引入

奔跑、傳球、射門。球員們肆意揮灑汗水，運籌帷幄于腳步之間，享受著這項迷人運動帶來的快樂。賽場旁，孩子們和家人一起，穿著偶像的“戰袍”，一邊歡呼，一邊幻想著自己什么時候有機會上場，像場上的明星球員那般敏捷過人、榮光無限。在貴州榕江縣，這種深深扎根于土壤的足球狂歡，會伴隨著“村超”的舉辦熱情上演。熱烈的足球比賽，迸發出火熱的體育能量，也給孩子們留下深深觸動，種下“足球夢”的種子。

但距離夢想成真，這里還有很長、很遠的路要走。如何進一步完善體育設施，為孩子們提供安全的運動場地？如何獲得專業運動知識，得到科學訓練資源支持？這些都是孩子們實現“足球夢”需要跨過的“階梯”。

從助力孩子們的足球夢想出發，今年六一兒童節期間，字節跳動公益聯動抖音生活服務，共同發起以“同心童愿，圓夢六一”為主題的「童愿成真」公益活動，聯合商家上線“愛心好物”，提供系列切實支持。這不僅幫扶孩子們實現“足球夢”，還匯聚力量令孩子們的更多心愿成真、童年更加美好。

從今年3月愛心好物面向生活服務商家開放以來，總計超萬家商家入駐成功成為愛心商戶，本次活動內更是吸引3000+家商家參與。其中，茶百道、CoCo都可、趙一鳴零食、莫莉幻想、meland等14家品牌，通過“愛心好物”公益專場直播、公益時刻互動、優質視頻內容等形式，一起支持公益，傳遞溫暖。截至目前，本次「童愿成真」公益活動的整體曝光量突破1700萬，吸引了眾多用戶關注和參與兒童公益。平臺聯動商家共同做公益的創新形式，帶動更多用戶參與，為更多鄉村兒童的健康成長構建了暖心、友善的環境。

一、發起“人人可參與”公益，以愛心好物傳遞溫暖

你不曾察覺的善意，正在改變許多小朋友的人生。

在抖音生活服務生態中，“潤物細無聲”的愛，正通過“愛心好物”，最終變成愛的匯流，影響著一個個具體的童年。“愛心好物”是如何發揮公益力量的？首先，抖音生活服務邀請商家、用戶成為公益守護者；其次，商家參與公益項目上新“愛心好物”，在短視頻、直播等場景做展示。最后，當用戶購買帶有“愛心好物”標簽的商品后，就會有一部分收入捐助到特定的公益項目中。用戶的每一筆愛心交易，都能為不同的公益領域助力。

愛心商家·標識

愛心好物·標識

在本次「童愿成真」公益活動中，抖音生活服務以“愛心好物”作為善意的載體，攜手愛心商家們、達人創作者和用戶，將公益嵌入日常，令更多的兒童實現夢想。

1、平臺聯合重點商家，傳遞公益力量。

依托“愛心好物”功能，茶百道、CoCo都可、meland、莫莉幻想、趙一鳴零食等抖音生活服務愛心商家，借助公益專場直播、公益時刻互動、視頻內容號召等線上渠道宣傳，及線下門店曝光，用“愛心好物”的捐助和貴州村超現場免費補給的方式，支持「童愿成真」公益項目，幫助鄉村兒童實現心愿。

活動還吸引了大玩家、犟骨頭超級排骨飯、夸父炸串、美年大健康、娜朵洗臉吧、奈爾寶、頭道湯、紫光園等品牌積極參與。這些品牌商家在直播上把公益號召傳遞給更多用戶，一起幫助更多小朋友圓夢六一。

茶百道

Coco都可

meland

莫莉幻想

趙一鳴零食

在積極的公益行動中，抖音生活服務平臺為這些具有公益情懷的品牌和商家，提供多重支持。平臺運用線上線下的專項資源，幫助商家做更多延展性宣推，并在抖音生活服務、字節跳動公益相關渠道發出愛心號召，令更多用戶看到愛心商家的社會擔當。這場“愛的傳播”將持續吸引其他品牌和商家參與平臺發起的公益活動，未來有更大可能達成有價值的合作。

