高定無(wú)界

15年前，當(dāng)中國(guó)高定鼻祖在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩時(shí)，東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)碩士Yoyo正跟隨國(guó)際知名禮服設(shè)計(jì)大師Tadashi Shoji潛心鉆研歐美禮服定制。自身天賦加上后天努力讓她展露出耀眼才華。她設(shè)計(jì)的成衣不僅在歐美知名百貨熱銷，還被應(yīng)邀參加紐約時(shí)裝周。美國(guó)第一夫人Michelle Obama和脫口秀女王Oprah等名流藝人，都曾找她定制過(guò)禮服。

四年后的某天，看著歐美T臺(tái)上各種高冷繁復(fù)的造型，一個(gè)強(qiáng)烈的念頭開始在yoyo心底升騰。“設(shè)計(jì)無(wú)界。高定不應(yīng)當(dāng)僅僅迎合西方審美，中國(guó)女性也需要身穿定制展示東方之美。”這時(shí)一種前所未有的激情和責(zé)任，瞬間點(diǎn)燃了這個(gè)熱烈又執(zhí)著的靈魂。

經(jīng)過(guò)審慎思考，2011年她決定在上海——這個(gè)國(guó)內(nèi)時(shí)尚化程度首屈一指的城市，創(chuàng)建自己的高定婚紗禮服品牌 Lacava Primera。( Lacava源自音樂(lè)劇《傾國(guó)佳人》， Primera 是西班牙語(yǔ)中的第一。)品牌在命名之初就寓意著它為打造絕色傾城的東方佳人而生。

純粹至美

無(wú)論作為時(shí)裝設(shè)計(jì)師、流行文化觀察者，還是品牌創(chuàng)始人，不同角色的Yoyo都認(rèn)定：“高定的魅力在于設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師的初心、情志和格局決定著高定品牌的氣質(zhì)、價(jià)值與命運(yùn)。越純粹的設(shè)計(jì)就越有魅力，越能引發(fā)共鳴。Lacava Primera若要脫穎而出，要探究的不僅僅是美和時(shí)尚，而是文化和情景。”

面對(duì)以上海女性為代表的東方消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師首先要深入探究東西方在生活方式與文化價(jià)值上的差異。Yoyo一邊借鑒歐美高定成熟的設(shè)計(jì)理念，一邊在工藝體系上整體中式改良，將硬朗裝飾換成釘珠繡花，雅致柔和的中國(guó)韻味就顯現(xiàn)出來(lái)了。

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，鑒于魔都的快節(jié)奏和高壓力， Yoyo決定用極簡(jiǎn)主義結(jié)構(gòu)搭配少量點(diǎn)睛的流行裝飾來(lái)營(yíng)造一種利落的優(yōu)雅。

不同于量產(chǎn)品牌，Lacava Primera的優(yōu)勢(shì)在于每件作品都能精雕細(xì)琢。例如通過(guò)立裁制版來(lái)優(yōu)化身材、通過(guò)個(gè)性搭配來(lái)彰顯創(chuàng)意、通過(guò)高級(jí)工藝來(lái)體現(xiàn)質(zhì)感、通過(guò)文化主題來(lái)表達(dá)時(shí)尚見(jiàn)解。

創(chuàng)意流動(dòng)

新興產(chǎn)業(yè)，空白市場(chǎng)，小眾消費(fèi)者，消費(fèi)頻次低。這個(gè)初生品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下去，得面對(duì)重重考驗(yàn)。“Lacava Primera 要用作品說(shuō)話。作品是底氣，也是實(shí)力!”Yoyo全身心投入創(chuàng)作，并把婚紗禮服作品按系列分享在微博上。沒(méi)想到新穎的設(shè)計(jì)很快就吸引來(lái)很多意向顧客。她們?cè)嚧┖髮?duì) Lacava Primera 的共性評(píng)價(jià)是：每一件都細(xì)致精巧又落落大方，時(shí)尚得體，非常耐看。

華美，多一分則溢，少一分則缺。只有專業(yè)人士才知道，這種貌似輕巧靈動(dòng)的信手拈來(lái)，實(shí)則不易。眼光與實(shí)力缺一不可。若沒(méi)有扎實(shí)的科班知識(shí)、對(duì)美感的精妙理解以及創(chuàng)意的細(xì)膩捕捉，是很難實(shí)現(xiàn)的。

后續(xù)隨著被越來(lái)越多的知名造型師關(guān)注，Lacava Primera高定禮服漸漸在國(guó)內(nèi)明星中小有名氣。先后有趙麗穎、溫碧霞、孫茜、吳昕、張萌、海陸、鐘麗緹、黃奕、馬蘇、陳意涵、靳夢(mèng)佳等藝人穿著Lacava Primera出席各種重要場(chǎng)合。《好先生》、《克拉戀人》、《如果·愛(ài)》、《愛(ài)情公寓》等都市題材電影熱劇都會(huì)指定Lacava Primera為定制禮服婚紗品牌。

