龍，是十二生肖里最虛構但卻最神通的動物，也是中國文化的獨特符號，象征著吉祥、力量和財富，在全球華人中有著廣泛的影響力。龍年春節自然備受矚目，龍年新春營銷也成為品牌必須拿下的關鍵一役。

天翼云盤是中國電信推出的面向個人和家庭用戶的云存儲產品，主打一個智能安全。每年的新春節點，品牌都會結合自身的特質與過年當下的主流敘事，推出賀歲品牌視頻。2023年，疫情剛剛過去，人們渴望回家過年，但仍格外關注平安。天翼云盤結合安全賣點，以賀歲片《回家》除夕篇和元宵篇，講述因堅守崗位無法回家，最終排除萬難親人團聚的溫情故事。

2024年龍年新春，人們已經走出了幾年疫情的陰霾，復蘇有條不紊的鋪開，人們對于龍年的期望前所未有，龍年行大運，生個龍寶寶，升職加薪等等。天翼云盤團隊希望以愿望為主題，以群像視角，講訴普通人為夢想的努力打拼。一年到頭的酸甜苦辣，點滴記憶，到了年關，都匯聚成了團圓的熱氣和絢爛的煙火。而天翼云盤則默默的忠實記錄，安全珍藏一起的美好。

有了這個契合點，經過深思熟慮和無數次的頭腦風暴，決定將新春TVC主題定為：新年心愿。TVC通過主人公成長的時間節點新年心愿的變化，而天翼云盤一直陪伴在身邊，鏡頭表現上避免說教和尷尬的煽情元素，建立起和天翼云盤用戶的情感鏈接，對家的向往和對團圓的追求更能引發情感共鳴。

借一個實現心愿的成長故事，表達陪伴

故事的主人公生活充滿溫馨和愛意的家庭里，從小時候開始，她就懷揣著快快長大的心愿，渴望著成為一個獨立成熟的大人。慢慢地演變成夢想的種子，帶著音樂家、科學家和宇航員的心愿生根發芽，然后朝著夢想的方向努力前行。從孩童踏入校園，再畢業踏入職場，經歷了許多人生的起伏和變遷，但始終保持著對生活的熱愛和對家人的陪伴。生活不止有甜蜜還有更多委屈和心酸，主人公也經歷了成長的煩惱、工作的壓力、家庭的溫暖和離別的痛苦。

春節來臨之際，她回到溫暖的港灣--家。在這個特殊的時刻，放下所有的疲憊和壓力，與家人共度歡樂時光。家是她永遠的依靠和力量的源泉。普通人用心感受著生活的每一個瞬間，用天翼云盤珍藏著新年心愿和美好回憶。

故事中融合品牌場景和賣點

開篇一個普通的場景悄然展開：主人公拿出手機，在新年之際列下自己的愿望清單。這個簡單的動作，卻巧妙地暗示了天翼云盤的云筆記功能。通過將文字、圖片等保存在云端，各種設備隨時隨地進行查看和編輯，防止重要文件丟失還能提高工作效率。

鏡頭一轉，主人公對著手機說話，天翼云盤立即捕捉到了主人公的語音輸入，將其迅速轉化為文字，這一場景則展示了天翼云盤語音云筆記功能，支持智能語音輸入，對著說話，就能將語音轉為文字，特別適合課堂筆記和會議紀要等場景。

TVC里主人公為生根發芽的新年心愿奮斗的一幕，深夜伏案苦學，電腦絲滑上傳學習資料。這里也暗示了天翼云盤高速上傳的產品功能。天翼云盤擁有中國電信“三千兆”優勢網絡，專屬傳輸通道和存儲節點提供無差別、不限速的傳輸體驗。

臨近春節，主人公在職場壓力下陷入負面情緒，這時候收到來自家人的溫暖的鼓勵，理解和陪伴。這幾個鏡頭表現了天翼云盤家庭動態功能。家庭成員可以輕松上傳、查看和分享彼此的照片、視頻以及文字動態，還支持點贊、評論和分享到其他社交平臺，讓家庭成員之間的互動更加豐富多彩。

主人公踏上回家路，心情雀躍地隨手拍下沿路的風景，照片秒傳到天翼云盤。秀了一把天翼云盤自動備份的功能。一鍵打開自動備份，手機中的照片、視頻、音樂、文檔等多種類型的文件輕松同步上傳。備份完成后，用戶可以在天翼云盤上隨時查看，從而節省手機存儲空間。

AI新春營銷差異化突圍 讓傳統拜年更“機智”

2023年開始，個人網盤行業全面擁抱AI，機遇AI大模型為云盤賦能，成為各大網盤發力的方向。如何利用AI技術為新春營銷注入新的活力，提煉出更多具有創新性和實效性的營銷形式。天翼云盤交出了滿分答卷，新春期間陸續上線了“飛龍乘云，有禮有AI拜大年”等活動，包括AI新春寫真禮、會員新春惠民禮和龍年微信紅包封面。

AI新春寫真禮，讓用戶都能輕松擁有屬于自己的個性化新春寫真，只需簡單幾步操作，換上龍年“戰袍”，美上一整年，塑造溫暖有人文關懷的品牌形象。天翼云盤內的“AI繪畫”工具，基于AIGC 和大模型，目前具有“以文生圖”、“以圖生圖”、“AI換臉“、“個性二維碼”等圖形圖像智能處理功能。用戶使用AI換臉功能，只需自拍一張照片同步至天翼云盤，在AI繪畫的進行AI換臉，選擇一款自己喜歡的模版，AI計算后即可生成美化后的震撼大片。天翼云盤AI功能在未來將為合作伙伴提供結合基礎大模型的云盤智能助理、視覺AI、智能多模態加工等AI應用的服務互通和AI能力的輸出對接。

中國電信積極探索“云網智”融合技術，天翼云盤積極擁抱人工智能時代。結合多模態大模型、語義大模型和AI賦能平臺等業內主流AI技術，提供數據智能上云，信息智能萃取，知識智能創作服務，為用戶打造高速安全的新一代智能網盤。

此外會員新春惠民禮，新年“惠”員官方省錢攻略放送，結合營銷熱點提高了品牌的會員收入。

微信紅包封面活動：借助品牌IP獻福

隨著科技的飛速發展和人們生活方式的轉變，微信紅包封面活動成為了一種新的社交方式。在以前，紅包往往是在春節期間由長輩發給晚輩的一種傳統習俗。微信紅包封面拜年，既保留了傳統意義的送祝福和發紅包，也巧妙的融入了品牌的形象和IP。

天翼云盤微信紅包封面活動，以擂鼓拜年為主視覺，紅包封面是天翼云盤IP吉祥物拜年為主形象，輔助破天飛出的金元寶，象征著新春大吉大利、財源廣進。

找準社交需求，連續12天限量開搶龍年限定封面，提升了用戶的體驗感和參與度。

當下都在談論內卷，個人網盤的從功能、體驗到品牌營銷差異化越來越卷。但以大模型技術為首的AI結合，給了個人網盤這個古老的產品煥新起航的契機。可以預見，2024年的個人網盤行業會有新的興奮點，天翼云盤這款老牌兒玩家，將如何為用戶帶來不一樣的智能云盤產品和獨特品牌體驗，讓我們持續關注。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。