品牌直播

POI商品-詳情介紹

品牌號預告

品牌公益直播間

品牌號號召

進店物料宣傳

2、以“愛心好物”為起點，匯聚更多善意。

“原來做公益并不難，就是隨手的事。”有抖音生活服務的愛心用戶表示，通過購買愛心商家的“愛心好物”，不僅自己享受到好服務、好產品，而且幫助到有需要的小朋友，很有意義。

5月9日-5月29日期間，平臺數據顯示，新入駐愛心商家達1627個，共上架6190個愛心好物，2場重點品牌試跑“愛心好物”公益直播，累計捐贈50萬元；平臺同步整合商家資助資源，調動5個重點品牌免費補給支持貴州村超公益合作現場，為公益活動增加更多可扶持權益。

品牌IP進場互動

品牌IP公益“破壁”

品牌專屬補給點

品牌專屬補給點

現場猜拳趣味互動

3、平臺聯動商家、用戶，為公益帶來新可能。

涓涓細流，匯聚愛心之河。字節跳動公益平臺和抖音生活服務聯動，為商家做公益提供更好的橋梁，讓商家能參與其中。同時，消費者買的每一份商品，商家都會捐出一部分給到公益項目，這也讓消費者一起成為公益的實踐者。

本次「童愿成真」公益活動，令更多人一起參與、一起關注兒童公益，與“善”更近一步。抖音生活服務聯動商家、用戶一起做公益，聚合優勢資源，為公益合作形式帶來新可能。

人人能參與，多方能受益。抖音生活服務的公益創新，推動人與人之間的鏈接，帶動更多人一起參與公益。

二、優質內容傳遞善意，令兒童所愿收獲更多關注

公益不在遠方，而是在我們的心中。心向良善，公益的形式并不局限，除了商家的愛心助力，抖音創作者們也紛紛加入，深度關注兒童所需，通過一線走訪、創作溫暖而感人的短視頻內容等形式，號召更多人加入公益行動中。

頭部達人@潘姥姥，兒童公益深度探訪，走訪先心病患兒家庭，發布公益視頻號召，并以此內容共推公益熱點#愿我們都能童愿成真，讓更多用戶關注和支持困難家庭。抖音生活服務聯合@潘姥姥為兒童發聲，以優質內容提升公益話題熱度，疊加開屏投放增加活動曝光，帶動更多熱度討論，影響更多抖音生活服務的用戶。此外，@王小潮、@鄉味媽媽等團購達人積極參與公益熱點，創作優質短視頻內容，助推活動熱度的同時，令更多商家、用戶參與到公益行動中。

自有系列選題中切公益內容

公益機構評論互動

抖音熱點增加關注

開屏投放增加曝光

隨著「童愿成真」公益的深入開展，活動相關“這屆小孩的愿望太超前 、#六一的方式已經next level、#六一的快樂因子已經超標了、#愿我們都能童愿成真、#兒童節被愛包圍的瞬間、#運動場上永遠是少年等話題，登上抖音熱榜，引發了社會大眾的關注和共鳴。

結尾

每一次具體公益活動，其實都是持久的深耕。

由字節跳動公益、抖音生活服務聯動愛心商家共同落成的「童愿成真」公益活動，凝聚抖音創作者們和廣大用戶們的力量，令更多的社會公眾關注到兒童足球議題，點亮了孩子們的夢想。

更多的人參與公益，更多的愛就會發芽生長。抖音生活服務聯動多方資源，與眾多愛心商家和品牌一起，承擔起社會責任，為商業發展注入向善的力量。

未來，抖音生活服務、字節跳動公益將持續加注對公益的投入，也邀請商家加入公益行動，一起支持更多公益項目，同時優化“愛心好物”等更多公益產品，不斷推動公益合作創新，構建更加完善的公益生態，讓商家、創作者、用戶同行，一起支持公益，令每一份善意匯聚成更大的力量，將美好和溫暖傳遞更多人！

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