“小老虎太可愛啦！”

“來這邊真的醉氧了！”

“小小竹排江中游，巍巍青山兩岸走~”

……

隨著《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》第十期節(jié)目的播出，輝山奶粉和寶藏團的“尋找珍稀寶藏之旅”也到達了終點站。

此次尋寶之旅，輝山奶粉陪伴著寶藏團一起用腳步丈量大美中國，深入國家公園腹地，揭開大自然的神秘面紗，也和寶藏團一起發(fā)現(xiàn)并守護了來自天南海北的珍稀動植物，持續(xù)輸出保護自然的相關理念，這也與輝山奶粉“因為珍稀，所以珍貴”的品牌理念不謀而合。這次美妙的“寶藏之旅”，不僅開拓了綜藝營銷新形式，還為行業(yè)實現(xiàn)營銷突圍提供了全新案例。

節(jié)目熱度高升，獲好評無數(shù)“治愈”全網(wǎng)

熟悉的“極挑”IP重回觀眾視線、寶藏團CP的奇妙化學反應、與珍稀動植物的親密“貼貼”、深入大自然的沉浸式體驗……《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》超多精彩看點讓觀眾“眼忙手亂”，更憑借硬核實力優(yōu)秀“出圈兒”，全網(wǎng)熱點不斷。節(jié)目上線后，#極限挑戰(zhàn)寶藏行# #金靖一把背起180斤岳云鵬# #汪卓成憑實力做團欺# #寶藏行國家公園季收官# #楊超越說今晚一起感受如畫風景# 等話題詞條頻頻登上微博、抖音熱搜榜，共計收獲高達19.6億的相關閱讀量。

在收視率方面，整季節(jié)目平均收視率穩(wěn)定保持在1%-1.2%，更是占據(jù)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊長視頻平臺綜藝排行榜Top5，并多次獲得來自光明日報、北京晚報、中國網(wǎng)娛樂、南方娛樂、錢江晚報等多家官方媒體的好評，為快節(jié)奏時代的觀眾帶來了一股治愈清流，給觀眾帶來了一場全新的戶外綜藝體驗，潛移默化地將“因為珍稀，所以珍貴”的品牌理念透傳觀眾心智，同時默默拉近了普通觀眾與“保護自然生態(tài)”使命的距離。

節(jié)目內外強聯(lián)動，品效互通促雙贏

如果說扎實硬核的節(jié)目內容是收視效果的基礎，那么和諧、自然、融入巧妙的營銷信息則會為品牌營銷促轉化提供強有力的幫助。輝山奶粉的營銷信息根植節(jié)目理念，在一次次植入自然的品牌信息中俘獲觀眾心智，收獲了消費者群體的多重好感。

從植入形式上來看，輝山奶粉在節(jié)目中的品牌呈現(xiàn)豐富多樣，與寶藏團成員互動自然。節(jié)目除了口播、品牌標版、場景植入外，還通過聯(lián)動王子異試飲珍稀輝山瑪瑞奶粉、討論如何為寶寶優(yōu)選奶粉等形式，幫助品牌提升年輕化形象，觸及更多消費力量。此外還通過小劇場互動，圍繞“生態(tài)環(huán)境對珍稀動物的重要性”等話題，適時推出高契合度的營銷信息，釋放輝山奶粉奶源同樣具備“珍稀屬性和珍稀營養(yǎng)”的相關信息。

除了在形式上打通綜藝與品牌形象的內在聯(lián)系，為實現(xiàn)“品效雙贏”，在節(jié)目外，輝山奶粉啟動了#和輝山一起極限尋寶抖音挑戰(zhàn)賽，將節(jié)目中的自然元素濃縮還原到抖音貼紙上，建立大小屏聯(lián)動，讓寶媽和孩子們也能化身護林員、奶牛飼養(yǎng)員、尋寶水手，一秒穿越節(jié)目現(xiàn)場，體驗“極限挑戰(zhàn)”的樂趣。挑戰(zhàn)賽吸引到知名演員“二姐”張歆藝、越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會榮親自體驗，與廣大網(wǎng)友共同解鎖創(chuàng)意玩法，截至目前，挑戰(zhàn)賽播放量已破5億。

挑戰(zhàn)賽借助節(jié)目IP的自身熱度、明星、KOL與產品之間的創(chuàng)意互動，進一步實現(xiàn)輝山奶粉與消費者更高質量、更深入的情感化溝通，將品牌理念以創(chuàng)新形式全面呈現(xiàn)，精準觸達抖音平臺的中高端媽媽人群。

漂亮“營銷仗”彰顯輝山奶粉硬實力

此次節(jié)目的完美收官，代表著綠色全產業(yè)鏈稀有奶源奶粉引領者輝山奶粉和超頭部IP綜藝《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》為觀眾朋友獻上的這場視聽娛樂盛宴落下了帷幕。回顧這場漂亮的“營銷仗”，輝山奶粉強大的品牌力和產品力是其背后的堅實后盾。

依托越秀輝山72年歷史傳承，輝山奶粉在“珍稀奶源”上有著獨特優(yōu)勢。目前越秀輝山在全國范圍坐擁40萬畝高效飼草飼料種植基地、60萬噸加工產能的飼料生產基地、78座現(xiàn)代化自營牧場、12萬頭奶牛以及4座現(xiàn)代化乳制品加工基地。率先在全國建成了涵蓋飼草種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、全品類乳制品加工與銷售、乳品研發(fā)和質量管控的全產業(yè)鏈發(fā)展模式。早在2010年，輝山乳業(yè)便引進了第一批血統(tǒng)純正的娟姍牛，并逐步形成規(guī)模化養(yǎng)殖，是國內最早布局珍稀娟姍奶源的乳企之一。

以輝山奶粉旗下產品“輝山瑪瑞”奶粉舉例，它是國內首款、也是唯一一款采用“珍稀娟姍奶源+高含量乳鐵蛋白”頂級配方的嬰幼兒配方奶粉，其原奶全部來自輝山乳業(yè)自有的娟姍牛規(guī)模化牧場。娟姍奶牛一直有著“牛中貴族”的贊譽，在全球范圍內僅20萬頭左右，只占全球奶牛總數(shù)的1%，是英國政府頒布法令保護的珍貴牛種，所產的牛奶乳脂率可達到普通奶牛的1.5倍，優(yōu)質乳蛋白含量達3.8%，口感濃醇出眾，也正因此，輝山瑪瑞以其天生非凡的珍稀奶源和珍稀營養(yǎng)備受新世代寶媽青睞，成為媽媽圈中科學喂養(yǎng)、精細喂養(yǎng)的“寶藏”奶粉代表。

近日，輝山奶粉旗下產品輝山瑪瑞通過了被譽為“史上最嚴”的新國標，不僅延續(xù)了其原有娟姍奶源的珍稀屬性，還進一步提升了產品品質，實現(xiàn)了營養(yǎng)配方全面升級，打造出國產娟姍奶源奶粉發(fā)展新高度。

與《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》為代表的熱門綜藝IP合作，輝山奶粉借助品牌內容融合傳播，實現(xiàn)了與消費者的深度溝通，借助大屏小屏聯(lián)動，擴大了品牌的觸及范圍，成功將“因為珍稀，所以珍貴”的品牌理念傳達給了更多消費者。未來，輝山奶粉還將繼續(xù)通過品牌驅動、多點輸出，發(fā)力全國市場，深度觸達年輕家庭，提供高品質、強品牌力的產品，更好地滿足中國媽媽的消費需求。

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