作為上市近30年的鼻科專利藥，“龍印中國藥材”鼻炎康片基于對市場及用戶的洞察，立足中醫藥在鼻健康管理的獨特優勢，從預防-治療-防復等領域提供全方位的鼻健康管理方案。

秉持鼻健康關愛理念，鼻炎康片推出“知鼻研究院”，跨界攜手國內領先的氣象服務平臺墨跡天氣，結合天氣場景，面向公眾開展“鼻炎反復，早防早治”科普教育，提高用戶對鼻炎的關注及防治意識。據悉這是鼻炎康片開拓鼻健康品類市場，推動品牌數字化轉型和升級的首次發力。

1、 拓心智：鼻炎反復成大難題 中醫藥為鼻健康管理打開新思路

鼻炎康片通過對用戶的長期調研分析發現，對鼻炎人而言真正的難點不在于控制鼻炎，而是如何減少鼻炎的反復發作。而中醫藥對鼻健康的整體管理，在鼻炎防治上能達到早期預防、癥狀緩解、控制和縮短病程以及減少反復的效果。基于中醫藥的獨特優勢，鼻炎康片提出“鼻炎反反復復，用鼻炎康片”的全新主張，面向公眾開展鼻健康管理科普。

當下正值冬季，伴隨冷空氣來襲，寒邪易趁人肺氣虛的時候侵入鼻竅而導致鼻炎反復發作。借“知鼻研究院”上線，鼻炎康片攜手臨床專家，通過系列科普視頻、海報及圖文內容，深度解讀鼻炎反復發作的發病機理及防治方案，加深鼻炎人對鼻健康管理的認知，減少其受鼻炎反復的困擾。

2、拓人群：品牌IP化深拓流量池，趣味互動圈粉Z世代

為了更全面、更高效地向年輕群體進行鼻健康管理知識普及，鼻炎康片契合冬季寒冷及年底辭舊迎新節點，以“寒冬不再忍，2022鼻須爽”為主題，攜手墨跡天氣一起玩“出圈”，通過IP聯動，打造場景式鼻健康科普行動，以趣味專題、場景海報、魔性表情包、個性長條漫、沉浸式短視頻等系列內容，演繹冷空氣與冬季鼻炎反復的關系，面向年輕受眾呈現有趣、有料、有深度的健康科普及互動，深入淺出地傳遞正確的鼻炎防護方法。

同時，鼻炎康片全新上線鼻健康品牌IP“康老師”，賦予鼻炎康片品牌全新的個性，并攜手墨跡家族IP人物MONA，通過有趣、有態度的系列卡通動畫，生動解讀冬季氣候變化與鼻炎的關系，讓廣大鼻炎人更全面了解鼻健康知識，不懼鼻炎反反復復，舒爽過新年。

鼻炎康片康老師x墨跡天氣MONA IP聯動 ↑↑

3、拓場景：打造線上線下多場景入口，全方位服務用戶鼻健康需求

以“知鼻研究院”為溝通橋梁，鼻炎康片融合線上線下的多個場景，從單向流量觸達轉向對用戶鼻健康生活全方位的場景滲透。

線上，“知鼻研究院” 借助天氣大數據，連接用戶需求與日常場景。在冬季冷空氣來臨之際，從氣象預報、天氣預警、生活決策等多元維度，為用戶提供每日穿衣助手、鼻炎溫馨提示及豐富有趣的鼻炎防護知識，給予用戶健康指導。

除了線上保持與用戶的深度鏈接和多頻互動，鼻炎康片將傳播的渠道拓展到線下，攜手全國重點連鎖藥店開展“勢在‘鼻’行”鼻炎康片陳列大賽。大賽通過在店內設置鼻健康科普活動物料及開展創意陳列，有效激發店員創作熱情，升級門店互動體驗，為顧客帶來有趣的科普服務及購藥體驗。

2022年開篇，基于對用戶痛點、市場空白點、話題關注點的洞察，鼻炎康片通過數字化轉型及升級在鼻健康品類的開拓上邁出了堅實的一步，也為醫藥品牌品效合一的推廣探索提供了新參考——鼻炎康片通過拓心智、拓用戶、拓場景的數字化全鏈路打法，凸顯品牌個性，進一步拉近Z世代用戶關系，以“鼻炎反反復復，用鼻炎康片”的心智占位助推鼻健康品類開拓，成功從同類產品競爭中突圍，推動品牌引領，拉動市場增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。