什么是新產品構思?

新產品構思是指提出新產品的設想方案。

新產品構思可以分為狹義與廣義兩個方面。狹義的構思是指那些與企業目前經營的產品有關的構思，或是對現有產品的改良，或是企業能夠生產的新產品。廣義的新產品構思是指與企業現有的經營范圍無關，但能給顧客帶來新的滿足的一切新產品的構思，它既包括了狹義的新產品構思，又包括企業現有的生產能力不能生產的新產品。

新產品構思的產生是怎么樣的?

在許多人的眼中，構思的來臨不可捉摸，經常帶有神秘的色彩，因此有人把構思歸為不可測量、不可預期、不可信賴的東西，也有人因構思具有斷續的不連貫的，把構思稱為“點子”。但心理學家認為構思雖然以“靈光一現”的方式產生，在此之前仍然存在一個漫長的醞釀過程，為此產生了許多從不同角度來闡述構思產生的理論。歸納起來，有兩類觀點。

1.魔島理論

認為構思的產生如同魔島的產生一般，令古代水手大感神奇的魔島實際上是珊瑚島，經過長年累月的水下累積，在某一夜突然大面積升出海面。因此魔島理論提出者認為，無論何種構思都是知識或經驗經過孕育才得到的結果，如果沒有前期的設定目標、環境分析、信息搜集等工作及設計者以前的經驗累積，構思根本無從談起。因此每個從事產品開發的人完全不必為自己缺乏構思而感到苦惱，只要加強日常的積累，構思就會產生。但魔島理論只可解釋創造的構思，對于模仿的構思，改良的構思，拼湊式的構思的產生則難以解釋，此外對于為何有些學識淵博的學者缺乏構思，而有的未受過太多教育的普通人卻充滿構思無法解釋。

2.天才理論

有人把構思的產生視為“天才”的專利，而在現實中確實存在這么一些人，他們特別聰明、不甚費力便能學會許多復雜的知識和技能，他們隨口提出的構思比一般人員費盡心機才得到的方案不知高出多少倍。如達·芬奇除繪畫外，還留下無數超越時代的創意，如直升飛機、潛水艇、機槍等，其構思才能幾乎無人能及。但值得注意的是，盡管歷史上出現的天才從個人而言對社會的貢獻較大，但社會的進步卻很少依賴天才的出現，因為天才很少，且天才的構思又無法預測、無法組織、無法系統化。況且，不勤奮的“天才”未必有多大作為。因此任何組織都不能將天才構思納入計劃中去，對企業而言，不能把產品開發計劃寄希望于某個天才的出現。

綜上所述，以上兩種理論觀點雖有一定的道理，但未必完全正確。天資比較聰慧，知識較為豐富，盡管可以促進構思產生，但并不是最關鍵的因素，構思有其自身規律，構思的方法也是客觀存在的，只要真正地掌握了制造構思的基本規律，抓住了影響構思產生的各個因素，就能掌握打開“產品開發”的鑰匙，就能源源不斷地制造出產品開發的構思來。構思并不神秘，事物是辯證的，深奧的哲理往往就存在于最簡單的事物中，構思的基本規律就在于打破傳統的觀念，用辯證、聯系、運動的思維方式去聯系、假設、創造，以求找到新的意境。概括地說，構思的本質就在于打破常規。