如今在海南，一度被冠以“中老年游”標簽的康養主題旅游線路，正在成為年輕游客的熱門選項。

康養市場人氣足

“從攜程訂單和咨詢來看，海南康養產品人氣越來越高。”攜程集團公共事務部華南總監楊輝介紹，根據海南不同區域的特點，攜程推出了七仙嶺康養、三亞綠地康養居以及陵水、博鰲等地的康養產品。產品主要采取套餐形式——康養體驗+當地旅游觀光，客人除了可以在康養中心體驗，還可以在當地觀光游覽。

“根據客戶的需求，我們定制了多款體檢套餐，一般以5至6天為主，價格在2000元—3000元不等，體檢+游玩類產品比較受歡迎。”逍遙文旅集團相關負責人表示，接下來，集團將進一步整合海南各康養基地、國家基因庫及博鰲醫療先行區的體檢、康養、醫療方面的資源，做好落地康養及醫療服務。

海南旅品惠國際旅行社總經理張惟惟表示，為了精準服務客群，該社將報名參團的游客進行分類，為青睞養生觀光的游客，提供慢旅途體驗以及更多的打卡、拍照、中醫調理等機會;為喜好休閑互動的游客，提供雨林漂流、茶園采茶等特色體驗。此外，圍繞博鰲樂城國際醫療旅游先行區的體檢項目，根據客人的檢測結果，提供包括膳食營養、運動養護、風險預測預防等方面的建議，滿足人們關注健康的新需求。“這種結合了周邊美麗鄉村、生態景點的康養新體驗，市場反饋很不錯。很多人都是看到客戶旅途分享后報名的。”張惟惟說。

產品針對性更強

到博鰲樂城國際醫療旅游先行區，體驗針灸、拔罐等中醫理療的魅力，再到周邊美麗鄉村走一走;前往海南呀諾達雨林文化旅游區感受“森林浴”，來一場“洗肺之旅”;到三亞南山文化旅游區祈福，感受禪意，品嘗養生餐;前往瓊海官塘、保亭七仙嶺、儋州蓮花山等地享受溫泉療愈……海南豐富的康養資源為旅行社設計康養主題線路產品提供了思路。

近兩年，海南康養主題旅游產品更加豐富，且更有針對性。面向時間充裕又注重養生的中老年游客，旅行社主推冬避寒夏避暑的旅居項目——住在康養度假酒店或公寓，享受健康檢測、營養膳食、管家服務等。考慮到年輕人工作忙且多處于亞健康狀態，旅行社推出的康養產品以放松、運動、休閑為主，同時兼顧“高顏值”“有趣味”“強體驗”的游玩體驗，多與徒步登山、雨林探秘、溫泉泡湯、低空飛行等項目結合。服務向往高品質度假生活的人群，產品多以樂城高端醫療、專屬旅游服務、免稅購物消費等為主打。

10天、15天、30天……近兩年，凱撒旅游因地制宜、因時施策，相繼推出了適合中老年康養市場的“芳華驛站”產品，帶領中老年游客在海南五指山仁帝山國家雨林康養基地、海南博鰲寶蓮城康養基地體驗康養+旅游。該社還推出“大健康旅游+精密體檢”產品，如凱撒大健康—海南博鰲樂城免疫力改善之旅、凱撒大健康—海南博鰲樂城中醫調理+精密體檢+三亞度假之旅等產品，通過多元化的產品和服務，加速在海南康養旅游市場布局。

“以‘芳華驛站’為例，該產品克服了傳統旅游行程緊張、強制購物、走馬觀花的弊端，以驛站為核心、周邊景點為半徑，行程自主輕松，無購物煩惱，中老年游客可以享受度假旅居的悠閑時光。”凱撒旅游相關負責人表示，“芳華驛站”產品還特別安排了“小管家”服務。“小管家”多為旅游管理專業畢業的學生，經過專業培訓，為中老年游客提供體貼入微的服務，深受好評。

深耕康養游市場

今年以來，海南省旅游和文化廣電體育廳與多家旅游企業合作，共推康養旅游產品。比如，與飛豬、攜程、途牛、去哪兒等平臺共同推出“海南健康游歡樂購—我和春天的約‘惠’”主題聯合推廣活動;與攜程集團合作，孵化有當地特色的旅游達人，在“康養樂城”開展超級直播探店活動等。

這些只是海南省旅游和文化廣電體育廳發力康養旅游市場的一個縮影。將海南打造成“康養天堂”是該廳“十四五”時期的重要規劃部署。

采訪中，多位旅行社負責人表示，海南多地正在大力推進康養旅游項目建設。未來，海南康養旅游供應鏈條將進一步完善，隨著相關軟硬件的提升，海南康養旅游市場大有可為。