2021年辭舊迎新之際，王老吉姓氏圖騰罐快速實現了破圈層的火熱擴散。一罐一爆款，推出“楊老吉、丁老吉、陳老吉、薛老吉、朱老吉、馬老吉”等一系列姓氏定制罐。“新皮膚”營銷策略迅速在年輕一代蔓延，帶有消費者自己姓氏的紅罐涼茶，形成聚會熱點話題，引發消費者“自分享”，產品的定制化、禮品化、場景化、社交化共同發力，讓王老吉百家姓定制罐涼茶破層出圈。借助個性化的“新皮膚”，通過具象化的百家姓文化為吉文化注入新的表達，同時，也通過春節這個節點，以自身經典紅罐的喜慶包裝融入到節日的吉祥氛圍中。

瞄準春運"人從眾"" 王老吉搭檔攜程共祝吉時出行

春運大潮洶涌而至，在越來越近的春節長假里，數量龐大的返鄉人員以及出游人群不僅是出行高峰客流量，更是近期國內消費市場上的主力軍。很多人不僅將王老吉涼茶作為節日佳品贈予親朋好友，也不免在聚餐游玩中和親友一同感受王老吉涼茶的清甜爽口，在喜氣洋洋的氛圍中歡度佳節。

與此同時，攜程集團正是匯聚了大量活躍用戶的流量池，王老吉敏銳捕捉到品牌營銷的最佳時機，擔當起企業的社會責任，全網重磅宣發推廣虎年出行營銷，讓用戶的新年出行“如虎添翼”。

在這次活動中，王老吉借勢攜程線上平臺春運流量高峰，精準賦能潛在客群，繼2021年與攜程的春運出行場景營銷成功案例后再次進行虎年新春合作，陪伴用戶登上回家的列車，全方位地展現了王老吉的品牌關懷，與用戶一起迎接幸福吉祥年。

春運購票日歷種草用戶 王老吉祝您新年出行上上吉

1月12日，王老吉與攜程的新春合作正式拉開序幕。溫馨有趣的新春專題頁和春節定制購票日歷，準確捕捉用戶購票痛點，集結攜程平臺的王牌項目，只為提供優質的專屬福利機制，讓用戶安心、暖心、開心。

值得一提的是，王老吉為用戶在今年春運關鍵期間獻上了眼前一亮的搶票頁面。王老吉X攜程火車票專區皮膚吸睛無數，體現了王老吉品牌特色和濃濃年味，給用戶沉浸式“吉文化”體驗。由此，活動通過攜程平臺全方位覆蓋火車、飛機、專車三大出行場景，為用戶全力高效提供服務，讓回家更便捷，讓歸程更舒適。

“吉祥”加速包 讓人人有吉成為家家出行大吉

1月12日—1月25日是火車票購買的關鍵時期，王老吉敏銳體察到用戶需求，深刻理解用戶購票心切，冠名攜程火車票的“搶票助力”功能，為用戶貼心地送上“吉祥”加速包，鼓勵用戶分享至社交平臺，邀請親友一同助力團圓，實現人人有吉。

以上社交裂變式互動都在進一步助力圈層擴散，春運回家大流量也自然助推了品牌流量的裂變。從人人有吉的私域分享助力，到家家出行大吉的和和美美，王老吉重磅打造了紅火吉祥的活動機制， 以小及大，誓把吉文化貫徹到底。

并且，王老吉還加碼了線下投放，用一場“紅色風暴”包圍線下地鐵，發起曬合影抽獎活動，拉滿過節氛圍收攏流量，與線上傳播形成雙向流量互補拓展聲量，實現傳播效率最大化的目標，全面制造出沉浸式春節氛圍感。

今年春節王老吉全面搶占出行熱點，全方位運用了攜程平臺的優質廣告資源，強強聯手，從王牌開屏資源到首頁信息流，從春運購票主會場到搶票加速入口，全面覆蓋用戶使用路徑，也將用戶引流至“姓氏圖騰罐”購買頁面。這既是霸屏展示王老吉的紅火祝福，也點燃了萬千家庭新春過年的歡樂與熱情。“過吉祥年，喝紅罐王老吉！”深入人心的品牌形象、耳熟能詳的廣告詞，在此“祝你新年王老吉！”

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