人還將致力于打造”社交元宇宙“，為更多年輕人帶來社交福音。

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