伴著時(shí)尚消費(fèi)日漸繁榮，為了能以更具實(shí)穿性和搭配性的設(shè)計(jì)來(lái)滿足新貴與中產(chǎn)的著裝需求，2016年子品牌Miss Lacava誕生。Miss Lacava主打高級(jí)成衣定制，每年兩次成衣新品發(fā)布。與Lacava Primera 相比，兩者雖產(chǎn)品線不同，但都大量運(yùn)用高定元素，來(lái)展現(xiàn)當(dāng)代女性外表堅(jiān)強(qiáng)果敢，內(nèi)心俏皮柔軟的特質(zhì)。

蠻聲國(guó)際

2020年1月16日午后3時(shí)30分(巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間)，Lacava Primera迎來(lái)了品牌高光時(shí)刻。以“凌月鳳羽”為主題的2020秋冬高級(jí)定制全新作品在巴黎知名時(shí)尚中心—Hotel Le Marois藝術(shù)殿堂圓滿發(fā)布。來(lái)自中、法、泰等國(guó)的多位名流藝人以及時(shí)尚博主到場(chǎng)觀看。本次秀場(chǎng)的壓軸款“凌月鳳羽”還伴著歌手薩頂頂?shù)巧袭?dāng)年央視中秋晚會(huì)獻(xiàn)唱《左手指月》。

這是首位來(lái)自中國(guó)上海的新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師在巴黎時(shí)裝周辦秀，也是Lacava Primera品牌的高定新品首次面向全球發(fā)布。Lacava Primera將“鳳凰涅槃”般的升華與榮耀之情，暗藏在一款款富含5D藝術(shù)效果的后現(xiàn)代主義風(fēng)格禮服中。刷膠噴粉、光亮片、刺繡金屬線、水晶燙鉆等新材質(zhì)被匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)師，演繹出燦爛高潔、激情磅礴的別樣精彩。

同時(shí)，眾多客戶的信任和期待讓品牌創(chuàng)始人Yoyo對(duì)拓展國(guó)際市場(chǎng)更有信心，參加西班牙婚紗周成了Lacava Primera的下一個(gè)目標(biāo)。

空杯心態(tài)

Lacava Primera的十年，是熱愛(ài)與執(zhí)著的十年，也是努力與謙卑的十年。在追求高定的路途上，無(wú)論面對(duì)怎樣的利益誘惑與市場(chǎng)沖擊，“先把設(shè)計(jì)做好”的純粹初心始終沒(méi)變過(guò)。Yoyo說(shuō)：“高定是我一生的追求。用心血打磨作品，用作品征服客戶，時(shí)光自然會(huì)沉淀手工的溫度和真實(shí)的口碑。”

伴著潮流變化與工藝創(chuàng)新，在這個(gè)行業(yè)必須一邊沉淀經(jīng)驗(yàn)，一邊放空學(xué)習(xí)，才能讓自己在時(shí)尚的海洋中自由解構(gòu)與重塑。直到現(xiàn)在，Yoyo都還認(rèn)為L(zhǎng)acava 每年的新品設(shè)計(jì)期，是非常考驗(yàn)非常煎熬的。團(tuán)隊(duì)需要絞盡腦汁的揣摩，才能打造出一份不負(fù)眾望的精致。

也許這份全情投入的匠心，就是高定難以言喻的魅力所在。2021年7月24日，Lacava Primera“愛(ài)的圣殿”——芙蕾雅的謐境花園主題婚禮秀在上海浦東香格里拉酒店如期舉辦。現(xiàn)場(chǎng)美輪美奐，驚艷眾人。

回望十年來(lái)路，每一步都是財(cái)富。華服背后，是忠誠(chéng)。信仰背后，是堅(jiān)持。人生無(wú)他，唯有熱愛(ài)。如今作為上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院的客座教授 ，Yoyo經(jīng)常在課堂上毫無(wú)保留地分享自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)供新人借鑒。深入淺出，金句頻出的她在東華大學(xué)的公開課也氣氛熱烈，座無(wú)虛席。

高定，是一場(chǎng)源自精神世界的藝術(shù)創(chuàng)作，是一類人群自我實(shí)現(xiàn)的生活方式，也是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)崛起的蓬勃浪潮。Lacava Primera 作為時(shí)尚的探索者和馭變的先行者，正用信仰與忠誠(chéng)迎接一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。(商業(yè)創(chuàng)意R星人)

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