前幾日，中國視聽大數據公布了“2023年春節主題晚會收視”情況，首次登上央視春晚的脫口秀高居總臺春晚節目TOP1，28.617%的收視率足見觀眾對脫口秀的喜愛與期待。這幾年，脫口秀從白熱化的綜藝較量中異軍突起，幾乎炸活了語言類綜藝，接連打造了《吐槽大會》、《脫口秀大會》等脫口秀代表性節目的笑果文化自然站在了這股“笑潮”的風口上。

熱度向來是營銷的風向標，笑果文化自然而然成為眾多品牌的跨界合作優選伙伴。有的營銷一熱而過、一笑了之，有的品牌卻與笑果文化深度綁定，把脫口秀玩成了品牌建設的一部分，其中為大眾感知最強烈的，當屬智聯招聘。今年登上央視春晚的笑果文化“四人組”中，徐志勝連續兩年擔綱智聯招聘代言人，何廣智、趙曉卉也多次合作智聯招聘輸出職場類內容，“春晚四人組，三位是‘熟人’”，智聯招聘在合作對象的選擇上可謂“目光毒辣”。背后的“密碼”，在于智聯招聘對年輕人態度的準確把握，選年輕人更喜歡的藝人，讓品牌自然而然地與用戶站在了一起。

智聯招聘與笑果文化有多“熟”？在2021年快手出品、笑果文化承制的《超NICE大會》上線，雙方就已經牽手，在“隱藏式段子”中為職場人奉上了解壓之道。節目中，徐志勝、何廣智、趙曉卉將智聯招聘無縫帶入表演之中，在真實的應用場景中輸出了品牌利益點，讓觀眾在輕松歡樂中接收到品牌信息。智聯招聘董事長、CEO郭盛更是親自下場，幽默解讀Z 世代對工作價值的追求，還現場為趙曉卉和徐志勝編寫了簡歷，零距離展現品牌亮點，讓脫口秀舞臺無形中成為智聯招聘輸出品牌個性的“高速路”。

人力服務平臺，為何要玩脫口秀？

作為國內人力資源服務行業的大咖級平臺，智聯招聘已經是2.9億職場人的共同選擇，相當于每10人中就有5個人在智聯招聘尋找靠譜工作。流量并非是智聯招聘想脫口秀破界的關鍵原因，用戶需求才是。

年輕人主導著職場風向，智聯招聘《2022雇傭關系趨勢報告》顯示，在智聯招聘簡歷投遞中，95后和00后占總體比例約56%，已經成為互聯網求職的主力軍。他們喜歡開放、包容、尊重、自由的文化，智聯招聘的營銷必須符合年輕人的“口味”，才能被看見和接受。同時，生活在重重壓力之下的職場人，找尋一個情緒輸出的窗口，給心情“泄洪”，讓外界聽見自己的聲音。

脫口秀正是年輕人自我表達的新方式，好玩的梗、犀利的觀點、“懂自懂”的強烈共鳴，以及四兩撥千斤的表演方式，精準撓到了年輕人的癢點，更能痛快地說出職場人一直隱而不發的情緒。因此，脫口秀并不只是職場人圖“一時嘴快”，而是為年輕人提供了沉甸甸的情緒價值。智聯招聘與笑果文化一起，用脫口秀的方式講出職場“秘事”，是出于對用戶心聲深入且精準的洞察。事實證明，這波跨界合作很有效，智聯招聘用“長線合作”、“深度內容”，讓職場人一起在笑聲中重聚奮斗的力量。

從2021年至今，這對“CP”的聯手絕非一時興起，而是智聯招聘基于用戶群體年輕化的深刻洞察而做出的營銷戰術。高契合度的聯手既是智聯招聘對品牌年輕符號的豐滿，也是人力服務行業“常青樹”給予職場人的一顆“釋壓解藥”。

持續綁定笑果文化，年輕符號常寫常新

玩脫口秀，智聯招聘有一股堅持不懈的勁頭，“笑一笑”還是“一直笑”？智聯招聘選擇后者，借力脫口秀的舞臺，讓品牌年輕化的符號一直寫下去。

對智聯招聘而言，脫口秀是品牌與職場年輕人的“情緒共振場”。2022年春季招聘期間，智聯招聘聯合笑果文化，以微綜藝形式打造了一期“超梗職大會”，笑果文化旗下脫口秀藝人呼蘭、徐志勝、何廣智用自己的方式講述了年輕人求職的不易，將職場難題“段子化”表達，有梗有料，喚起年輕人的強烈共鳴。三位作為活動主咖，攜手6大人氣UP主在線召集“職場梗王”，吸引職場人八方匯聚，帶動全網一同分享求職經歷。一場脫口秀講完，品牌的年輕化氣質在不知不覺間深入人心。

今年，智聯招聘和笑果文化的合作還在繼續，品牌新一年的廣告畫面已經全面官宣，向求職者呈現智聯招聘平臺上的“真職位，好企業”。

與笑果文化合作的兩年，智聯招聘年輕化進程加速，2022年，智聯招聘高度滲透全網年輕用戶群體，平臺上90后、95后、00后用戶占比高達7成以上。笑果文化為智聯招聘賦予了更多幽默符號，輕松活潑、包容開放的氣質讓品牌更加年輕，智聯招聘用這樣的方式為職場增添更多笑聲，也帶動打工人以更加達觀的態度邁向職場新征程。兩方攜手的碩果提示我們，向脫口秀跨界營銷，“長線合作”比“瞬時熱點”更能收獲價值，“深度內容”比“口水段子”更能俘獲人心。

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