上海碩呈的觀點是：在保持品牌核心價值信息聚焦的前期下，KV創意和設計需要具備以下三點要素：關聯性、原創性和沖擊力。關聯性就是借助節日節氣活動主題，將品牌、產品和顧客與之相關聯，目的是能夠引起消費者的注意，并進一步使消費者產生興趣；原創性則主要體現在KV要與競品形成明顯的差異化，使之具有獨創性；KV的沖擊力表現在整體畫面需要具備一定的新穎性，能夠引起消費者的注意力，達到震動或震撼的效果。

下面以上海碩呈正在服務的客戶茅臺集團-貴州習酒2022年“中國年·喝習酒”主KV畫面創意設計為大家做一個簡析。現在我們來看一下貴州習酒“中國年·喝習酒”主KV畫面：大家先看一下豎版。

再看一下橫版

整體畫面風格和調性比較喜慶、祥和、簡潔，第一層信息“中國年·喝習酒”品牌理念、習酒產品、虎頭和大紅色背景，即凸顯了品牌價值主張、產品信息，又突出了虎年主題；第二層信息，貴州習酒品牌名和LOGO比較清晰和有辨識度；第三層信息2022虎年壬寅年符號，以及“為幸福生活干杯、第六屆全國迎春楹年大賽”也是一目了然；整體KV畫面視覺沖擊力特別震撼；既保持和延續了習酒品牌核心價值元素，又凸顯出產品和虎年主題的渾然一體，KV畫面將活動主題、品牌、產品和顧客的關聯度巧妙的融為一體；碩呈團隊經過大量創意和細節把控，形成了KV畫面的系統化和規范化。

下面我們再看一下“中國年·喝習酒”KV畫面的細節：

首先看虎輪廓造型背景

2022年是農歷壬寅年，我們以虎頭輪廓造型作為畫面創意元素，充分體現虎年專屬性。

再來看看虎頭輪廓造型中的元素

第一，巧妙融入核心品牌元素（燈籠：習酒品牌標識符號），彰顯習酒“中國年·喝習酒”品牌IP活動專屬性；

第二，畫面元素選用高粱、麥穗等釀酒主要原料，體現了獨特的行業屬性；

第三，畫面中融入燈籠、魚（錦鯉）、祥云等多種與春節相關的傳統符號，烘托出張燈結彩、紅紅火火的傳統中國年喜慶氛圍；

第四，整體畫面兩側中融入虎元素“飛躍”的形象，體現虎年“虎虎生威”、充滿活力與激情。

畫面整體以生肖年份“虎年”與傳統春節元素“燈籠、魚（錦鯉）、祥云”為設計核心，表達習酒立足品質、關懷用戶，正不斷成長為人情十足、讓人動容、有溫度的品牌。

傳播落地層面，整體KV創意和設計完后，茅臺集團-貴州習酒在全國范圍內進行了大量的傳播和推廣，向消費者傳遞習酒的品牌理念。既增加了習酒品牌的曝光量，提升了習酒品牌的形象，同時也提高了習酒的銷售量。

海南省習酒專列

品牌主視覺KV也是品牌核心價值主張的可視化表現，通過貴州習酒“中國年·喝習酒”主視覺，借助2022年中國傳統的虎年，既向消費者有效提示了2022年虎年的文化理念，又向消費者傳遞了習酒窖藏“為幸福生活干杯”的價值主張，最關鍵的是通過視覺呈現，向消費者下達了“中國年·喝習酒”的消費指令。整體KV主題突出，構圖清晰，傳達的核心信息簡潔有力，通過反復、持續性的傳播，積累了貴州習酒品牌資產，讓窖藏產品品牌脫穎而出，在提升習酒品牌形象力的同時，提高了習酒窖藏的銷售力。

以上海是碩呈正在服務的客戶茅臺集團-貴州習酒2022年“中國年·喝習酒”主KV為案例做的解讀。上海碩呈品牌戰略咨詢對所有的客戶始終秉承“以終為始、知行合一、抱誠守真、成就客戶”的價值觀為中國企業打造受人尊敬的品牌。

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