首屆新加坡文創節，東家壓軸發聲：讓東方美學融入現代生活

8月1日，在“首屆新加坡文創節”上，中國領先的東方美學生活平臺東家受邀作為壓軸嘉賓，與海內外文創領域的引領者線上分享疫情下文創產業及文創人歷經的變化與思考。

新加坡文創節由新加坡《聯合早報》和新加坡華族文化中心 (SCCC) 聯合主辦，聚焦新加坡、中國大陸、中國香港、中國臺灣四地文創業者、匠人和政策制定者等，探討當下困境，重新考慮推廣文創的重要性與必要性，以及應變的新思維，分享者還有：新加坡精品巧克力師Janice Wong、客制化皮革匠人名店Bynd Artisan、有中國最美書店美稱的鐘書閣、臺北華山1914文創園區、臺北未來市、臺南廣富號、中國非遺傳統面塑手藝人張書嘉、香港插畫師Dodolulu和光年百貨創辦人。

疫下新思：疫情之下，文創產業有哪些新機會?

豫園股份總裁助理、東家總裁孟文博在分享中提到，在物質生活水平和民族文化自信不斷提升的今天，中國文創、文化行業存在巨大機會，東家平臺在這一浪潮中應運而生。東家的初心，就是幫助文化行業尤其是中國手工藝從業人員，用更好的方式與用戶、愛好者更近距離、更直接地交流溝通，通過交易、使用來傳承、保護技藝。

從2015年起，東家團隊已開始用互聯網的方式幫助中國手工藝(包括非遺技藝)的傳承和推廣。6年里，東家在全中國乃至整個東亞區域內，不斷挖掘和匯聚了上萬名手工藝匠人，基本覆蓋東方美學的大部分產業帶。無論是中國大陸、中國臺灣、中國香港還是新加坡、日本等，都包含于東方美學的體系之內，正努力尋找更好表達和傳承各自的手工藝的方式。東家想做的，便是將優秀匠人代表及真正有價值的作品匯聚于平臺上，并圍繞當下的一些生活場景，讓東方美學真正融入到家庭生活當中。

疫情讓越來越多的非遺、手工藝從業者開始擁抱線上。孟文博分享了4位東家匠人的故事：國家級非遺歙硯制作技藝傳承人葉宗意，資深沉香文化推廣者、沉香直播從業者歷國棟，80后蘇州玉雕匠人芮帥，90后景德鎮陶瓷匠人江歆(宛玉主理人)，講述了他們如何擁抱這個時代，如何通過東家用互聯網的方式進行創新表達、傳播推廣、產品共創。

他指出，疫情后，線下其實產生了更多的機會。但這種機會一定有別于過去傳統的產業帶市場，而是有內容、有策劃的、線上線下融合的專業化的行業機會。

圍繞東方美學、中國文創主題，東家也做了一系列的展會。例如，去年杭州文博會，東家展廳5天吸引了20多萬人參觀，這20萬人通過各自的人脈和傳播途徑又影響到他們身邊的人，這個力量是巨大的。

“東家守藝人”攜手“手藝人”

滿足更多愛好者的需求，讓東方美學傳承成為現代生活潮流

孟文博認為，在未來的文化產業發展中，僅搭建互聯網平臺，對于匠人來說是不夠的。近期，東家推出了一個更加有意義的“匠星計劃”，與手工藝從業者進行品牌共創、跨界合作，不僅為他們提供互聯網內容運營支持、供應鏈服務，還調動東家平臺乃至復星集團全球產業資源，滿足更多用戶的文化產品需求。東家還希望攜手匠人共同打造中國的手工藝品牌。“歐洲很多歷史悠久的奢侈品牌，如愛馬仕、LV等，其實都是從手工藝工作室發展而來。我們希望通過對品質、技藝的堅持和時間的沉淀，來創造出代表中國美學的品牌。”

對于文創行業的趨勢，他總結了三個詞：“以正立身”，正如復星一直在堅持的，要堅持做對的事情，做難的事，做需要時間積累的事;“互聯網浪潮”，疫情加速行業互聯網化，東家app會不斷加強鏈接和玩法的升級迭代;“平常生活”，文創、非遺要和當下生活緊密相關，而東家要成為這中間的連接器。

“如果只是當成擺設、收藏品，這個行業參與者會越來越少，逐漸走向衰亡。單純復刻老祖宗的東西，無益于真正的傳承，傳承一定要符合當下人的需求。有些技藝適合展示于博物館，有些技藝應該用科技手段將其保存成檔案留存，而有些技藝適合活化運用于生活中。東家借助互聯網可以加速行業的發展，更快篩選客戶，產生精準鏈接，更好獲得所需的資源。互聯網的多變性和創新玩法，也會帶來更多可能性。”孟文博說，除了發掘有潛質的手藝匠人，東家也希望能將傳統手藝推廣給更多年輕人，讓他們通過不同的方式去接觸這些手藝。

孟文博還展示了一條特殊的小視頻：成千上萬名手藝人在工作中的手，這是東家團隊6年來所記錄的，以此展現中國手工藝的溫度和力量。

【東家簡介】

東家APP創立于2015年，是中國最大的東方美學生活平臺。平臺致力于讓傳承成為潮流，以電商拍賣、產業聚合、匠藝創新等形式，深耕數十個產業類目，鏈接了數萬優質匠人(傳統手藝人)、設計師、藝術家和品牌，發起并承辦了中國匠人大會、傳家節等數十項頗具影響力的IP文化活動。2019年，豫園股份完成對東家的控股收購，東家成為復星FC2M戰略的重要支撐平臺。未來，東家將以東方美學融入每個家庭生活為使命，以匠心致敬傳承，真選名匠好物，成為傳承與弘揚東方文化的擔當和脊梁。

六年來，東家深入探訪了十余萬守藝人，經嚴格的入駐標準篩選、審核，目前共聚集了一萬多名守藝人，平臺深度用戶達五百余萬。

東家APP是行業內權威性和文化性兼具的文化生活平臺，平臺產品涵蓋工藝美術類目包括：茶葉、茶器、首飾、文玩、家居、食味、服飾等，有247個細分品類、100萬+SKU，其中超50%為東家獨有;首創押窯、微眾籌、直播、拍賣、伙拼、鬼市等運營創意玩法。

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