艾克森，中國足球歷史上首位非華裔歸化球員，中超歷史本土第一射手王。自回歸中國大家庭以后，艾克森不僅成為中國足球代言人，還解鎖了在中國的首份代言——正式簽約生活家地板，成為生活家品牌形象大使，開啟中國民族品牌“代言人營業時間”。

艾克森+中國足球，這意味著，生活家地板的品牌年輕化道路從此提速。或許生活家地板更懂體育IP怎么玩，因為這不是生活家地板第一次玩體育營銷。

2019年女足世界杯期間，生活家地板與中國女足簽約，預借勢中國女足的力量提升品牌效應。中國女足形象太正了，符合大眾的期待值，更符合媒體的話題效應，所以我們能從生活家簽約女足的這場營銷中感覺到，生活家運用了中國女足的體育屬性和精神內核，充分發揮了中國女足的正向能力。

簽約艾克森，更是生活家進一步推動體育營銷的步驟。2020年是體育大年，艾克森作為中國男足主力前鋒，他所受到的關注勢必為生活家地板打開更多“品牌+體育”的營銷話題，甚至不止于球迷，而在更廣泛的不同群體中圈粉，影響力和關注度劇增。

從官宣后生活家地板在微博陣地發起的#給艾克森推薦年夜菜#話題討論，我們就能感覺到，娛樂性+體育性雙加持的玩法，更有話題度，也更加年輕化。

隨著全民運動意識覺醒，體育賽事逐漸成為與年輕人溝通的有效渠道。相關數據顯示，近年來泛體育人口數據不斷攀升，預計到2025年整個泛體育人口將達到9.35億，體育是用戶增量上新的市場。

生活家地板通過艾克森這張王牌，可以讓更多熱愛體育的年輕人通過代言人和賽事關注到品牌的形象與能量，迅速拉近與年輕球迷之間的距離。同時也將拼搏向上、勇于創新的品牌文化與態度，精準傳達給中國新生代。在品牌形象、品牌文化與品牌態度上，多維度與年輕一代實現深入互動，同頻共振，為生活家地板注入年輕化的時代基因。

面對行業整體呈現出的愈加年輕化的態勢，如何在激烈的市場競爭中，拉近與年輕消費者的距離，讓其產生情感共鳴，自然融入品牌精神內涵，這才是品牌年輕化的關鍵。

體育營銷能在潛移默化中幫助品牌去錘煉品牌特性，并能通過賽事的持續曝光和代言人的社會影響力持續吸引年輕消費者達到中長期的營銷效果，這對于生活家地板來說，就已經足夠了。特別是存量市場下，品牌更應以長線思維來運營，體育營銷也許就是品牌精細化運營的必達手段。

世預賽作為今年的頭號熱點賽事，牽動著無數中國球迷的心弦。今年國足踢進亞洲12強，沉寂了將近20年的國足，一舉點燃了全民“沸點”時刻，生活家和艾克森也吸引了一大波關注度和流量，二者戰略合作將成為各行業體育營銷之典范。

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