其中，大力支持中國體育代表團的國產(chǎn)品牌成為東京奧運會期間體育消費的最大贏家，不僅收獲了國人的關(guān)注與力挺，迎來了新一輪銷售高峰，還極大提升了品牌口碑，尤其以運動服飾品牌為甚。

眾所周知，在奧運會這種世界頂級賽事上，不少國產(chǎn)運動服飾品牌往往會以國家隊的合作伙伴身份，為奧運健兒提供功能性與時尚設(shè)計結(jié)合的奧運比賽服，助力運動員更好完成比賽，并與運動員一同站上世界舞臺，展示中國體育的強大實力。在這類運動服飾品牌中，以“中國高爾夫服飾第一股”著稱的比音勒芬值得一談。

乘奧運東風借船出海 比音勒芬打響“衣中茅臺”名號

成立于2003年，比音勒芬深耕高爾夫服飾細分領(lǐng)域十八年，始終堅持“生活高爾夫”的品牌定位，以“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的研發(fā)理念,整合全球優(yōu)勢資源，匯聚世界力量,做好一件衣裳，為消費者創(chuàng)造更多高品質(zhì)、高品位的美好生活。十八年風雨兼程，比音勒芬屢屢榮獲行業(yè)大獎，成為當之無愧的高爾夫服飾細分領(lǐng)域隱形冠軍，還被冠以“衣中茅臺”稱號，實力毋庸置疑。

在2013年，比音勒芬成為中國國家高爾夫球隊（以下簡稱：國家隊）的合作伙伴，多年來陪伴國家隊南征北戰(zhàn)，見證中國高爾夫的成長與榮譽。在本屆東京奧運會上，比音勒芬以國為潮，再度為國家隊打造了兼具功能性與國潮時尚的第二代奧運比賽服——五星戰(zhàn)袍Ⅱ，并特別設(shè)立了“比音勒芬中國國家高爾夫球隊奧運金牌獎勵金”，用實際行動為運動員送上最實際的祝福和助威，陪伴國家隊征戰(zhàn)奧運，與國同行。

數(shù)據(jù)顯示，在奧運期間，比音勒芬（002832）股價持續(xù)上漲，其中8月10日收盤數(shù)據(jù)顯示，比音勒芬股價上漲4.84%，創(chuàng)下歷史新高。顯而易見，比音勒芬乘著奧運東風，成功讓品牌再次“借船出海”，打響了“衣中茅臺”名號，并把運動服飾領(lǐng)軍品牌的定位推廣到全世界，通過內(nèi)生坪效和外在賽事機遇很好地助力品牌蓬勃發(fā)展，并在世界舞臺上展示了中國品牌的力量與魅力，為行業(yè)提供了大型體育賽事營銷典范。

體育消費迎黃金時代 國產(chǎn)品牌崛起正當時

除了有奧運帶來的消費熱潮外，國貨運動服飾品牌也迎來多重利好，正邁入黃金時代。

其一，是政策利好。繼2019年國務院印發(fā)《體育強國建設(shè)綱要》，提出到2035年體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展成國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)后，日前國務院再次推出《全民健身計劃（2021-2025年）》，預計到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。屆時，政策的落地將進一步釋放國人對運動健身用品的需求，利好體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，運動服飾行業(yè)將迎來發(fā)展新周期。

其二，受此前BCI事件的影響，“國潮崛起”漸成國人消費主流趨勢，再加上奧運賽事的催化，國潮消費觀越發(fā)深入國人內(nèi)心，彰顯民族自信、傳播中華傳統(tǒng)文化的國貨運動服飾品牌獲得了飛躍式發(fā)展，備受國人青睞，贏得了較好的口碑，國貨服飾品牌的黃金時代即將到來。

近年來，比音勒芬不僅以推廣中國高爾夫運動為己任，還擔起了大國品牌的擔當，以衣為語，積極傳播中華傳統(tǒng)文化，弘揚民族自信。自2019年起，比音勒芬與宮廷IP達成合作，隨后多次推出以紫禁城藏品中的龍、鶴、祥云、福等中國傳統(tǒng)元素為設(shè)計理念的國潮IP系列，以文化自信構(gòu)建品牌自信，講好中國文化故事，踐行大國品牌擔當。國潮IP系列一經(jīng)推出，便迅速得到了市場和消費者的廣泛認同，引爆了一輪又一輪高端新國潮時尚。

綜上所述，體育行業(yè)即將迎來多重利好，國產(chǎn)品牌崛起正當時。值此背景下，有民族品牌擔當、民族自信和愛國情懷的國貨服飾品牌，將成為未來體育運動服飾賽道上的領(lǐng)跑者。希望看到越來越多國貨服飾品牌，可以像比音勒芬一樣，在推動品牌蓬勃發(fā)展，講好中國體育品牌故事的同時反哺中國體育產(chǎn)業(yè)，積極參與大型世界賽事，形成良性循環(huán)，共同推進中國體育大發(fā)展。

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