今年京東超級品牌日,芝華仕重磅打造全新升艙體驗,攜手明星推出多款客廳功能沙發與臥室產品,同時上新一款具有顛覆性的床墊新品D066,受人矚目。從“客廳”到“臥室”產品的舒適革命,充分體現了品牌的硬核實力和無限可能!

從“超級單品”到“全屋空間”,芝華仕京東超級品牌日挖掘新消費潛力

近年來,中國功能沙發行業呈現快速發展的態勢,市場規模從2016年到2020年均復合增長率達11.58%。對消費者層面而言,客廳作為休閑娛樂的功能不斷加強,會客屬性有所弱化,人們對沙發的舒適性、功能性要求不斷提高。中商產業研究院預測,2022年中國功能沙發市場規模將達99.83億元。

另一方面,近年來由于受睡眠困擾的人口基數大,消費者對于提升高品質的睡眠訴求越來越清晰,愿意為自己的睡眠買單, 隨之而來的,是“睡眠經濟”的崛起。其中,作為睡眠的必需品,家居產品床墊的消費力一直保持著高速增長的趨勢,消費潛力巨大。而國內床墊行業呈現集中度低,沒有絕對龍頭地位企業的特征,2020年中國床墊企業CR4總市場份額僅為13%對標美國50%以上占比有很大空間。床墊市場目前可以說是一個亟待發展的市場。

作為具有30年歷史的國貨品牌,芝華仕一直以來深受廣大消費者的喜愛,據了解, 芝華仕連續11年領跑國內功能沙發零售市場,市場占有率高達50.1%。在多年深耕下,芝華仕功能沙發等于舒適的品牌心智已經深入人心。在舒適生態成為品牌核心資產背景下,此次芝華仕京東超級品牌日從“客廳”到“臥室”,圍繞“貼身的舒適”概念重點布局兩大品類核心產品,尋求生意的第二生長曲線。深刻洞察消費者對于客廳休閑娛樂、舒適好睡眠的強烈訴求、順應市場趨勢以及品牌發展的需要,注重更多家庭舒適區的開發,致力多品類建設,打造出別于同類品牌的核心價值。

8月10日,芝華仕成立研究院,同時與京東新百貨、深家協的三方機構進行戰略合作,賦能舒適研究院。芝華仕舒適研究院一成立便重點布局兩大品類核心產品:芝華仕頭等艙沙發與新品床墊D066,打造全屋空間舒適體驗,為消費者帶來一次徹底的舒適革命。

為全屋舒適概念更廣度更深度的觸達目標人群,芝華仕合作明星余承恩拍攝一只直球式創意廣告片,圍繞年輕人宅家生活的各種不舒適痛點,通過“監控畫面”切換,以多個真實畫面復現“90%屏幕”前TA都會遇到的客廳、臥室空間里不舒適的場景,通過用短平快的有趣形式進行演繹,以明星流量配合全網KOL投放,簡單直接的傳達出“要更舒適,躺芝華仕”的活動主張讓更多人對芝華仕倡導的“貼身舒適”有了更強認知。

芝華仕京東超級品牌日鉅惠來襲,傳遞舒適的頭等艙生活

自成立以來,憑借母公司敏華控股的資源和已獲得的200余項外觀和技術專利認證,芝華仕用研發實力為品牌背書,把舒適家居體驗和品牌認知進行深度關聯。當傳統家居還在聚焦“美”的空間表達時,芝華仕大膽革新走上智能家居賽道,秉承“舒適源于科技”的理念,將功能沙發的實用性和舒適性發揮到極致,通過舒適的體感,實現人的情緒的釋放。

坐在芝華仕頭等艙沙發上,人們能夠實現110°到160°任意調節,一鍵切換多種居家生活狀態。當然,也可以和家人坐在沙發上解鎖更多舒適坐姿,可以躺著玩手機,沙發搭載USB充電接口,電子設備不斷電;也可以盤腿坐著看電視,和家人一起看下新聞,聊聊最近發生的趣事,歡聲笑語,幸福的家庭生活就是如此簡單。此外,還有可躺倒、分區靠包設計的國民家居功能床,分區承托、獨袋彈簧、自適應零壓睡感的床墊。全屋舒適,盡在芝華仕。

“全民升艙日”是芝華仕每年最為盛大的一場回饋消費者活動,為了讓更多人享受到舒適的頭等艙體驗,芝華仕京東超級品牌日特別推出限量搶0元免單機會、8.20元限時秒殺家居好物、爆款低至5折起、搭配購立省不止1500元等鉅惠活動,同時活動期間,只要參與下單新品床墊D066,便可擁享30天免費試睡等超值服務,讓消費者以最實惠的價格享受到優質的產品與超棒的服務體驗。

芝華仕秉承著致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業使命,堅持舒適源于科技的品牌核心戰略,深入洞察消費者需求,結合現實人們居家場景,融入現代科技和全新設計理念,打造深受消費者青睞的產品矩陣。8月20日芝華仕京東超級品牌日“全屋空間舒適”戰略受人矚目,讓我們一起期待吧。

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