生活的歷煉賦予中生代以人生的厚度，他們比年輕人更內斂、含蓄，也更理性、克制，但若找到那把開啟他們內心的“鑰匙”，你會發現，他們的眼里，仍有光芒，心中仍有熱愛。

肆拾玖坊顯然找到了“激活”中生代的“鑰匙”——玩。

玩，并非任情放縱，不負責任，用肆拾玖坊創始人張傳宗的話說，就是“用開放的心態和情懷去追求人生”。肆拾玖坊，就是一群中生代們，“玩”出來的新物種。

以玩的心態，再出發

和很多打算功成身退的中生代一樣，曾新平已漸漸淡出公司日常事務，“已經可以交待給年輕人去打理了。”

他是江西萍鄉人，在廣東佛山生活了20多年，主業做陶瓷原材料、煤碳、燃料油等，用他的話說是“生意穩定，家庭穩固，可以享受生活了”。

肆拾玖坊改變了他很多。以前公司需要簽字，要打電話才能找到他，在2020年舊歷年的一月七日加入肆拾玖坊之后，每天十點左右，他就已經在公司了，“像回到了上班時代。”

曾新平

他們都有自己的事業，做肆拾玖坊，是主業之外的“副業”，但他們將之稱為“復業”。

加入肆拾玖坊和他們早年創業不同。創業苦，“復業”卻是樂在其中，“不是被人逼迫上班，而是很樂意呆在公司，和朋友聊天、喝茶。”

肆拾玖坊又激發了中生代們人生、事業再次出發的豪情，而“聊天、喝茶，順便把生意做了”的方式，又無比契合他們當下的人生狀態和需求。

曾新平（左五）和他的朋友們

“模式很好。傳統的就是賣貨，但肆拾玖坊從酒切入，酒是中國人維系情感的紐帶，不可替代。”曾新平說，“‘唯信任不可辜負，唯用心方可成功。’做一件事情，特別是新事物，要想得到別人的信任和認可，都是從人開始，而不是從貨開始。”

對曾新平而言，肆拾玖坊搭建了一個可以和朋友們一起“玩”的平臺，而他也是用一種“玩”的心態在做這瓶酒。

在他看來，傳統經銷商賣酒，“冷冰冰的，目的性很強，功利性也很強，我不喜歡”，而肆拾玖坊已經超越了物、貨的范疇，“更有溫度，更適合我們社交的需求。”

他們中的許多，都已經過了財富積累的原始階段，賺錢的渴望并不那么迫切，更多是追求精神層面，以及圈層，乃至社會層面，自我價值的實現。這也是他們積極推動肆拾玖坊發展的一個原因所在。

“我們把它當作人生新的出發點，也當作俱樂部，一起吃喝玩樂。”曾新平告訴糖酒快訊。確實，沒有目的性、功利性的接觸，才是最好的往來。

肆拾玖坊專賣店3.0

肆拾玖坊

為中生代量身打造的新物種

時代總是偏愛年輕人，但這個時代，仍然是中生代的時代。

不是時代偏愛年輕人，而是中生代偏愛年輕人。中生代，才是當代中國社會的中流砥柱，他們仍然占據著足夠的話語權，也占據著更優質的社會資源。

財經作家吳曉波的團隊和肆拾玖坊研究了1962-1982年出生的中生代，并將在今年共同發布一份“中生代現狀報告”。

報告中兩個有趣的數據引起了吳曉波的注意：出生于1962-1982年的中生代，在2021年胡潤百富榜中占到47%，在所有A股上市公司總經理中占87%。

吳曉波年終秀演講

肆拾玖坊有 49位創業者，其中超過70%的都是中生代。他們中的很多，是從大公司離職之后二次創業。用吳曉波的話說就是，“肆拾玖坊的 49位眾創股東，也是肆拾玖坊的用戶客群畫像。”

“用開放的心態和情懷去追求人生，對再創業充滿激情，對社會有普世的責任感。”張傳宗對中生代有著精準的定義。對這一代人而言，人生至此，財富有了一定的累積，朋友、人脈也有著一定的累積。

也正是他們，創造了肆拾玖坊這個酒業新物種。“新物種”，應該是在傳統之上的進化、演變，以及改良，但換一個角度看，肆拾玖坊聚焦中生代，其“新物種”之謂，更像是趁中生代人生不斷進階之需而衍生出來的。

中生代的關注點，不在財富，而在人。新物種的關注點，也在人。有人情，才有溫度，而這正是大家認可它的一個重要原因所在。肆拾玖坊與生俱來帶有互聯網基因，而互聯網思維的一部分，正是以人為核心。說到底，是用戶至上。

在1.0階段，肆拾玖坊默默打造產品模式、模式與文化，在2.0階段通過眾創、社群、社交打造5000個新零售終端。到了3.0階段，肆拾玖坊的核心則在“恪守品質、科技賦能、用戶至上”。

借助肆拾玖坊的“進階”之路，我們可以看到，它的邏輯是先聚焦產品，夯實品質生長的根基，再借助科技手段，采用與用戶協同眾創、數字化供應鏈、數字化營銷等創新方式進入發展快車道，而最終回歸到用戶至上的本質。

在堅持品質的基礎上，堅持用戶至上，注重情感的共鳴和價值觀的認可，讓雙方彼此獲得極大的滿足感和愉悅感。這是肆拾玖坊打動人心之處。

“它的品質、模式、文化，有感情，有溫度，能打動大家，感覺它就是為我們量身定做的。”曾新平這樣說。

佛山，新物種計劃的啟程之地

曾新平，以及很多和他一樣的中生代，加入肆拾玖坊，是“玩”的心態，而這其實是一種人生的活法。或者說，是一種價值觀的選擇。

在玩的過程中，曾新平們和肆拾玖坊一起，不斷收獲，不斷進階。

在3.0時代，肆拾玖坊計劃通過三到五年時間，打造1萬個新零售終端，并在茅臺鎮投入兩個單體產能過萬噸的酒廠，并將在未來3年內構建3萬噸產能，5年內構建5萬噸產能。

曾新平和朋友們的天地肆玖

而曾新平，加入肆拾玖坊，不過短短兩年時間不到，就和身邊的朋友們，把肆拾玖坊“玩”出了自己的高度——只用半年時間，他們就做到肆拾玖坊銷售額前三的業績，“兩年就做了七千萬（銷售額）。”

1月10日，肆拾玖坊的城市新物種計劃將在佛山啟動，并在之后的十天時間里，走進許昌、諸城、延安、昆明這幾大城市。在肆拾玖坊的計劃里，他們希望在每個城市樹立一個典型的中生代形象，而曾新平正是首站首發的中生代IP。

肆拾玖坊所堅持的“用戶至上”原則，正從原來的宏大敘事，開始關注到微觀的人。只有微觀的人，才能讓中生代的形象，更加鮮活，更加有血有肉，真實動人，也讓“新物種”這一概念，開始具象化。

當肆拾玖坊將目光放到每一位真實的人上，并將圈層中的互動，放大到公眾層面，我們也才發現，肆拾玖坊正從一個圈層品牌，開始向一個公眾品牌邁進，并且走得無比篤定。