——寫在北京2022年冬奧會開幕倒計時100天之際

日前，北京2022年冬奧會第一支火炬點燃。再過100天，全球的目光將再度聚焦中國北京，奧林匹克的激情與夢想將再度在奮進的中國點燃。

2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數達2.24億人次，規模產值達8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。在北京2022年冬奧會的影響下，冰雪運動、冰雪旅游成為人民群眾體驗冬季美好生活的新方式，冰雪旅游發展成果逐步實現全民共享，冰天雪地正在成為“金山銀山”。

釋放旅游紅利

今年2月，文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局聯合印發《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》。近日，由文化和旅游部會同國家體育總局共同編制的《滑雪旅游度假地等級劃分》(LB/T 083—2021)行業標準發布實施。文化和旅游部正在編制《旅游興疆規劃(2021—2030年)》《東北地區全域旅游發展規劃》，將發展冰雪旅游產業相關內容納入其中。

文化和旅游部積極培育塑造冰雪旅游品牌，依托國內旅游宣傳推廣系列品牌以及2021國際冬季運動(北京)博覽會、中國·哈爾濱國際冰雪節等平臺，加強對冰雪旅游、冰雪文化和冰雪運動的宣傳和展示。“北京2022年冬奧會主題口號是‘一起向未來’。我們希望借助先進技術讓更多人參與冰雪運動、冰雪旅游，共創美好未來。”河北盛世博業科技有限公司政府事業部副主任孟何說。在第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會“冰雪旅游 助力冬奧”展區，該公司研發的VR滑雪模擬器吸引游客爭相體驗。

在文化和旅游部的引領下，各地積極出臺相關政策措施，將“冷資源”轉化為“熱經濟”。

河北、黑龍江、天津等地積極推動冰雪旅游發展納入“十四五”時期文化和旅游發展規劃。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳二級巡視員、資源開發處處長張春明介紹，新疆已編制完成《新疆冬季旅游發展規劃綱要》《新疆維吾爾自治區體育旅游發展規劃(2020—2035)》，形成“一心兩山N點”的冰雪旅游發展格局。“以北京2022年冬奧會舉辦為契機，新疆各地將推出多條冬奧冰雪旅游線路，吸引更多人到新疆感受冰雪旅游的魅力。”

南方的冰雪旅游熱度也節節攀升。在成都、重慶、廣州、無錫，融創文旅城雪世界成為不少冰雪運動愛好者的好去處，探險神秘雪洞、體驗雪圈滑道、冰湖嬉戲等冰雪項目讓當地游客體驗在家門口玩雪。

北京2022年冬奧會即將舉辦，冰雪旅游將迎來更大的發展機遇。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2021)》顯示，在疫情防控常態化背景下，冰雪旅游需求結構更傾向于周邊游、家庭游和自駕游。

共享發展成果

作為北京2022年冬奧會舉辦地，北京、河北兩地文化和旅游部門搶抓機遇，推出冬奧旅游線路，推動冰雪旅游高質量發展，讓全民共享冰雪旅游的快樂。

近期，北京市文化和旅游局發布了冰雪京城雙奧之旅、長城腳下生態之旅、京張雪鄉休閑之旅等3條冬奧旅游線路。目前，“相約北京”系列測試賽正在冬奧會延慶賽區進行，延慶簽約酒店持續提供周到細致的餐飲服務、住宿服務、安保服務。

與此同時，延慶區民宿聯盟旗下400多個民宿院落已經做好準備。“我們將全力做好冬奧接待服務工作，探索‘民宿共生社區’，為全域旅游發展和鄉村振興起到更好的帶動作用。”延慶區民宿聯盟會長曹一勇說。

承德市旅游和文化廣電局黨組書記、局長唐秋華介紹，承德借北京2022年冬奧會東風，推出了“冬游山莊，皇家冰雪游玩之旅”“冰火奇緣，中國馬鎮冰火節奇幻之旅”等旅游線路。

秦皇島市旅游和文化廣電局黨組書記李文生說：“今年冬季，游客可在秦皇島奧體中心氣膜冰球館、老君頂冰雪大世界等地體驗冰雪旅游項目。此外，‘冬韻長城之旅’‘溫泉舒緩之旅’‘冰海感悟之旅’等觀光線路也會為游客帶來別樣樂趣。”

如今，在政策推動和產品驅動下，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成，全民共享冰雪旅游成果的目標正在實現。

在北京延慶，聚焦冬奧會和重點產業發展，近幾年開展10萬人次參與的技能大培訓，已有6070人取得滑雪教練員、裁判員等職業技能證書，近1500人被推薦到北控集團、萬科石京龍滑雪場等企業工作，越來越多延慶人吃上“冰雪飯”;在河北崇禮，有3萬多人直接或間接從事冰雪相關行業，在家門口端起“雪飯碗”。

豐富產品供給

各地緊緊抓住北京2022年冬奧會舉辦的契機，創新推出冰雪旅游產品，吸引了眾多游客。

新疆維吾爾自治區阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局局長劉克川介紹，該地推出樺林公園“樺林冬奧冰雪樂園”、海上魔鬼城“冰雪樂園”等冰雪旅游體驗項目，將舉辦新疆冬季旅游產業交易博覽會、福海縣烏倫古湖冬捕節、布爾津縣霧凇節等活動。2021年至2022年雪季，預計接待游客1490萬人次，同比增長30%。

流光溢彩的哈爾濱冰雪大世界、充滿童話色彩的中國雪鄉、宛若夢幻雪國的太陽島雪博會……今年冬季，黑龍江省文化和旅游廳將以“冬奧在京張，冬游來龍江”為旅游口號，推出三大冰雪旅游主題產品、148個冰雪旅游目的地、5座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游節慶活動、6條冰雪旅游線路。

“今年，我們將以‘激情迎冬奧 冰雪內蒙古’為主題，推出呼倫貝爾‘林海雪原穿越’觀光自駕之旅、呼和浩特‘美麗青城 草原都市’娛樂休閑之旅等14條冰雪旅游線路，打造中國冷極村、蒼狼白鹿冰雪運動基地等30余個冰雪旅游網紅打卡地。”內蒙古自治區文化和旅游廳副廳長蔚治國介紹，內蒙古還將推出冰雪旅游包機、包列獎勵等措施，將冰雪運動、民族文化與消費有機結合，提升冰雪旅游的知名度、影響力、競爭力。

吉林萬科松花湖度假區市場部經理黃鐘銳介紹，度假區推出兒童、日場、夜場等多類型滑雪卡，打造了集滑雪課、冬奧知識講堂等課程于一體的研學類冬令營產品，聯合中國銀行與吉林北大湖滑雪度假區推出“吉林兩湖通滑產品”。

(采訪組成員：黃高原 王思超 楊竣杰 任英文 高越 蒲鈺 劉玉萍 沈嘯 執筆：黃高原)