皮膚抗衰正在成為全民話題，家用美容儀行業(yè)呈現爆發(fā)式增長。根據相關數據，近兩年美容儀市場的復合年增長率為28%；京東數據顯示，今年“6·18”電商節(jié)，射頻美容儀成交額同比增長500%。

但家用美容儀在逐步普及的同時，很多消費者還處于考慮購入家用美容儀的階段，缺乏做出判斷所需的信息和知識。為幫助更多消費者科普抗衰和家用美容儀知識，同時讓大家對家用美容儀有更客觀、更理性、更科學的了解，《家用美容儀認知及抗老消費行為調研報告》（以下簡稱《報告》）于近日發(fā)布。

調研結果顯示，媽媽人群和醫(yī)美人群是家用美容儀的主力消費人群，其次在消費者認知度、產品功效和用戶滿意度等方面，品牌雅萌受到多數調研用戶的認可。

一、醫(yī)美人群和媽媽人群成家用美容儀消費主力軍

根據《報告》調研結果，面對皮膚老化，醫(yī)美消費者比整體人群更倚重通過去美容院做護理（45%）和購買家用美容儀（36%）來解決。同樣，這兩種解決方式在媽媽人群中分別占比33%和22%，比整體人群更高。

這一調研結果或許讓很多人倍感意料之外。在十年前醫(yī)美項目最盛行的時期，很多醫(yī)美消費者其實是“看不上”家用美容儀的，甚至把這類產品定義為沒有任何技術含量的智商稅。

一方面是因為當時家用美容儀在中國市場發(fā)展的時間尚短，很多消費者對這個品類的認知不準確，在購買使用幾次后沒看到效果就將其視為智商稅，忽略了“家用美容儀并非立竿見影的醫(yī)美，需要長期堅持使用才能見效”這一重要的事實。

另一方面也因為在家用美容儀進入中國市場的早期，市場魚龍混雜，一些劣質品牌的出現的確破壞了行業(yè)的健康，影響了消費者對家用美容儀品類的信任。

但此次《報告》的調研結果已經告訴我們，隨著家用美容儀在中國市場教育的層層滲透，品牌專業(yè)技術的不斷成熟，以及行業(yè)內良幣驅逐劣幣的逐步完成，醫(yī)美人群也逐漸認可了家用美容儀的專業(yè)技術、安全性和功效性，將其視為與醫(yī)美項目相輔相成的護膚選擇。

在醫(yī)美項目和家用美容儀的使用關聯上，《報告》顯示45%的熱瑪吉用戶已經購買了美容儀，且「效果互補」和「延長醫(yī)美效果」是醫(yī)美消費者堅持使用家用美容儀的主要動因。

此外，在受訪用戶對家用美容儀技術的認知中，射頻是認知度最高，占比64%。其中78%的醫(yī)美消費者對射頻技術認知度更高，68%的媽媽人群對射頻技術認知度更高。

作為在皮膚抗衰管理領域深耕多年的專業(yè)美容儀品牌，雅萌在很早之前就洞察到了消費者這一需求。2018年，雅萌即正式推出為亞洲肌膚科學抗衰專研的雅萌抗衰射頻儀系列。2021年8月，雅萌對外正式發(fā)布該系列的第四代產品——ACE Pro美容儀。

2021年10月，華科大附屬協和醫(yī)院整形外科主治醫(yī)生李嘉倫（@針線李叨叨）進行了一項關于Fotona 4D聯合雅萌Ace pro使用的臨床觀察試驗。臨床觀察結果顯示，受試者均呈現膚色更明亮、泛紅區(qū)域明顯改善、毛孔細膩度上升、法令紋淡化、面部輪廓感更清晰的效果。

因此，李叨叨認為雅萌ACE Pro作為一款射頻微電流和紅光集合的家用美容儀，在醫(yī)美術后能夠起到加速醫(yī)美修復、延長醫(yī)美效果、并且放大和增強醫(yī)美部分功效的作用。

二、雅萌品牌在受訪用戶中認可度最高

在此次《報告》中，我們發(fā)現雅萌品牌不僅在受訪用戶中的購買比例占比最高，且產品效果評分和用戶滿意度都極高。

在家用美容儀認知方面，95%受訪用戶知曉家用美容儀，并且已有20%消費者購買使用，52%考慮購買。而在已購人群中，48%的人都選了雅萌品牌，其中25-34歲購買比例高。

在品類使用滿意度方面，63%的已購用戶認為使用家用美容儀后，護膚品吸收效果變好；58%的用戶出于有效愿意推薦家用美容儀，在已購用戶對調研品牌在皮膚改善效果評分上，雅萌vs整體平均得分更高，其中在【改善皺紋、下垂】問題的效果評估上，雅萌得分更高。

在已購買家用美容儀的調研用戶中，整體滿意度高達79%；在已購用戶對調研品牌的滿意度評分上，雅萌品牌評分更高，用戶滿意度達到87%，且每周使用5次及以上的雅萌用戶滿意度達到92%。

作為行業(yè)領頭羊，雅萌持續(xù)引領行業(yè)針對亞洲肌膚特點，圍繞亞洲肌膚的抗老理論，研發(fā)安全有效的家用美容儀產品。2020年，雅萌在首屆亞洲肌膚抗衰峰會上提出建立人種肌膚差異+亞洲肌膚抗衰理論，并認為亞洲女性應對的衰老特性需要進行分層抗衰。

雅萌是國內美容儀行業(yè)首家開展臨床試驗的品牌，一直以來持續(xù)用實驗和數據驗證美容儀的安全性和功效性。雅萌已在中國7個城市開展人體功效性和安全性試驗，累計受試者樣本超1000例，且受試者均為中國人，試驗結果均為“安全有效”。

至今，雅萌已與十多家全國知名的三甲醫(yī)院、近百名權威的皮膚科醫(yī)生、教授、博士合作，推動了大量的醫(yī)研共創(chuàng)、臨床測試項目、依從性研究等，堅持為消費者提供安全、有效、便捷的家用美容儀產品。

據相關資料顯示，雅萌1978年創(chuàng)立于日本，2016年進入中國，一直專注于把美容院線的尖端技術融入到家用美容儀器，開創(chuàng)了美容儀家用化的先河。雅萌堅持“有效、安全、易用”的研發(fā)原則，擁有44年專業(yè)研發(fā)沉淀，具備200+項技術專利、400+項知識產權，成為了行業(yè)的技術權威。

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