無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，明星都會(huì)成為輿論和話題的焦點(diǎn)。老牌明星花樣創(chuàng)新，流量明星層出不窮，選秀偶像來(lái)勢(shì)洶洶，身處粉絲經(jīng)濟(jì)洪流中的品牌方自然也希望通過(guò)借勢(shì)“愛豆力”共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷內(nèi)容，將其變?yōu)?ldquo;飯圈帶貨力”和“媒體話題力”。在這方面，中國(guó)著名高爾夫服飾品牌比音勒芬早已洞察先機(jī)，連續(xù)幾年攜手多位明星，成功打造一系列明星營(yíng)銷案例。

借勢(shì)明星做營(yíng)銷最重要的是緊跟潮流熱點(diǎn)，近日，比音勒芬就攜手熱播古裝劇《嫣語(yǔ)賦》中的男女主角徐正溪和喬欣，拍攝了一組時(shí)尚大片，借著口碑劇集發(fā)起了新一輪明星攻勢(shì)。片中，徐正曦與喬欣身穿比音勒芬新一季服裝，展現(xiàn)出時(shí)尚、專業(yè)的一面，與品牌“衣“脈相承的出眾氣質(zhì)，充分體現(xiàn)出比音勒芬在明星的選擇上一直獨(dú)具慧眼。

在消費(fèi)者花費(fèi)大量時(shí)間關(guān)注明星之時(shí)，比音勒芬亦將注意力放在明星營(yíng)銷上，除了緊貼潮流話題外，在明星選角方面也進(jìn)一步年輕化，借此與年輕消費(fèi)者“玩到一起”并引導(dǎo)他們下一步的購(gòu)買行為。隨著《嫣語(yǔ)賦》在網(wǎng)上的播放量破億，喬欣和徐正溪成為了當(dāng)紅流量主，對(duì)于比音勒芬來(lái)說(shuō)，正好乘著這輪“東風(fēng)”，與新一代消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，借助明星的話題度和熱度，為品牌帶來(lái)新的聲量。

比音勒芬這一波新的明星營(yíng)銷，在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，也煥發(fā)出品牌的新活力，更有助于使品牌走向年輕化。比音勒芬一方面憑借著流量明星的“路人緣”，與泛娛樂的消費(fèi)者達(dá)成聯(lián)系，形成品牌印象；另一方面通過(guò)“明星”作為媒介，與其背后的粉絲進(jìn)行深度溝通，觸及主要的消費(fèi)力量。兩位熱播劇主角喬欣和徐正溪，除了為比音勒芬?guī)?lái)流量和話題外，還有助于塑造、刷新品牌形象，激發(fā)營(yíng)銷創(chuàng)新產(chǎn)生更多的可能性。

其實(shí)，在明星營(yíng)銷這方面，比音勒芬早已“玩得很溜“。除了邀請(qǐng)實(shí)力派影視明星楊爍出任代言人外，這幾年還陸續(xù)與不同影視明星、國(guó)際超模，以及一眾時(shí)尚達(dá)人展開形式多樣的合作，無(wú)論是合作拍攝專題大片，還是開直播、舉行粉絲見面會(huì)等，都獲取了良好口碑。比音勒芬一系列活動(dòng)的展開，逐漸將高品質(zhì)、高品位的品牌標(biāo)簽刻印在目標(biāo)受眾的內(nèi)心之中，同時(shí)也以此打開大眾市場(chǎng)、擴(kuò)張品牌聲量，為品牌成長(zhǎng)奠定了牢固基礎(chǔ)。

自去年開始，比音勒芬先后攜手馬天宇、劉燁、茅子俊、吳尊、吳奇隆、林志炫等男神拍攝多組時(shí)尚大片，迅速火爆出圈。這些男神無(wú)論是熒幕上還是現(xiàn)實(shí)生活里，都是精英、儒雅的形象，如王子般尊貴，與比音勒芬的精英穿搭匹配度相當(dāng)吻合，因此，比音勒芬也收獲了“王子的選擇”這個(gè)美譽(yù)。

這波“王子”營(yíng)銷，不僅向消費(fèi)者直觀展示了品牌的高端與時(shí)尚品味，更借助他們的氣質(zhì)與品牌的高契合度，向外界傳遞品牌態(tài)度及精神，讓消費(fèi)者能從各個(gè)細(xì)節(jié)中感受到品牌的匠心力作，逐步提升對(duì)品牌的認(rèn)知與好感度。

從洞察到共振，比音勒芬通過(guò)一系列的明星活動(dòng)拉近與消費(fèi)者之間的距離，明星自然也成為了搭建起品牌與消費(fèi)者近距離高效溝通的橋梁。從最基礎(chǔ)的品牌代言到短期營(yíng)銷，再到長(zhǎng)期的品牌影響力樹立，比音勒芬的出圈操作，早已成為行業(yè)的教科書。未來(lái)，讓我們繼續(xù)期待品牌為我們帶來(lái)更多精彩新穎的營(yíng)銷方式。

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