節日節點能激發大眾潛意識的情感原力，是品牌與消費者產生共鳴的重要契機。借助節日營銷玩法，品牌不僅能增強消費者的品牌認同，還能快速實現生意增長。2月14日，西方情人節即將來襲。對于出海品牌而言，這個備受關注的節日，是不容錯過的營銷機會。為助力品牌更好贏取情人節消費力，1月10日，TikTok for Business 官網節點營銷能量站上線情人節營銷專題，從營銷策略、選品洞察、達人創意和品牌實踐經驗等方面，為出海品牌的情人節營銷全面加速。

TikTok for Business情人節營銷專題

“愛情經濟”逐年走高，情人節帶來生意新增長

近年來情人節驅動下的“愛情經濟”逐年走高。僅美國而言，情人節消費花銷僅次于年末假日和母親節，是全年第5大消費型節日。根據NRF（美國零售聯合會）的調研顯示，超過一半的美國消費者計劃在2022年慶祝這一節日，2022年眾多消費者在親友和配偶的禮物上有更高預算，情人節消費達239億美元左右。

NRF（美國零售聯合會）的調研截圖

在這個浪漫的節日中，經典永不過時，糖果（56%）、賀卡（40%）和鮮花（37%）依然是最受歡迎的禮物。為了表達“永恒的愛”，近四分之一的人會選擇將珠寶送給特別的人。此外，出去吃一頓大餐、享受一場音樂或體育“盛宴”也成為流行的過節方式。為傳遞“獨一無二”的愛，更具紀念價值的定制禮物也受到越來越多年輕人的青睞。選擇禮品時，網上購物依然是最受歡迎的方式，其次是百貨商店和折扣店。情人節禮物和購物形式“百花齊放”，這為食品、時尚、美妝、家居裝飾等行業帶來新的生意增長點。

TikTok上的多元愛意，是不可錯失的營銷機會

為了慶祝情人節，很多消費者提前幾周就沉浸在節日的甜蜜氛圍中。TikTok平臺上的情人節話題#valentinesday截止至2023年1月10日視頻瀏覽量為299億。盡管情人節在二月份，#valentinesday2023話題瀏覽量從一月份就已經快速上升，截止至2023年1月10日達到3650萬。在這個話題下，TikTok創作者們通過貼紙功能及熱門的背景音樂，將愛的信息表達出來，同時獲得情人節穿搭秘籍、禮物開箱、CP挑戰等爆紅出圈的內容。

TikTok上 #valentinesday和#valentinesday2023 話題

情人節最初是用于慶祝男女的浪漫關系而設立，現在慶祝“愛”的形式已非常多元。TikTok用戶在不同的社群上與TA們所愛的閨蜜、家人甚至是寵物一起慶祝情人節，這為品牌帶來了不同的營銷機會。TikTok上的 #GalentinesDay話題標簽達到19億瀏覽，用戶在這里展示、分享、觀看女孩們與好友為友誼干杯的時刻，一起慶祝2月13日女性友誼日。面對該衍生節日，品牌應敞開與更廣泛的人群進行情人節互動。同時，TikTok用戶也積極使用 #SelfLove 主題標簽（514億瀏覽）來分享展示他們接納自己、寵愛自己的生活態度。在情人節期間，展現悅己態度的品牌，更容易獲得用戶好感。此外，越來越多的人決定和寵物一起度過情人節。TikTok 社區的寵物主人們正在通過 #PetsOfTikTok（709億瀏覽）和 #KissYourPet（4.48億瀏覽）等熱門話題標簽分享他們對寵物的愛。情人節為品牌提供了與寵物主人們溝通的機會。

全面布局，TikTok for Business助力品牌玩“賺”情人節營銷

品牌想要抓住情人節紅利，需制定有節奏的營銷策略，以趕上“愛情經濟”的頂峰時刻，搶占2023年節點營銷的開門紅。為此，TikTok for Business 官網上線情人節營銷專題，為出海品牌提供從情人節趨勢洞察、營銷方法到實戰經驗的一站式營銷攻略，助力品牌玩“賺”情人節營銷。

TikTok for Business情人節營銷專題

制勝節點營銷，選品是非常重要的一環。根據TikTok for Business的情人節選品指南，大部分消費者會在節前一個月就開始挑選禮物，定制禮物會成為他們的常選項。考慮到制作、物流等時間因素，2月5日前后將會是情人節禮物下單的爆發期。此外，在情人節購物選擇上，富有紀念意義、表達永恒/唯一主題的商品會更受青睞。品牌需要提前規劃情人節期間的產品策略，突出產品的紀念價值及定制性，比如通過添加個性化寄語，讓獲得禮品的人感受到來自送禮人獨一無二的愛。此外，品牌還可通過使用#ValentinesDayPresent（190萬瀏覽）、 #ValentinesDayGiftidea（47.52萬瀏覽）和#CoupleGiftideas（2180萬瀏覽）等熱門話題標簽，借助趨勢尋找選品靈感，并發布情人節主題產品的專屬內容。

TikTok for Business情人節選品指南

在內容互動環節，品牌用創意內容表達真實情感，更容易與用戶產生共鳴，吸引用戶關注。同時，品牌還可通過與情侶、喜劇、家庭、美妝等類型達人進行合作共創，觸達更廣泛用戶，擴大品牌曝光。美妝品牌Burt's Bees為宣傳新品Truly Glowing 系列產品，在情人節期間發起TikTok #TrulyGlowingSelfieLove品牌挑戰賽，并邀請達人參與互動，不僅鼓勵用戶使用品牌產品打造精致外表，更鼓勵消費者認可現在的自己，最終品牌挑戰賽瀏覽量達到101億次，加深了用戶對品牌的信任和共鳴。

TikTok #TrulyGlowingSelfieLove 品牌挑戰賽

可以看出，品牌想要撬動海外“愛情經濟”，在情人節營銷戰役中成功突圍，需要把控好營銷節奏，基于當地消費市場特點制定提升產品銷量和品牌聲量的打法。出海品牌可以在TikTok for Business官網節點營銷能量站的情人節營銷專題尋找靈感和實踐經驗。

不僅是在情人節期間，面對復雜的海外市場，品牌需要洞察全球市場的重要節點，借助節點營銷實現生意增長。TikTok for Business中文官網的一站式專題頁面——節點營銷能量站 提供了北美、歐洲、東南亞、中東、澳新、南美、日本等全球市場的重要節點的營銷洞察，不僅包括情人節、母親節等全球性節點營銷洞察，也包括超級大促、齋月節等區域性節點營銷洞察。出海品牌可持續關注該頁面，解鎖更多節點營銷新玩法！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。