2011年考入南昌大學藝術與設計專業。 2015年大學畢業后，李佳琦順利當上了江西省南昌市的一名歐萊雅BA（化妝品專柜美容顧問）。因為大多數顧客并不愿意直接試色柜臺的樣品口紅，他開始嘗試用自己的嘴巴為顧客試色，多次獲銷冠稱號。2016年底，網紅機構美ONE提出“BA網紅化”，隨后歐萊雅集團與美ONE一拍即合，嘗試舉辦了“BA網紅化”的淘寶直播項目比賽。作為BA中銷冠的李佳琦獲得了參賽資格，隨后憑借出色的能力在比賽中脫穎而出，最終簽約美ONE成為一名美妝達人。

看到這里，你可能會覺得，這不就是很平常的經歷嗎？可是，別的美妝博主都是將口紅涂在手臂上，但李佳琦為了試色效果，直接把口紅涂嘴唇上。有次直播試色口紅數量，竟然試了189支。懂化妝的女生都知道，一般試口紅凃上兩三支，嘴巴就會痛了，可是李佳琦他能一口氣在直播中試189支口紅！涂了擦，擦了再涂...直播結束后，他的嘴巴已經沒了知覺，跟打了麻藥沒有區別，直到吃一口東西，才覺得嘴巴在燃燒。

除此之外，為了工作李佳琦放棄了吃辣，也很少喝酒，只要不吃飯嘴巴就涂上厚厚的潤唇膏。長期高強度不間斷的直播，讓他患上了嚴重的支氣管炎，直播的時候，說話都特別困難。為了不影響直播，每天都要靠著隨身攜帶的藥物“續命”。但是他不敢停，更不敢允許自己有一絲懈怠。

他是“口紅一哥”，也是“魔鬼男孩”。他是電商直播行業無可爭議的佼佼者、貨真價實的“國民帶貨王”。以他為代表的電商主播，讓傳統電商再一次被賦能和點亮，成為后疫情時代新經濟最耀眼的一抹亮色。他不是幸運地站在了風口，而是努力地制造風口。從來自湖南的“外省青年”，到立足上海灘的現象級人物，他用親身經歷告訴“后浪”們：越努力，越幸運。

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