8月8日，國民零食潮牌來伊份攜手代言人王一博，全網(wǎng)首發(fā)秋冬季旗艦單品“鮮潮世代禮盒”，正式開啟“鮮潮世代”狂歡季。三款禮盒驚艷亮相外，來伊份還為消費者提供了豐富的代言人周邊和全新的YIZAI IP手辦。據(jù)悉，此款禮盒已在來伊份APP和全國3000多家門店公開發(fā)售，并在來伊份天貓、京東、蘇寧旗艦店同步上線。

重定Z世代，來伊份品牌力全面綻放

2020年，來伊份啟動“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略升級，攜手品牌代言人王一博，與年輕人群初步構建對話，完成了從新鮮標準、新鮮體系，到新鮮零食產(chǎn)品和品牌視覺的跨越。在之后的一年間，作為來伊份品牌代言人和Z世代的人群代表，王一博不斷突破自我，跨界破圈，很難以某個特定身份給這位年輕的優(yōu)質偶像以單一定義，而這也與當下年輕人群所主張的拒絕千篇一律、不為標簽所限的態(tài)度十分吻合。

在這樣的受眾市場洞察之上，來伊份在今年突破性的提出了“鮮潮世代”的品牌主張，以全新的開放概念定義消費者，攜手代言人共創(chuàng)顛覆性的品牌視覺物料，展現(xiàn)了品牌轉型突圍的野心。在本次品牌升級戰(zhàn)役中，來伊份發(fā)布了全新的代言人態(tài)度TVC和概念性KV，邀請每一個追求新鮮、更能創(chuàng)造新鮮的消費者加入，給予消費者全新的身份認同感。

此番來伊份重磅推出三款“鮮潮世代”禮盒，分別為99元的經(jīng)典款、158元的黑金款以及218元的黑金Plus款，不僅有來伊份旗下的明星單品“嗨吃無骨”、“益生菌核桃”等，還包括豐富的王一博定制周邊禮品，為年輕消費者帶來視覺與味覺上的雙重沖擊，其中黑金款與黑金Plus款禮盒還將附贈印有王一博形象的“鮮潮世代限定卡”和一年的來伊份黑金會員權益，從情感上為“Z世代”與“鮮潮世代”劃上等號，滿足了他們對于“圈層感”的認同需求，將品牌力的價值發(fā)揮到最大。

經(jīng)典的來伊份IP“伊仔”也在近期煥新為“YIZAI”再度面世，更加立體趣味的人格設定，更符合潮流的形象設計和營銷玩法，都將成為來伊份品牌力與產(chǎn)品力的重要拼圖，而在本次禮盒的發(fā)售中，也將同步推出“YIZAI”盲盒讓更多的“鮮潮世代”親密接觸到。

不破不立，來伊份紅海突圍劍指萬億市場

面對已呈內卷趨勢的休閑食品行業(yè)，2020年，來伊份全面啟動品牌升級計劃，為適配當下休閑食品市場的競爭趨勢，迎合年輕消費者的審美喜好，來伊份以“新鮮零食戰(zhàn)略”作為根基，攜手青年演員王一博，打造全新品牌形象，推出三款針對不同業(yè)態(tài)的商業(yè)模型，革新品牌、產(chǎn)品策略，強化供應鏈，優(yōu)化智能管理系統(tǒng)，一切籌備皆劍指萬億級市場。

而經(jīng)過一年的深入執(zhí)行，“新鮮零食就要來伊份“已經(jīng)實現(xiàn)了消費者心智的煥新和卡位。來伊份新鮮零食讓人們的生活更健康更高品質，并將愉悅的心情感染溫暖身邊每個人的理念亦已深入人心。原料優(yōu)鮮、技術保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領鮮五個新鮮標準，外加視覺表達潮鮮，構成了獨樹一幟的新鮮體系。

新鮮無處不在，品銷一體激發(fā)新動能

歷經(jīng)20年的穩(wěn)健發(fā)展之后，來伊份開始將品牌建設與管理放在了主導地位，從過去的以銷為營，到今天的品銷一體開始轉變，來伊份始終以食品安全和質量標準為原則，以用戶需求為中心，以消費者健康生活為己任，以合作伙伴的利益為優(yōu)先。通過不斷的優(yōu)化和精細化運營會員體系，來伊份新鮮零食的復購率和O2O的轉化效率有了明顯的提升。

“讓生意增長的原動力，回歸品牌建設，打造全國最具聲量，自帶流量的高曝光品牌，強勢賦能經(jīng)銷，加盟合作伙伴，成就非凡商業(yè)夢想！”在近日舉辦的來伊份2021戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，來伊份傳達出這一積極強烈的信息。

在新鮮零食的道路上，來伊份的故事才剛剛開始。

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