2024年，敘府酒業(yè)在榮獲“國優(yōu)榮譽(yù)40周年”的背景下，以（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲為先鋒，在光瓶酒賽道上不斷吹響進(jìn)攻號角。

2024年以來，在糖酒會、品牌文化鑒賞會等活動的層層鋪墊下，以“國優(yōu)名品 榮譽(yù)共鑒”為主題的2024敘府藍(lán)標(biāo)文化季于9月正式開啟。國優(yōu)探秘、全國巡游、豪氣贈飲、全民共鑒……連續(xù)4個(gè)月層層遞進(jìn)的掀起了藍(lán)色浪潮，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲把“國優(yōu)榮譽(yù)40載”的品牌標(biāo)簽，真正伸向了光瓶酒的消費(fèi)大市場。

深擁C端，狂飆的國優(yōu)“藍(lán)色旋風(fēng)”！

雙理性消費(fèi)時(shí)代，作為塔基消費(fèi)的光瓶酒踏上了發(fā)展快車道，頭部名酒、老光瓶、新勢力品牌三方割據(jù)，光瓶酒C端內(nèi)卷初顯，推動市場更加尊重消費(fèi)者需求、產(chǎn)品回歸品質(zhì)表達(dá)。

作為敘府踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”理念的名優(yōu)佳作，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲在“地道濃香 精釀川酒”的旗幟下，以紀(jì)念“榮獲國優(yōu)40年”為脈絡(luò)，線上線下多點(diǎn)發(fā)力，深擁C端，筑牢了“國民口糧酒”的品牌認(rèn)知。

回溯來看，2024年敘府藍(lán)標(biāo)文化季，敘府用層層疊加的勢能深化了市場對國優(yōu)名酒的品質(zhì)認(rèn)知。9月中旬，“探秘?cái)⒏?溯源國優(yōu)”有獎(jiǎng)互動H5率先上線，四段夢幻旅途直觀釋放敘府“與城同名，三江一山，巖泥月窖，春秋開窖”名優(yōu)魅力，為品牌取勢終端、掀起市場動銷的“藍(lán)色旋風(fēng)”下得一步“先手棋”。

10月，搶抓節(jié)慶時(shí)機(jī)，敘府下沉終端，直接同一線消費(fèi)者進(jìn)行“對話”。從“奇遇藍(lán)朋友，自在喝好酒”全國巡游到“萬瓶藍(lán)標(biāo)免費(fèi)送”、再到抖音“共敘藍(lán)標(biāo)情”線上征集活動，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲在宜賓、自貢、內(nèi)江以及山東、河北、河南等全國重點(diǎn)市場上演了品鑒熱潮，解決了對消費(fèi)者的精準(zhǔn)培育和“第一口”拓新的問題。

11月，敘府趁熱打鐵，企業(yè)形象片上線央視、（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲C位亮相，正式官宣“首席推薦官”——著名演員、導(dǎo)演于榮光，隨后行業(yè)專家、行業(yè)媒體、各路達(dá)人、消費(fèi)者紛紛化身推薦官，一場“全民薦藍(lán)標(biāo)”的盛會由此拉開帷幕……以“我”為IP的價(jià)值塑造，增強(qiáng)消費(fèi)者對活動的參與度和積極性，助力藍(lán)色浪潮沖破地域與圈層的限制，持續(xù)下沉終端。

在從線上到線下的聯(lián)動與升級過程中，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的藍(lán)色浪潮成功整合了雙線資源，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與用戶互動的無縫銜接，實(shí)現(xiàn)了C端品牌氛圍營造與激發(fā)渠道B端活力的雙向聯(lián)動，真正達(dá)成了品牌影響力與商業(yè)價(jià)值的雙重提升，助力品牌在其核心市場刮起品效合一的藍(lán)色旋風(fēng)。

名品+民品，藍(lán)標(biāo)加速釋放國優(yōu)勢能

“像敘府藍(lán)標(biāo)文化季這樣規(guī)模大、覆蓋廣的品牌互動活動，敘府以低成本續(xù)航近4個(gè)月且收效甚佳，在光瓶酒品類乃至業(yè)內(nèi)都實(shí)屬罕見?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在行業(yè)深度調(diào)整期，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲之所以選擇在全國范圍內(nèi)開啟如此大規(guī)模的活動且收效甚佳的原因，一是其“國優(yōu)品牌”的實(shí)力夠硬；二是其“地道濃香”的品質(zhì)夠硬；三是其緊貼消費(fèi)需求的決心夠硬。

從品牌底蘊(yùn)來看，1984年，誕生僅兩年的（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲代表敘府酒業(yè)一舉斬獲國家農(nóng)牧漁業(yè)部“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”榮譽(yù)，更于1984、1989年蟬聯(lián)“國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆奔啊?span id="2iq28k4" class="keyword">國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號，由此開啟敘府酒業(yè)長達(dá)40年的“國優(yōu)”之路。

在品質(zhì)實(shí)力上，作為品質(zhì)口糧酒的引領(lǐng)者，40年來，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲堅(jiān)定“民酒”路線，憑借著對純糧精釀的堅(jiān)守和酒都人文的傳承與發(fā)揚(yáng)，創(chuàng)造性地滿足了消費(fèi)者對情緒價(jià)值和品飲體驗(yàn)的高要求，以40余年長銷暢銷，印證其國民光瓶典范的消費(fèi)口碑。

在“國優(yōu)40年”的榮耀時(shí)刻，敘府為煥新升級的（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲，配稱如此時(shí)效長、覆蓋廣、觸達(dá)深的品牌動作背后，其實(shí)是（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲深化品牌認(rèn)知、深耕C端布局的重要一步。在這個(gè)頭部名酒下沉、內(nèi)卷的時(shí)代，面對更C化的市場，如何放大自身“品價(jià)比”、與消費(fèi)者精準(zhǔn)對話，就成為了光瓶酒品牌做深、做透，搶占1500億確定大市場的必由之路。

從市場來看，光瓶酒賽道的根基在于“品價(jià)比”，40年國優(yōu)名品是（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲進(jìn)擊千億市場的核心驅(qū)動力。敘府藍(lán)標(biāo)文化季，以“國優(yōu)”的美好回憶、免品“第一口”的廣泛覆蓋、推薦官的原點(diǎn)輻射，將進(jìn)一步賦予該大單品更強(qiáng)的名酒勢能，圈粉更多目標(biāo)圈層，從而為春節(jié)旺銷夯實(shí)基礎(chǔ)。

從消費(fèi)端來看，消費(fèi)需求是光瓶酒的市場驅(qū)動力，為滿足各類型消費(fèi)者個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)體驗(yàn)。敘府藍(lán)標(biāo)文化季，還通過數(shù)字化方式與各目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行深度互動，激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行二次傳播的熱情，而這一部分私域流量的運(yùn)營和變現(xiàn)將為（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的進(jìn)一步爆發(fā)提供能量，助力這股藍(lán)色旋風(fēng)從消費(fèi)端向渠道端的蔓延，最終實(shí)現(xiàn)宣銷一體化、品效合一的效果。

整體來看，敘府藍(lán)標(biāo)文化季反映出（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲憑借“地道濃香 精釀川酒”的文化、產(chǎn)區(qū)和品類優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了在四川、河北、山東、河南等重度市場的深度布局?，F(xiàn)在，在光瓶酒崛起的新時(shí)期，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲也正以其國優(yōu)名酒的品牌和文化實(shí)力，將市場做大、做實(shí)、做深、做透，成為消費(fèi)者的高頻之選。